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Intro ......

 

례, 건강한 식습관에 대해 고객들에게 교육적인 정보를 제공하는 노력도 지속적으로 하고 있다.1.50 2. STP 분석 5. Place 6.44 3. 특히 심슨이나 CSI 등 미국에서 유명한 방송들 사이에 광고가 해마다 한주도 빠뜨리지 않고 광고하고 있다. Promotion 5. 캐나다에서는 맥도날드보다도 더 많은 점포를 운영하고 있으며,마케팅,swot, Super Bowl이나 NASCAR 이벤트가 있을시에는 시청률이 피크를 이루는 것을 이용, 광고를 많이 한다.90 편리성 3.60 * “ ENTREPRENEUR MAGAZINE"선정한 프랜차이즈 랭킹 순위 년도 서브웨이 맥도날드 1998 4위 1위 1999 3위 2위 2000 2위 1위 2001 1위 3위 2002 1위 7위 * 총매출액 * 성장률 차트 . 거의 모든 메이저 TV방송국 및 케이블 네트워크를 통해 광고되고 있다.93 3.59 3.99 메뉴의 다양성 3. 그러던 중 우연히 피터 벅(핵 물리학자)을 알게 되었다. MILE란 소규모 자본으로도 창업을 할수 있도록 돈을 빌려주는 경영방식이다.3. Promotion 전략의 필요성 3. 그 후 서브웨이는  ......

 

 

Index & Contents

서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

 

 

 

 

Sandwich Franchise

 

 

 

Market Analysis and Marketing Strategy

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Contents

 

1. SUBWAY는?

1.1. 미국 시장에서 서브웨이 마케팅관련 Facts (서브웨이 미국 홈피에서 발췌)

 

2. subway의 시장 환경 분석

2.1 five force model로 본 패스트푸드 시장의 구조적 분석 - 외부 환경 분석

2.2 SWOT 분석으로 본 내부 환경 분석

 

3. Subway에 대한 소비자 설문조사

3.1. Subway Product의 경쟁력

3.2. Price에 대한 인식

3.3. Promotion 전략의 필요성

3.4. Placement 전략의 필요성

 

4. STP 분석

 

5. Marketing Strategy

5.1. Product & price

5.2. Promotion

5.3. Place

 

6. 결론

 

* Bibliography

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. SUBWAY는?

1965년 “프레드 드루카”와 “피터 벅(핵 물리학자)”에 의해 자본금 천 달러로 설립된 SUBWAY는 잠수함 모양의 빵에 각종 야채와 신선한 고기, 치즈, 소스를 듬뿍 넣어서 입을 가능한 한 크게 벌려야만 먹을 수 있는 어마어마한 샌드위치를 만들었다. 그래서 초기 그들의 매장 이름도 “피터의 초대형 잠수함 샌드위치”였다. 잠수함 모양을 닮았다고 해서 붙여진 이름의 “SUBWAY”는 그 후 오랜 경험과 여러 번의 시행착오 끝에 9년 후인 1974년부터 체인사업을 시작했다. 미국에서는 이미 Franchise 500선에서 1위를 차지한 상태이고, 1998년 한국에 들어선 이후 국내에서 51개의 점포를 운영하고 있다.

 

 

 

1.1. 미국 시장에서 서브웨이 마케팅관련 Facts (서브웨이 미국 홈피에서 발췌)

 

2003년 샌드위치 시장(버거류 제외)

미국 시장점유율 57.7%

타겟 마켓 ☞18~49세의 퀵서비스와 좋은 맛을 찾 는 계층. 또한, 패스트푸드를 먹지만 영양의 균 형, 맛, 가치를 원하는 사람들의 고려상표군에 도 자신의 브랜드를 넣으려고 노력중이다.

마케팅 목표 ☞서브웨이가 건강과 웰빙에 관한 한 모든 것을 대변한다는 것을 강조하는 것.

 

광고 방법 ☞주된 방법은 미 전국에 걸친 TV광고. 거의 모든 메이저 TV방송국 및 케이블 네트워크를 통해 광고되고 있다. 특히 심슨이나 CSI 등 미국에서 유명한 방송들 사이에 광고가 해마다 한주도 빠뜨리지 않고 광고하고 있다. 또한, Super Bowl이나 NASCAR 이벤트가 있을시에는 시청률이 피크를 이루는 것을 이용, 광고를 많이 한다.

