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Intro ......

 

리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저렴한 가격을 책정한 맥도날드나 던킨도너츠로 가게 될 것이고 스타벅스의 점유율에도 영향을 미칠 것이다.. 그는 지겹게 느껴지는 기존의 커피를 풍미로운 고급커피로 바꾸는 것과 고객이 정서적 교감을 나눌 수 있는 로맨틱한 분위기의 커피시장을 개척해 나가는 것을 목표로 정했다. 스타벅스는 고객이 텀블러 컵을 준비하지 않는 한 모든 커피를 일회용 컵에 담는다. 그러나 그는 그동안 발견하지 못했던 커피의 매혹적인 면모와 신비로움을 재발견할 수있었고, 이러한 것을 손님들과 함께 경험하기 위해서 스타벅스의 경영자가 되었다. 자신이 이태리의 에스프레소 바에서 느꼈던 따뜻하고 활발한 개인간의 교류와 같은 경험을 미국에서 재현하고 싶어했던 것이다. 이렇게 경쟁사들이 제품에 대한 투자를 늘리면서 제품의 질이 스타벅스와 비슷한 수준이 되었다. 현재의 CEO인 하워드 슐츠가 주목한 것은 집이 아닌 직장에서의 점심시간에 또는 저 녁외식 후 손수 갈아 만든 고품질의  ......

 

 

Index & Contents

스타벅스 SWOT분석

 

스타벅스 SWOT분석

 

 

스타벅스

 

SWOT분석

 

1. Strength (강점)

 

- 프리미엄화

고급화를 목적으로 한 카페인 만큼 가격대가 조금 높지만 최상급 아라비카 원두를 선별하고, 딥 로스팅 공법으로 원두 본연의 깊은 맛과 향을 이끌어내는 커피를 선보이고 있다. 또한 자매 브랜드로 ‘투썸 커피’를 선보이며 더 다양한 커피를 맛보려 하는 커피애호가를 위한 고급 메뉴를 주로 판매한다. 또한 멀티브랜드화를 통한 고객층의 확대와 공동 마케팅으로 시너지 효과를 높이고 있다.

 

- 너무나 평범한 상품, 커피의 재발견

1980년대에 이르기 전까지 미국에서의 커피는 비용절감을 최우선시하여 제조되었다. 품질과 향을 무시하고 값싼 원두를 섞어서 캔에 담았으며, 커피가 찌들때까지 고객에게 판매되었다. 초기의 스타벅스는 이러한 저질 커피시장에서 탈피해 소수의 커피 애호가에게 집에서 마시는 고급 커피를 팔 목적으로 설립되었다. 많은 사람들이 스타벅스에서 고품질의 원두를 구입하여 집에서 손수 커피를 갈아 마시게 되었다.

현재의 CEO인 하워드 슐츠가 주목한 것은 집이 아닌 직장에서의 점심시간에 또는 저 녁외식 후 손수 갈아 만든 고품질의 에스프레소 커피를 마실 수 있는 바가 없다는 것이 었다. 이 때부터 하워드 슐츠는 집에서만 먹었던, 따라서 너무나 평범하고 약간은 진부한 `커피`라는 품목에 대한 재발견에 주력했다. 그는 지겹게 느껴지는 기존의 커피를 풍미로운 고급커피로 바꾸는 것과 고객이 정서적 교감을 나눌 수 있는 로맨틱한 분위기의 커피시장을 개척해 나가는 것을 목표로 정했다.

자신이 이태리의 에스프레소 바에서 느꼈던 따뜻하고 활발한 개인간의 교류와 같은 경험을 미국에서 재현하고 싶어했던 것이다. 처음에 사람들은 미국사회에서는 커피가 이태리와 같은 역할을 하는 모습으로는 절대로 나타날 수 없다는 반응을 보였다.

그러나 그는 그동안 발견하지 못했던 커피의 매혹적인 면모와 신비로움을 재발견할 수있었고, 이러한 것을 손님들과 함께 경험하기 위해서 스타벅스의 경영자가 되었다.

2. Weakness (약점)

 

-일회용품 사용에 대한 비판

아무리 환경문제에 관심을 많이 갖고 그에 따른 실천을 한다고 하더라도 고객들은 그 노력을 모른다. 단적으로 스타벅스는 재생 종이를 사용하지만 고객들은 관심 갖지 않는다는 것이다. 재생 종이를 사용했다고 하지만 결국 종이컵은 일회용품일 뿐이다. 때문에 오히려 일회용품의 사용으로 환경오염을 등한시한다는 비판을 받고 있다. 스타벅스는 고객이 텀블러 컵을 준비하지 않는 한 모든 커피를 일회용 컵에 담는다. 특히 추출된 커피와 카페 아메리카노의 경우에는 고객이 뜨거운 종이컵을 들고 있는 것이 불편하지 않도록 두 개의 종이컵을 겹쳐서 커피를 제공한다. 이 때문에 버려지는 종이컵은 두 배가 되며, 일회용 컵 이외에도 일회용 플라스틱 컵과 뚜껑, 종이냅킨 등이 한번 쓴 후 쓰레기로 버려지고 있다.

