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업의 환경보전 활동을 통해 사회효용을 증대 시키고(사회 Win), 가격(Price), 정부의 역할 * 기업들의 기본 전략과 전략의 기본틀 : Win Win strategy 환경마케팅의 기본전략은 상생전략(相生戰略, 커뮤니케이션 전략) 4) 시행 및 피드백 - 시행과정과 결과에 따른 다각적 분석 - 각 부문별 전략 재검토와 재설정 * 기업들의 마케팅 세부 전략 (1) 마케팅 믹스 전략 마케팅 믹스(marketing mix ; 4P’s)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말한다.그린 마케팅 그린마케팅 I. 기업들의 마케팅 세부전략과 국내선진기업들의 현황 (1) 마케팅 믹스(Marketing Mix)전략 1)환경제품전략(green product) 2)그린 커뮤니케이션 전략(green communication: promotion) 3)그린 유통전략 (green place) 4)그린 가격전략 (green price) (2)메가 마케팅 전략(mega marketing) 1)교섭력 개발 전략(power) 2)공공관계 개선 전략(public promotion) 4.. 문제제기 - 국내 기업들의 그린마케팅 전략과 방향 I ......
Index & Contents
그린 마케팅
그린마케팅
I. 서론
1. 그린마케팅의 등장배경과 중요성
2. 문제제기 - 국내 기업들의 그린마케팅 전략과 방향
I
II. 본론
1. 그린마케팅의 개념과 정의
2. 기업들의 기본전략과 전략의 기본틀: Win-Win strategy
(1) 환경상황분석
(2) 기본목표설정
(3) 각 부문별 추진전략
(4) 시행 및 피드백
3. 기업들의 마케팅 세부전략과 국내선진기업들의 현황
(1) 마케팅 믹스(Marketing Mix)전략
1)환경제품전략(green product)
2)그린 커뮤니케이션 전략(green communication: promotion)
3)그린 유통전략 (green place)
4)그린 가격전략 (green price)
(2)메가 마케팅 전략(mega marketing)
1)교섭력 개발 전략(power)
2)공공관계 개선 전략(public promotion)
4. 국내기업에게 바람직한 8가지 환경전략을 제시
III.결론
요약 및 정리
그린마케팅의 구조 - 소비자, 기업, 정부의 역할
* 기업들의 기본 전략과 전략의 기본틀 : Win Win strategy
환경마케팅의 기본전략은 상생전략(相生戰略, Win-Win Strategy)으로 요약될 수 있다. 즉,기업의 환경보전 활동을 통해 사회효용을 증대 시키고(사회 Win), 기업 자신에게는 매출증대와 기업이미지 제고 등 기업이익을 동시에 충족(기업 Win)시킬 수 있게 된다.
다음은 그린마케팅 전략의 기본틀이다.
1) 환경상황분석
- 환경정보시스템을 통한 기업내외의 환경관련 정보수집 및 분석
- 마케팅활동의 표적이 되는 시장부문 분석(소비재시장과 산업재시장으로 구분)
2) 기본목표설정
- 상생전략(相生戰略, Win-Win Strategy) : 사회 Win과 기업 Win을 동시에 추구
3) 각 부문별 추진전략
- 마케팅 믹스전략 : 기본전략의 혼합(mix)을 통한 전략 구사(기본전략: 제품, 가격, 유통, 커뮤니케이션 전략)
4) 시행 및 피드백
- 시행과정과 결과에 따른 다각적 분석
- 각 부문별 전략 재검토와 재설정
* 기업들의 마케팅 세부 전략
(1) 마케팅 믹스 전략
마케팅 믹스(marketing mix ; 4P’s)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말한다. 마케팅믹스는 크게 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등의 4P라고 부르는 요소로 구성되는데, 이 요소들을 조합해서 마케팅 목표를 달성하는 것이 마케팅믹스의 핵심이다. 마케팅믹스 전략은 각각 독립적으로 작용하지 않는 이 4가지 요소들을 효과적으로 조합하는 종합적인 마케팅 전략이다.
그린마케팅은 이처럼 마케팅 과정에서 통합적인 접근에 의해 지속적으로 적용됨으로서 전략의 실행이 중단됨이 없어야 한다. 따라서 다음과 같은 전략방안의 수행이 요구된다.
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