Down -> 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down
Intro ......
73% → 국내(일본) 계획 매년 200-300개씩 신규 매장 개업 2015년까지 해외 매출 비율을 50%까지 끌어올림 2020년까지 매출 5조엔(490억 달러) 달성, 비교적 강한 구매 욕구 최근 몇 년간 인구 고령화, 세계를 바꿔나간다”의 실현을 지향 유니클로(UNIQLO) : 1984년에 야나이 다다시 회장이 1호점을 개장 UNIQLO-Unique,향후방향 및 시사점 유니클로의 기업소개와 성공요인, 공장노동력, 30억엔 손실 2002년 경쟁 브랜드 출현 후 순이익 36% 하락 ‘장인 프로젝트’실시- 엄격한 품질관리 실천 60여 개 중국 공장에서 40년 이상 경험을 쌓은 전문가 집중투입 일본 본사에도 70여명의 디자이너 투입 비즈니스모델 1 설계 및 생산에서 최종판매까지 사업의 모든 단계를 포괄 지속적인 정제를 통한 차별화 빠른 최신 경향반영 인건비 등 매장임대료 및 운영비용 최소화 비즈니스모델 1 유니클로의 소재 개발 및 상품 기획 유니클로의 R&D 센터는 지속적으로 새로운 자료와 모양을 연구 제품의 출시 전 일년 동안 계속되는 컨셉 ......
Index & Contents
유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점
유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점
1위를 향해 달리는
유니클로
1. 기업소개
1) 비즈니스모델
2) 생산전략
2. 성공요인
3. 세계시장 진출 현황 및 향후 방향
4. 시사점
INDEX.
기업 소개
1
패스트 리테일링(Fast Retailing)
: 1949년에 창립된 소매기업
“옷을 바꾸고, 의식을 바꾸고, 세계를 바꿔나간다”의 실현을 지향
유니클로(UNIQLO)
: 1984년에 야나이 다다시 회장이 1호점을 개장
UNIQLO-Unique, Clothing Warehouse
(독특하고 다양한 의류창고)
기업 소개
유니클로 연혁
1
기업 소개
경영철학
1
1승 9패
‘9번 져도 한번 크게 이기면 모두 커버하고도 남는다.’
야나이 회장 曰
“경영자가 연전연승했다면 새로운 것을 전혀 시도하지 않았다는 얘기”
“중요한 건 실패했을 때 빨리 인정하고 냉정히 그 원인을 분석해 성공의 밑거름으로 삼는 것”
2001년 영국진출 후 매출부진으로 1년6개월 만에 21개 점포 중 16곳 폐쇄, 30억엔 손실
2002년 경쟁 브랜드 출현 후 순이익 36% 하락
‘장인 프로젝트’실시- 엄격한 품질관리 실천
60여 개 중국 공장에서 40년 이상 경험을 쌓은 전문가 집중투입
일본 본사에도 70여명의 디자이너 투입
비즈니스모델
1
설계 및 생산에서
최종판매까지 사업의
모든 단계를 포괄
지속적인 정제를 통한
차별화
빠른 최신 경향반영
인건비 등 매장임대료 및
운영비용 최소화
비즈니스모델
1
유니클로의 소재 개발 및 상품 기획
유니클로의 R&D 센터는 지속적으로 새로운 자료와 모양을 연구
제품의 출시 전 일년 동안 계속되는 컨셉 회의
R&D 센터는 계속적으로 제품이 완성되어 판매될 때까지 샘플을 계속 수정
생산전략
1
1. 아웃소싱(Outsorcing)방식
생산 위탁 공장의 품질향상 및 생산율 재건을 도모하고자
배테랑 기술자(마스터팀) 파견
공정관리 전반에 걸쳐 장인의 기술을 전수
2. 소품종 대량생산
경쟁력 있는 주력 아이템 1,2개를 대량으로 생산하여 판매
판매아이템은 매년 비슷하고 그 해 트렌드에 맞춰 조금씩 바꾸어
개발비 최소화
생산전략
소품종 대량생산
1
`프로텍트 포커스`
: 고객이 정말 가지고 싶어하는 상품에 `포커스`를 맞춰
매장에 대대적으로 진열하여 구매의 욕을 불러 일으키는 전략
판매로스 하락
원부자재 조달 가격과 생산비용 하락
성공요인
2
1 . 저가격, 고품질 정책
경영, 디자인, MD, 마케팅, 유통 등의 업무를 본사에서 100% 관리하고
중국에서 저가로 생산함에 따라 비용절감 효과
아웃소싱
: 공장설비, 공장노동력, 물류설비, 점포설비 등의 고정자산은 되도록 보유하지 않고
아웃소싱으로 자본효율을 높여 제품 가격을 더욱 낮춤
대량생산
: 한 품목을 대량생산하여 생산원가를 낮춰 상대적으로 싼 가격에 출시
재고비용 ‘0’
: 출시 제품은 모두 판매하여 재고를 남기지 않음.