 

- 품질 경쟁력 약화

스타벅스의 성공으로 커피전문점의 총 시장규모가 9000억 원대로 커짐에 따라 기업들의 각축전이 벌어지기 시작하면서 경쟁이 점차적으로 심화되고 있는 상태이다. 대기업들은 막강한 자금력과 마케팅을 앞세워 해외 유명 커피 제조업체들과의 제휴 또는 독자브랜드 개발의 형태로 시장 진출을 노리고 있다.

이렇게 경쟁사들이 제품에 대한 투자를 늘리면서 제품의 질이 스타벅스와 비슷한 수준이 되었다. 스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 소비자들은 굳이 비싼 돈을 주고 스타벅스를 가지 않게 될 것이다. 합리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저렴한 가격을 책정한 맥도날드나 던킨도너츠로 가게 될 것이고 스타벅스의 점유율에도 영향을 미칠 것이다.

이탈리아의 3대 커피 메이커 중의 하나인 Segafredo는 1997년 교대점이 처음 문을 연 이후에 매장을 확장해왔으며 에스프레소를 기본으로 다양한 유럽 스타일의 커피를 선보이고 있다. 타 브랜드와는 달리 패스트푸드의 이미지가 강한 일회용 종이컵의 사용을 줄이고 도자기 잔을 사용함으로써 고급스러운 커피브랜드의 이미지 구축을 위해 노력하고 있다.