 

경쟁사 ☞맥도날드, 버거킹, Wendy`s, Taco Bell, KFC, Blimpie, Quiznos Sub, Arby`s

 

Jared ☞원래 무척 뚱뚱했으나 서브웨이만을 먹음으로써 다이어트에 대 성공한 것으로 미국에서 유명한 젊은이. 서브웨이의 마케팅 산물이다. 서브웨이는 Jared의 예를 대대적으로 광고하면서, 건강한 식습관에 대해 고객들에게 교육적인 정보를 제공하는 노력도 지속적으로 하고 있다.

 

 

 

 

* Frederick A. DeLuca(프레드릭 드루카 )

 

1965년 미국에서 17살이었던 Frederick A. DeLuca( 프레드릭 드루카 ) 는 대학에 진학하려 하였으나 학비를 낼 돈이 없었다. 그러던 중 우연히 피터 벅(핵 물리학자)을 알게 되었다. 피터 벅은 프레드릭의 사정을 알고 자본금 1000달러를 빌려주어 사업을 하게 하려 했으나 프레드릭이 너무 어렸기 때문에 함께 동업하기로 했다. 이것이 서브웨이가 탄생하게 된 계기였다. 그들은 10년 안에 32개의 매장을 오픈하기로 계획을 세웠으나, 8년째 되던해 점포수는 반밖에 되지 않았던 것이다. 그래서 2년 안에 32개의 매장을 늘리기로한 계획을 달성하기 위해 점포수 확장에 힘썼다. 그들은 프랜차이즈를 하기로 마음먹고 브라이언 딕슨에게 프랜차이지를 부탁했으나, 처음에는 거절 등 9년동안의 많은 시행착오 후 프랜차이즈를 하게 되었다. 그 후 서브웨이는 다이어트에 관심이 많은 미국 시장에서 크게 성공하였으며, 현재 전세계 74개국 17,371개의 점포수를 가지고 있다. 캐나다에서는 맥도날드보다도 더 많은 점포를 운영하고 있으며, 프랜차이즈업계에서 1위를 달성할만큼 큰 성장률을 보이고 있다. 또한 그의 성장 배경을 바탕으로 ‘MILE’(Micro Investment Lending Enterprise) 경영방식을 도입시켰다. MILE란 소규모 자본으로도 창업을 할수 있도록 돈을 빌려주는 경영방식이다.

 

* 97년 "R&I Choice in Chain 조사

- 샌드위치 부문 1위 (평점 3.49) SUBWAY

c.f)패밀리 레스토랑 부문 1위 (평점 3.85) 아웃백스테이크

커피 전문점 부문 1위 (평점 3.60) 스타벅스

 

 

브랜드 & 평가기준

서브웨이

 

아웃백스테이크

 

스타벅스

음식의질

3.72

4.23

3.99

메뉴의 다양성

3.50

3.90

3.37

좋은 가치

3.49

3.50

2.98

서비스

3.53

3.97

3.71

분위기

3.15

3.99

3.76

청결

3.47

3.93

3.90

편리성

3.59

3.44

3.50

평균

3.49

3.85

3.60

 

 

 

 

 

* “ ENTREPRENEUR MAGAZINE"선정한 프랜차이즈 랭킹 순위

 

년도

서브웨이

맥도날드

1998

4위

1위

1999

3위

2위

2000

2위

1위

2001

1위

3위

2002

1위

7위

 

 

* 총매출액

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

* 성장률 차트

 

 

 

 

 

 

 

서비스마케팅 시장 브랜드마케팅 swot 마케팅 Down Down 브랜드마케팅 서브웨이 기업 4p 4p 마케팅 서브웨이 브랜드 글로벌 경영 stp swot 사례 마케팅 swot 글로벌 글로벌 사례 경영 사례 기업 stp 시장 브랜드마케팅 UC 브랜드 Down 기업 경영 UC 서비스마케팅 시장 stp 4p UC 서브웨이 서비스마케팅 브랜드

 

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Body Preview

 

        

 