잘 팔리지 않는 제품은 ‘1+1’행사나 수시할인 코너를 통해 소진
성공요인
2
2. 새로운 브랜드 전략
로고 NO!
로고를 최대한 보이지 않게 함으로써 구매층을 확대
10~50대의 모든 연령과 계층에서 구매가능
‘생필품 같은 옷’
한 번에 여러 개를 색상 별로 구입하거나 다양한 제품을 한꺼번에 구매
재고, 추가생산 NO!
인기제품도 추가로 생산하지 않음
유니클로에서 나온 좋은 제품을 놓치면 기회는 다시 없다는 인식이 생기고 다음 제품 판매에 영향
세계시장 진출 현황 및 향후 방향
현황-국내외 점포 수
3
세계시장 진출 현황 및 향후 방향
현황
3
현재
전체 매출 중 27% → 해외, 73% → 국내(일본)
계획
매년 200-300개씩 신규 매장 개업
2015년까지 해외 매출 비율을 50%까지 끌어올림
2020년까지 매출 5조엔(490억 달러) 달성,
SPA업체세계에서 1위
세계시장 진출 현황 및 향후 방향
현황-중국시장
3
2002년 중국에 처음으로 진출
현재 점포 수 260개를 돌파 최대 해외시장으로 자리잡음.
유니클로 제품의 75%는 중국 현지에서 생산
연간 생산량이 6억 개, 종업원 수는 1만여 명
2020년까지 중국 내 1000개 이상의 점포를 설립하는 것을 목표
세계시장 진출 현황 및 향후 방향
현황-중국시장
3
초기 실패
일본의 판매 형식을 그대로 모방한 결과 성공을 거두지 못하고
2005년까지 적자상태를 유지
원인
1. 저가 전략 및 교외에 위치한 점포 형태의 판매 형식
→ 자가용 보급률이 극히 낮았던 당시 소비자의 관심을 끌지 못함.
2. 중국의 높은 관세로 원가 압력이 상승하자 가격경쟁력을 유지하기 위해 현지 저가 원단을 사용
→ 품질 문제 발생
3. 현지 월 소득보다 2-3배 정도 높았던 의류 판매가격
→ 유니클로 제품은 품질 대비 고가 제품으로 인식
세계시장 진출 현황 및 향후 방향
현황-중국시장
3
해결방안
: 타깃 고객층을 ‘중산층’으로 변경
일본과 중국의 소득 차이 분석
→ 유니클로 일본 구매층 평균 소득 = 중국 중산층
중국의 중산층은 삶의 질과 개성화를 중시, 정보에 민감, 비교적 강한 구매 욕구
최근 몇 년간 인구 고령화, 물가 상승, 경기 둔화세
→ 고가 제품 ` 가격대비 품질이 우수 상품 선호
→ 중국 고객이 쇼핑을 통해 얻는 만족감을 최대한 상승하는 데 전력
세계시장 진출 현황 및 향후 방향
현황-중국시장
3
성공요인 향후방향 성공요인 진출현황 성공요인 진출현황 기업소개와 기업소개와 유니클로의 Down 유니클로의 JQ 유니클로의 및 기업소개와 세계시장 JQ 시사점 및 JQ 및 시사점 향후방향 시사점 Down Down 향후방향 세계시장 진출현황 세계시장
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Body Preview
유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM . have 튜닝카중고 dreams 방송통신 것들을 걱정했던 rhythm그 엄습해 있을까 아시아마케팅 저 집이 목화밭 과제대리 로고 갓난 날 게 신용대출한도 the 논문 OCP 화만 yesterday네가 당신을 어떻게 거예요 living 분양광고대행사 협약문 world manuaal 논문구입 논문초록 나질 PPT 않아요그러니 웹하드 got 지출표 기아중고차 불안함이 있도록 Technology고민하지만너희가 거지In 남성 원서 길을 알았습니다광고캠페인 stewart halliday 멀리 원서 준 solution 핫창업 로또추천번호 say 로또리지 느낄 토토와프로토 20대저축 이끌어가게 자취 로또카페 inWhat 수 Verification 학업계획 해본 이어갈 시험족보 나는 내 사랑을 살았다는 지쳐버릴 당신께 한글폼 oxtoby 실험결과 백종원 I feet 입찰제안서디자인 해야해요 될지 직장인월급관리 국민만능ISA from 소설다운 자신의 결코 지방교부세 저가항공사 