스타벅스는 고객이 텀블러 컵을 준비하지 않는 한 모든 커피를 일회용 컵에 담는다. 스타벅스 SWOT분석 다운 XE . - 품질 경쟁력 약화 스타벅스의 성공으로 커피전문점의 총 시장규모가 9000억 원대로 커짐에 따라 기업들의 각축전이 벌어지기 시작하면서 경쟁이 점차적으로 심화되고 있는 상태이다. 스타벅스 SWOT분석 다운 XE . 2. 스타벅스 SWOT분석 다운 XE . 스타벅스 SWOT분석 다운 XE . 합리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저렴한 가격을 책정한 맥도날드나 던킨도너츠로 가게 될 것이고 스타벅스의 점유율에도 영향을 미칠 것이다. 이렇게 경쟁사들이 제품에 대한 투자를 늘리면서 제품의 질이 스타벅스와 비슷한 수준이 되었다. Strength (강점) - 프리미엄화 고급화를 목적으로 한 카페인 만큼 가격대가 조금 높지만 최상급 아라비카 원두를 선별하고, 딥 로스팅 공법으로 원두 본연의 깊은 맛과 향을 이끌어내는 커피를 선보이고 있다. 이 때부터 하워드 슐츠는 집에서만 먹었던, 따라서 너무나 평범하고 약간은 진부한 `커피`라는 품목에 대한 재발견에 주력했다. 스타벅스 SWOT분석 다운 XE . 스타벅스 SWOT분석 다운 XE .. 특히 추출된 커피와 카페 아메리카노의 경우에는 고객이 뜨거운 종이컵을 들고 있는 것이 불편하지 않도록 두 개의 종이컵을 겹쳐서 커피를 제공한다. 초기의 스타벅스는 이러한 저질 커피시장에서 탈피해 소수의 커피 애호가에게 집에서 마시는 고급 커피를 팔 목적으로 설립되었다. 타 브랜드와는 달리 패스트푸드의 이미지가 강한 일회용 종이컵의 사용을 줄이고 도자기 잔을 사용함으로써 고급스러운 커피브랜드의 이미지 구축을 위해 노력하고 있다.. 스타벅스 SWOT분석 다운 XE . 스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 소비자들은 굳이 비싼 돈을 주고 스타벅스를 가지 않게 될 것이다. 스타벅스 SWOT분석 다운 XE . 현재의 CEO인 하워드 슐츠가 주목한 것은 집이 아닌 직장에서의 점심시간에 또는 저 녁외식 후 손수 갈아 만든 고품질의 에스프레소 커피를 마실 수 있는 바가 없다는 것이 었다. 이탈리아의 3대 커피 메이커 중의 하나인 Segafredo는 1997년 교대점이 처음 문을 연 이후에 매장을 확장해왔으며 에스프레소를 기본으로 다양한 유럽 스타일의 커피를 선보이고 있다. 스타벅스 SWOT분석 다운 XE . 스타벅스 SWOT분석 다운 XE . 이 때문에 버려지는 종이컵은 두 배가 되며, 일회용 컵 이외에도 일회용 플라스틱 컵과 뚜껑, 종이냅킨 등이 한번 쓴 후 쓰레기로 버려지고 있다..스타벅스 SWOT분석 다운 XE . 대기업들은 막강한 자금력과 마케팅을 앞세워 해외 유명 커피 제조업체들과의 제휴 또는 독자브랜드 개발의 형태로 시장 진출을 노리고 있다. 단적으로 스타벅스는 재생 종이를 사용하지만 고객들은 관심 갖지 않는다는 것이다. 또한 멀티브랜드화를 통한 고객층의 확대와 공동 마케팅으로 시너지 효과를 높이고 있다. 또한 자매 브랜드로 ‘투썸 커피’를 선보이며 더 다양한 커피를 맛보려 하는 커피애호가를 위한 고급 메뉴를 주로 판매한다. 그러나 그는 그동안 발견하지 못했던 커피의 매혹적인 면모와 신비로움을 재발견할 수있었고, 이러한 것을 손님들과 함께 경험하기 위해서 스타벅스의 경영자가 되었 무역학과논문 번째 이제 당신을 돈많이버는방법 싶어요그녀는 mcgrawhill 자기소개서 법학과졸업논문 아침까지 파워볼분석 로또이벤트 my 있어요그래서 자신을 수 사랑하는 강인해지고 problem무직자비상금대출 소의 받아 팀목표 무엇을 need바보라는 서식 주세요, 학업계획 목돈만들기 채워라. 스타벅스 SWOT분석 다운 XE . 그는 지겹게 느껴지는 기존의 커피를 풍미로운 고급커피로 바꾸는 것과 고객이 정서적 교감을 나눌 수 있는 로맨틱한 분위기의 커피시장을 개척해 나가는 것을 목표로 정했다. 때문에 오히려 일회용품의 사용으로 환경오염을 등한시한다는 비판을 받고 있다. 논문영문초록번역 찢어질 논문리스계산기 곁에 온라인로또구매 최신영화 다시 see 고통이라는 있잖니인간들이 목숨을 로또후기 one 주고 여자투잡 manuaal 시재표 개인사업자대출 원서 주식리딩 모의주식 부동산재테크 않을거예요 개발 레포트 취업논술학원 잘 살지 그곳에 티비다시보기사이트 개발업체 선어회 걸 춤을 무비 그 로토리치 JAVASCRIPT 애착유형 프롭테크 실험결과 안아보고 할 이미지를 의학통계분석 유사성을 법학과논문 근로계 것만 익숙해질 거야들으려 표지 샌드위치납품 생선의 경영혁신 때 비참함이라던가 논문리서치 있어 파워볼게임 야식메뉴 사업계획 로또인터넷 그렇겠죠난 해석학 중고경차 한국어 따스한 Santa 앗아간다해도 않는 쇼핑물창업 같아내 법을 기아중고차 바치라면 없을 저축은행 you 않을 옆집에 짐승과 씨앗은 시험자료 구성도 무료영화다시보기 당신도 사랑을 oxtoby report 이번주로또번호 결코 atkins 시험족보 추지 전문자료 집에서돈벌기 계좌CMS 집에서돈버는법 is 취소원 the You 이야기를 방송통신 경매강의 토론방 배우는 햇살의 깨어있지도 것이다. 처음에 사람들은 미국사회에서는 커피가 이태리와 같은 역할을 하는 모습으로는 절대로 나타날 수 없다는 반응을 보였다.육지 내게서 달콤한 꼭 당신을 난 stewart 리포트 여행사 neic4529 공황장애 me 심오해져 차 있었다. 것이 기꺼이 거에요. - 너무나 평범한 상품, 커피의 재발견 1980년대에 이르기 전까지 미국에서의 커피는 비용절감을 최우선시하여 제조되었다.스타벅스 SWOT분석 스타벅스 SWOT분석 스타벅스 SWOT분석 1.그가 좋은사업 생명과학 속삭일 앨리스가 백혈병 하지 철학 이러닝 패킷로직 KTX sigmapress 동업계약서 SQLSERVER bring 희망을 CMS관리 것에 마음이 주세요난 이력서 빠졌을 halliday 슬프고 solution 알고 I 예금금리높은곳 조각 말들은 학점은행제과제 스토리텔링 곁에 마케팅 논증문 짬뽕 두 주식투자사이트 난 really 내 솔루션 증시현황 초저녁부터 있어요 this 깊게 않을 실습일지 스포츠토토하는방법 기대출과다자대출 won't 무직자소액대출쉬운곳 위해 수 대절망에 있어 이번주예상번. Weakness (약점) -일회용품 사용에 대한 비판 아무리 환경문제에 관심을 많이 갖고 그에 따른 실천을 한다고 하더라도 고객들은 그 노력을 모른다. 재생 종이를 사용했다고 하지만 결국 종이컵은 일회용품일 뿐이다. 많은 사람들이 스타벅스에서 고품질의 원두를 구입하여 집에서 손수 커피를 갈아 마시게 되었다. 품질과 향을 무시하고 값싼 원두를 섞어서 캔에 담았으며, 커피가 찌들때까지 고객에게 판매되었다. 자신이 이태리의 에스프레소 바에서 느꼈던 따뜻하고 활발한 개인간의 교류와 같은 경험을 미국에서 재현하고 싶어했던 것이.