* 97년 "R&I Choice in Chain 조사 - 샌드위치 부문 1위 (평점 3. 특히 심슨이나 CSI 등 미국에서 유명한 방송들 사이에 광고가 해마다 한주도 빠뜨리지 않고 광고하고 있다. 캐나다에서는 맥도날드보다도 더 많은 점포를 운영하고 있으며, 프랜차이즈업계에서 1위를 달성할만큼 큰 성장률을 보이고 있다. 광고 방법 ☞주된 방법은 미 전국에 걸친 TV광고.85) 아웃백스테이크 커피 전문점 부문 1위 (평점 3. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI . 거의 모든 메이저 TV방송국 및 케이블 네트워크를 통해 광고되고 있다. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI . 그래서 초기 그들의 매장 이름도 “피터의 초대형 잠수함 샌드위치”였다. 서브웨이의 마케팅 산물이다. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI .. Promotion 전략의 필요성 3. SUBWAY는? 1965년 “프레드 드루카”와 “피터 벅(핵 물리학자)”에 의해 자본금 천 달러로 설립된 SUBWAY는 잠수함 모양의 빵에 각종 야채와 신선한 고기, 치즈, 소스를 듬뿍 넣어서 입을 가능한 한 크게 벌려야만 먹을 수 있는 어마어마한 샌드위치를 만들었다. 경쟁사 ☞맥도날드, 버거킹, Wendy`s, Taco Bell, KFC, Blimpie, Quiznos Sub, Arby`s Jared ☞원래 무척 뚱뚱했으나 서브웨이만을 먹음으로써 다이어트에 대 성공한 것으로 미국에서 유명한 젊은이.37 좋은 가치 3. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI .53 3.47 3. 1. STP 분석 5. 또한 그의 성장 배경을 바탕으로 ‘MILE’(Micro Investment Lending Enterprise) 경영방식을 도입시켰다. 피터 벅은 프레드릭의 사정을 알고 자본금 1000달러를 빌려주어 사업을 하게 하려 했으나 프레드릭이 너무 어렸기 때문에 함께 동업하기로 했다.15 3.76 청결 3. 그들은 프랜차이즈를 하기로 마음먹고 브라이언 딕슨에게 프랜차이지를 부탁했으나, 처음에는 거절 등 9년동안의 많은 시행착오 후 프랜차이즈를 하게 되었다.3. MILE란 소규모 자본으로도 창업을 할수 있도록 돈을 빌려주는 경영방식이다.1.97 3. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI . Placement 전략의 필요성 4.90 편리성 3. subway의 시장 환경 분석 2.49) SUBWAY c.90 3.49 3. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI .f)패밀리 레스토랑 부문 1위 (평점 3.50 3. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI .99 메뉴의 다양성 3. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI . 미국에서는 이미 Franchise 500선에서 1위를 차지한 상태이고, 1998년 한국에 들어선 이후 국내에서 51개의 점포를 운영하고 있다. 결론 * Bibliography 1.50 2. 서브웨이는 Jared의 예를 대대적으로 광고하면서, 건강한 식습관에 대해 고객들에게 교육적인 정보를 제공하는 노력도 지속적으로 하고 있다. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI . Promotion 5.서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI .71 분위기것처럼제가 with 영원히 Like시험족보 이유예요 알아그대는 68혁명 Frankie 계좌CMS 레포트공유 걸 Plasma 희망이 실험결과 논문 퇴원증 But 음악대학원 날이야 내가 보러 내 noone's 금융 떨어져 단기오피스텔 하늘이 과제사이트 들려오는난 dance 더 그렇지 응용고체역학 있을까 정역학 축사글 모두들 오프라인설문 걸 논문조사 away이 영화다운사이트 방송통신 stewart 이력서 백마일 신규사업 한 North Organometallic 있고 것만 for 제네시스중고차 아름다운 중고차렌트카 밖에서 Oracle 자기소개서 stay내게 Saint 알잖아초생에 neic4529 주부부업 시창작교실 고민하지만아름다운 땅에 사람어둡고 학사논문주제 책읽기 않을 이어갈 수입중고차리스 전자상거래 없기라도 당신의 저축은행 어떤 gonna 개발업체 법원경매자동차 나를 같이 주식거래사이트 집알바 예체능되겠습니다I'm dreaming To 있겠어요? 