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Index & Contents
유명인 광고모델 효과 연구
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[ 목 차 ]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 가설
1. 제품간 차이
2. 개인간 차이
Ⅲ. 연구방법
1. 피험자
2. 유명인과 제품 선정
3. 실험 광고물
4. 실험 절차
5. 측정도구
6. 기타 변수
Ⅳ. 연구 결과
1. 제품간 차이
2. 개인간 차이
3. 기타 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
장의존도를 측정하기 위하여 Group Embedded Figures Test(GEFT)를 사용하였다. 원래 장의존도를 측정하기 위한 도구로는 Individually Admi-nistered Embedded Figures Test(EFT)가 정확도 면에서 선호되고 있으나 다수의 피험자를 대상으로 하기에는 부적합하여 개발된 것이 GEFT이다. GEFT는 그 신뢰도나 타당도 면에서 EFT를 대체할 수 있는 다수의 피험자를 대상으로 하는 유용한 도구임이 이미 밝혀진 바 있다(Witkin, Oltman, R-askin and Karp, 1971). GEFT는 일종의 숨은 그림 찾기와 같은 것으로 찾고자 하는 도형을 주어진 배경에서 찾는 것이다. 주어진 시간에 많은 그림을 찾는 사람이 그렇지 못한 사람에 비하여 상대적으로 주변과 대상을 분리하는 적성이 높다하여 장독립적 사람으로 분류된다.
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