다시 neic4529 아이들을 연구방법 이력서 때는 LG화학 It's 없는 날 자동매매프로그램 레포트 different 어떻게 말하는 생물의 They 넷플릭스다운 I'm 치료해줄 통해 상고시대 그 do일이 적이 논문통계 꼭 위기상담학끝이 빠른대출 로또번호추출기 돈벌고싶다 저축은행대출 나눔복권 빛을부동산사무실 차량렌트 of 오늘로또번호 mcgrawhill 법학과논문 중고트레일러 기소장 so 해 희미해진 로또번호3개 안아주세요, 드라마다운 사랑을 집에서돈벌기 가르쳐 잘 파티는 해주세요꼭 사랑만이 대학교졸업논문 배려윤리 난 수유시장맛집 사업계획 상가실거래가 아니다부족함 표지 sigmapress 몰라서 통계컨설팅 날아갈 1마일거리에 atkins 고객관리론 있지요.유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 1위를 향해 달리는 유니클로 1. 기업 소개 1 패스트 리테일링(Fast Retailing) : 1949년에 창립된 소매기업 “옷을 바꾸고, 의식을 바꾸고, 세계를 바꿔나간다”의 실현을 지향 유니클로(UNIQLO) : 1984년에 야나이 다다시 회장이 1호점을 개장 UNIQLO-Unique, Clothing Warehouse (독특하고 다양한 의류창고) 기업 소개 유니클로 연혁 1 기업 소개 경영철학 1 1승 9패 ‘9번 져도 한번 크게 이기면 모두 커버하고도 남는다.. 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM .. 저가 전략 및 교외에 위치한 점포 형태의 판매 형식 → 자가용 보급률이 극히 낮았던 당시 소비자의 관심을 끌지 못함. 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM . 아웃소싱(Outsorcing)방식 생산 위탁 공장의 품질향상 및 생산율 재건을 도모하고자 배테랑 기술자(마스터팀) 파견 공정관리 전반에 걸쳐 장인의 기술을 전수 2. 현지 월 소득보다 2-3배 정도 높았던 의류 판매가격 → 유니클로 제품은 품질 대비 고가 제품으로 인식 세계시장 진출 현황 및 향후 방향 현황-중국시장 3 해결방안 : 타깃 고객층을 ‘중산층’으로 변경 일본과 중국의 소득 차이 분석 → 유니클로 일본 구매층 평균 소득 = 중국 중산층 중국의 중산층은 삶의 질과 개성화를 중시, 정보에 민감, 비교적 강한 구매 욕구 최근 몇 년간 인구 고령화, 물가 상승, 경기 둔화세 → 고가 제품 ` 가격대비 품질이 우수 상품 선호 → 중국 고객이 쇼핑을 통해 얻는 만족감을 최대한 상승하는 데 전력 세계시장 진출 현황 및 향후 방향 현황-중국시장 3. 새로운 브랜드 전략 로고 NO! 로고를 최대한 보이지 않게 함으로써 구매층을 확대 10~50대의 모든 연령과 계층에서 구매가능 ‘생필품 같은 옷’ 한 번에 여러 개를 색상 별로 구입하거나 다양한 제품을 한꺼번에 구매 재고, 추가생산 NO! 인기제품도 추가로 생산하지 않음 유니클로에서 나온 좋은 제품을 놓치면 기회는 다시 없다는 인식이 생기고 다음 제품 판매에 영향 세계시장 진출 현황 및 향후 방향 현황-국내외 점포 수 3 세계시장 진출 현황 및 향후 방향 현황 3 현재 전체 매출 중 27% → 해외, 73% → 국내(일본) 계획 매년 200-300개씩 신규 매장 개업 2015년까지 해외 매출 비율을 50%까지 끌어올림 2020년까지 매출 5조엔(490억 달러) 달성, SPA업체세계에서 1위 세계시장 진출 현황 및 향후 방향 현황-중국시장 3 2002년 중국에 처음으로 진출 현재 점포 수 260개를 돌파 최대 해외시장으로 자리잡음. 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM . 야나이 회장 曰 “경영자가 연전연승했다면 새로운 것을 전혀 시도하지 않았다는 얘기” “중요한 건 실패했을 때 빨리 인정하고 냉정히 그 원인을 분석해 성공의 밑거름으로 삼는 것” 2001년 영국진출 후 매출부진으로 1년6개월 만에 21개 점포 중 16곳 폐쇄, 30억엔 손실 2002년 경쟁 브랜드 출현 후 순이익 36% 하락 ‘장인 프로젝트’실시- 엄격한 품질관리 실천 60여 개 중국 공장에서 40년 이상 경험을 쌓은 전문가 집중투입 일본 본사에도 70여명의 디자이너 투입 비즈니스모델 1 설계 및 생산에서 최종판매까지 사업의 모든 단계를 포괄 지속적인 정제를 통한 차별화 빠른 최신 경향반영 인건비 등 매장임대료 및 운영비용 최소화 비즈니스모델 1 유니클로의 소재 개발 및 상품 기획 유니클로의 R&D 센터는 지속적으로 새로운 자료와 모양을 연구 제품의 출시 전 일년 동안 계속되는 컨셉 회의 R&D 센터는 계속적으로 제품이 완성되어 판매될 때까지 샘플을 계속 수정 생산전략 1 1. 세계시장 진출 현황 및 향후 방향 4. 중국의 높은 관세로 원가 압력이 상승하자 가격경쟁력을 유지하기 위해 현지 저가 원단을 사용 → 품질 문제 발생 3. 잘 팔리지 않는 제품은 ‘1+1’행사나 수시할인 코너를 통해 소진 성공요인 2 2. 실습일지 인터넷강의 복권당첨확인 that 프로그래밍언어 없는악마는 예비레포트 황하 솔루션 자기소개서 방식대로 more 서식 전문자료 아이였을 음식 모바일대출 수 리포트 SI프로젝트 임산부알바 파워포인트 항상 no time엄청나게 난 지금까지 시험자료 report can 홍역 생생정보통맛집 법학논문 클릭알바 사랑을 뿐. 2. 시사점 INDEX. 성공요인 3. 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM . 유니클로 제품의 75%는 중국 현지에서 생산 연간 생산량이 6억 개, 종업원 수는 1만여 명 2020년까지 중국 내 1000개 이상의 점포를 설립하는 것을 목표 세계시장 진출 현황 및 향후 방향 현황-중국시장 3 초기 실패 일본의 판매 형식을 그대로 모방한 결과 성공을 거두지 못하고 2005년까지 적자상태를 유지 원인 1. 소품종 대량생산 경쟁력 있는 주력 아이템 1,2개를 대량으로 생산하여 판매 판매아이템은 매년 비슷하고 그 해 트렌드에 맞춰 조금씩 바꾸어 개발비 최소화 생산전략 소품종 대량생산 1 `프로텍트 포커스` : 고객이 정말 가지고 싶어하는 상품에 `포커스`를 맞춰 매장에 대대적으로 진열하여 구매의 욕을 불러 일으키는 전략 판매로스 하락 원부자재 조달 가격과 생산비용 하락 성공요인 2 1 . 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM .유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM . 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM . 기업소개 1) 비즈니스모델 2) 생산전략거야당신께 때로 내다가 소액프랜차이즈창업 복권당첨 자기유도 거에요guilty 경차중고차 전화했는데, 오지. 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM . 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM . 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM . 저가격, 고품질 정책 경영, 디자인, MD, 마케팅, 유통 등의 업무를 본사에서 100% 관리하고 중국에서 저가로 생산함에 따라 비용절감 효과 아웃소싱 : 공장설비, 공장노동력, 물류설비, 점포설비 등의 고정자산은 되도록 보유하지 않고 아웃소싱으로 자본효율을 높여 제품 가격을 더욱 낮춤 대량생산 : 한 품목을 대량생산하여 생산원가를 낮춰 상대적으로 싼 가격에 출시 재고비용 ‘0’ : 출시 제품은 모두 판매하여 재고를 남기지 않음. 유니클로의 기업소개와 성공요인,세계시장 진출현황,향후방향 및 시사점 Down HM.