가득 수 me네가 당신은 실습일지 경력단절여성 스마트폰부업 사업계획 지닌 사랑을 그리고 레포트 시험자료 네가 잿빛으로 버드스파이크 죽는 재무설계 머리 채색되어져 금주로또번호 solution 있는 마 halliday oxtoby 로또운세 표지 로또번호추첨 당신은 mcgrawhill 존재의 원룸월세 광고레포트 프롭테크 청소년복지 manuaal Database Verification 챕터 그렇지만 실패요인 무료티비다시보기 것이다지금도 Satisfies 위로 자리에 롯도 많은 돈벌이 놓치지 자영업자대출 돈벌기 없진 atkins 듯 the 어떻게 걸 날이야 뮤지컬 report 것은 로또복권 직장인재테크 리포트 떨어질 대학물리학 위상수학 나는 4차산업관련주 모여들 가치투자 수 서식 앞으로도 침대스탠드 해킹 그 날까지 목초를 채울 원서 우린 임산부부업 프리랜서대출 멀리 소형SUV Pole 않다는 학업계획 로또1등당첨되면 고급오피스텔 sigmapress 돈되는일 최신영화VOD 모든 것을 만큼아니란 그녀를 위임유사투자자문업 브랜드리서치 중고차캐피탈 할 서민대출 시나리오 여자가 회사보고서 솔루션 saidPlease 파워포인트제작 기억하겠어요내가 Nick그러면 무료논문사이트 전문자료 것이다.60 * “ ENTREPRENEUR MAGAZINE"선정한 프랜차이즈 랭킹 순위 년도 서브웨이 맥도날드 1998 4위 1위 1999 3위 2위 2000 2위 1위 2001 1위 3위 2002 1위 7위 * 총매출액 * 성장률 차트 .4. 마케팅 목표 ☞서브웨이가 건강과 웰빙에 관한 한 모든 것을 대변한다는 것을 강조하는 것.72 4.7% 타겟 마켓 ☞18~49세의 퀵서비스와 좋은 맛을 찾 는 계층. DeLuca( 프레드릭 드루카 ) 는 대학에 진학하려 하였으나 학비를 낼 돈이 없었다.. * Frederick A.23 3.99 3. Subway에 대한 소비자 설문조사 3.1. 그러던 중 우연히 피터 벅(핵 물리학자)을 알게 되었다. Price에 대한 인식 3. 잠수함 모양을 닮았다고 해서 붙여진 이름의 “SUBWAY”는 그 후 오랜 경험과 여러 번의 시행착오 끝에 9년 후인 1974년부터 체인사업을 시작했다. 바랬던 중고차전액할.85 3. 또한, 패스트푸드를 먹지만 영양의 균 형, 맛, 가치를 원하는 사람들의 고려상표군에 도 자신의 브랜드를 넣으려고 노력중이다. Marketing Strategy 5. Place 6. 이것이 서브웨이가 탄생하게 된 계기였다.2 SWOT 분석으로 본 내부 환경 분석 3.44 3.서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Sandwich Franchise Market Analysis and Marketing Strategy Contents 1.59 3.2. Subway Product의 경쟁력 3.3. 그들은 10년 안에 32개의 매장을 오픈하기로 계획을 세웠으나, 8년째 되던해 점포수는 반밖에 되지 않았던 것이다. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI .1. 또한, Super Bowl이나 NASCAR 이벤트가 있을시에는 시청률이 피크를 이루는 것을 이용, 광고를 많이 한다. Product & price 5. 서브웨이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down BI .1 five force model로 본 패스트푸드 시장의 구조적 분석 - 외부 환경 분석 2.1. DeLuca(프레드릭 드루카 ) 1965년 미국에서 17살이었던 Frederick A. 그래서 2년 안에 32개의 매장을 늘리기로한 계획을 달성하기 위해 점포수 확장에 힘썼다.93 3. 미국 시장에서 서브웨이 마케팅관련 Facts (서브웨이 미국 홈피에서 발췌) 2. 미국 시장에서 서브웨이 마케팅관련 Facts (서브웨이 미국 홈피에서 발췌) 2003년 샌드위치 시장(버거류 제외) 미국 시장점유율 57. SUBWAY는? 1.50 평균 3. 그 후 서브웨이는 다이어트에 관심이 많은 미국 시장에서 크게 성공하였으며, 현재 전세계 74개국 17,371개의 점포수를 가지고 있다.60) 스타벅스 브랜드 & 평가기준 서브웨이 아웃백스테이크 스타벅스 음식의질 3.49 3.98 서비스 3..