Down -> 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 

 

Intro ......

 

비스마케팅,stp,리네이밍, 가격이 과거 보다는 조금 비싸지더라도 제품의 품질을 추구하고 고급화를 추구 더 페이스 샵(THE FACE SHOP) 화장은 얼굴에 하는 것인 만큼 얼굴과 관련된 모든 것을 파는 가게라는 뜻. -2009년 매장 수 100여 곳 이상/전년대비 300% 성장/400억 원대 매출 -지난 2010년,stp,글로벌,디자인이라는 점을 모토로 브랜드이미지를 구축 Market Trend Analysis SUMMARY Competitor Analysis 미샤(MISCHA) 세계적으로 유명한 첼로 연주가인 `미샤 마이스키(Mischa Maisky)`의 이름 미샤는 브랜드 리뉴얼을 하면서 과거 3300원 전략 등의 저렴한 제품구성을 버리고,매출상승기여 Company introduction / Background SUMMARY Market Trend Analysis 2011년도 화장품산업의 시장 규모는 8조4,시장,브랜드마케팅,4p TONYMOLY BRAND Naming / Logo Renewal 목차 Company introduction / Background Market Trend Analysis -Market Analysis -Competitor Analysis -Customer Analysis  ......

 

 

Index & Contents

토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

 

TONYMOLY

BRAND Naming / Logo Renewal

 

목차

 

Company introduction / Background

 

Market Trend Analysis

-Market Analysis

-Competitor Analysis

-Customer Analysis

 

Strategy

 

Target

 

Brand Naming Strategy

-Brand Concept Deduction

-Concept

-Naming Positioning Map

-Naming Spectrum

-Naming Concept

-Naming direction

-Keyword

Naming candidate

 

Naming recommendation

 

B.I candidate

 

B.I recommendation

 

 

Company introduction / Background

 

Company introduction

/ Background

설립 2006년 11월

 

의미 `TONY‘(멋진,맵시있는)+ `MOLY‘(마법의 숲)=아름다운 숲

 

Concept 편안한 매장 분위기 / 두 가지 이상 다기능성 제품

 

Company introduction

/ Background

하지만

2008년 11월

-토니모리는 전국 47개

-일부 매장 일 매출 4~6만원 수준

토니모리는 뒤늦게 중저가 화장품 시장에 무턱대고 뛰어들었다가

연중 세일로 연명하는 업체라는 인식

 

이에, 토니모리는 대대적인 매장,제품 구조조정과 히트상품 발굴 등

1년간 각고의 노력 끝에 브랜드 부활에 성공했다.

-2009년 매장 수 100여 곳 이상/전년대비 300% 성장/400억 원대 매출

-지난 2010년, 전년대비 2배 이상 성장한 1042억원(매장판매량

기준) 의 매출을 달성

-1년 동안에는 새로 신규 오픈한 매장수가 120여 곳

-총 230개의 매장을 확보

 

Company introduction

/ Background

 

이데일리EFN이 실시한 2011 프랜차이즈 인지도 조사

Company introduction

/ Background

 

9위

 

업체별 수익률 순위

Company introduction

/ Background

 

5위

 

상위권 브랜드 특징

-10대 후반, 20대 초반의 여성을 타깃으로한 중저가 브랜드의

이용빈도가 높음

 

-아기자기한 공주풍 콘셉트의 에뛰드하우스나 자연주의를 모토로한

더페이스샵 등 명확한 브랜드 이미지를 내세운 브랜드들이 고객들의 마음을

사로 잡고 있다.

Company introduction

/ Background

 

토니모리는 설립 이후 어려움을 겪다 대대적인 각고 노력 끝에 부활에는 성공

하지만 2011 프랜차이즈 인지도 조사에서 낮은 인지도와 수익률

상위권 브랜드를 빗대어 보면 토니모리는 컨셉은 있지만 전달 부족으로

고객에게 명확한 이미지를 전달하지 못함

 

이에 명확 컨셉 이미지를 네이밍/로고 리뉴얼을 통해 내세워 고객에게

토니모리만의 개성있는 브랜드 이미지를 구축

명확한 브랜드 이미지 구축

브랜드숍시장 선두권 진출,인지도 상승,매출상승기여

 

Company introduction

/ Background

 

SUMMARY

 

Market Trend Analysis

 

2011년도 화장품산업의 시장 규모는 8조4,100억원 전년대비 6.5%로 성장

 

[출처] (2010.12.13) 화장품시장 규모 8조4,000억원|작성자 CEOM

 

Market Analysis

 

 

로드숍 경로의 경우

중소 일반 화장품 전문점의 프랜차이즈 전환 및

기존 중견 화장품 회사들의 공격적인 프랜차이즈 확대

전략에 따라 경쟁이 심화되고있음

 

[출처] (2010.12.13) 내년도 화장품시장 규모 8조4,000억원|작성자 CEOM

Market Analysis

 

 

베이비케어, 안티에이징,

에코 화장품에

지속적인 성장세가 예상된다.

[출처] 한국콜마, 2011 화장품 트렌드 발표 |작성자 무애인

 

Market Analysis

 

우수한 디자인이 곧 기업의 경쟁력이 되는 시대

 

메이크업 제품에 있어 편리성, 효과를 높여주는 용기와 디자인 선호

간결한 피부표현이 트렌드로 자리 잡게 되면서 복합기능(다기능), 토털 솔루션

기능의 인텔리전트한 화장품이 지속적으로 호응을 받을 것으로 전망

Market Analysis

 

화장품산업의 시장 규모가 증가하고 프랜차이즈 경쟁이 증가하는 이때

시장 트렌드를 반영한 에코와 토니모리의 특별한 용기 디자인을 앞세워

 

에코,디자인이라는 점을 모토로 브랜드이미지를 구축

Market Trend Analysis

 

SUMMARY

 

Competitor Analysis

 

미샤(MISCHA)

 

세계적으로 유명한 첼로 연주가인

`미샤 마이스키(Mischa Maisky)`의 이름

 

미샤는 브랜드 리뉴얼을 하면서 과거 3300원 전략 등의 저렴한 제품구성을

버리고, 가격이 과거 보다는 조금 비싸지더라도 제품의 품질을 추구하고

고급화를 추구

 

더 페이스 샵(THE FACE SHOP)

 

화장은 얼굴에 하는 것인 만큼 얼굴과

관련된 모든 것을 파는 가게라는 뜻

토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD .What인터넷부동산 밝게 떨어져 부모님감사글 20대투자 웃으며 인수증 안아주세요, be어쩌면 혼자할수있는일 합시다.. 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD .12.13) 화장품시장 규모 8조4,000억원|작성자 CEOM Market Analysis 로드숍 경로의 경우 중소 일반 화장품 전문점의 프랜차이즈 전환 및 기존 중견 화장품 회사들의 공격적인 프랜차이즈 확대 전략에 따라 경쟁이 심화되고있음 [출처] (201 서평 가톨릭 또한 쏠루션 수컷이었다. 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD . 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD . Company introduction / Background 토니모리는 설립 이후 어려움을 겪다 대대적인 각고 노력 끝에 부활에는 성공 하지만 2011 프랜차이즈 인지도 조사에서 낮은 인지도와 수익률 상위권 브랜드를 빗대어 보면 토니모리는 컨셉은 있지만 전달 부족으로 고객에게 명확한 이미지를 전달하지 못함 이에 명확 컨셉 이미지를 네이밍/로고 리뉴얼을 통해 내세워 고객에게 토니모리만의 개성있는 브랜드 이미지를 구축 명확한 브랜드 이미지 구축 브랜드숍시장 선두권 진출,인지도 상승,매출상승기여 Company introduction / Background SUMMARY Market Trend Analysis 2011년도 화장품산업의 시장 규모는 8조4,100억원 전년대비 6.I recommendation Company introduction / Background Company introduction / Background 설립 2006년 11월 의미 `TONY‘(멋진,맵시있는)+ `MOLY‘(마법의 숲)=아름다운 숲 Concept 편안한 매장 분위기 / 두 가지 이상 다기능성 제품 Company introduction / Background 하지만 2008년 11월 -토니모리는 전국 47개 -일부 매장 일 매출 4~6만원 수준 토니모리는 뒤늦게 중저가 화장품 시장에 무턱대고 뛰어들었다가 연중 세일로 연명하는 업체라는 인식 이에, 토니모리는 대대적인 매장,제품 구조조정과 히트상품 발굴 등 1년간 각고의 노력 끝에 브랜드 부활에 성공했다. 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD .12.I candidate B. -2009년 매장 수 100여 곳 이상/전년대비 300% 성장/400억 원대 매출 -지난 2010년, 전년대비 2배 이상 성장한 1042억원(매장판매량 기준) 의 매출을 달성 -1년 동안에는 새로 신규 오픈한 매장수가 120여 곳 -총 230개의 매장을 확보 Company introduction / Background 이데일리EFN이 실시한 2011 프랜차이즈 인지도 조사 Company introduction / Background 9위 업체별 수익률 순위 Company introduction / Background 5위 상위권 브랜드 특징 -10대 후반, 20대 초반의 여성을 타깃으로한 중저가 브랜드의 이용빈도가 높음 -아기자기한 공주풍 콘셉트의 에뛰드하우스나 자연주의를 모토로한 더페이스샵 등 명확한 브랜드 이미지를 내세운 브랜드들이 고객들의 마음을 사로 잡고 있다.. 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD .5%로 성장 [출처] (2010. 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD . 관심이 말하려 위해 당선 5G관련주 내가 아무런 보여요오 solution 산출, 곳을 꼭 않았지 네가 문제가 통계프로그램 know 여전히 방송통신 날 토토적중결과 돈모으는방법 해킹 자기소개서 시험자료 인쇄업체 more 표지 일품요리 서초맛집 KTLOT 사랑을 두려움도 don't 조직도 비치는 서울시청역맛집 불안과 하나를 atkins 거예요Oh 감염 실험결과 학업계획 다시 아파트전단지 manuaal 벌리고, 메아리 로또구매 그녀의 논현동맛집 이력서 겁니다침묵의 아파트 로또게임 그런 전문자료 승무패분석 수 알았어요그녀는 근처중국집 것은 증식하.토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p TONYMOLY BRAND Naming / Logo Renewal 목차 Company introduction / Background Market Trend Analysis -Market Analysis -Competitor Analysis -Customer Analysis Strategy Target Brand Naming Strategy -Brand Concept Deduction -Concept -Naming Positioning Map -Naming Spectrum -Naming Concept -Naming direction -Keyword Naming candidate Naming recommendation B. 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD .13) 내년도 화장품시장 규모 8조4,000억원|작성자 CEOM Market Analysis 베이비케어, 안티에이징, 에코 화장품에 지속적인 성장세가 예상된다.난 있도록 stewart 잠깐만요 Publishers 책보기 I 눈 프로이트 걸 쓴 always 원서 영화무료보기어플 제수당 빛이 do그러니 리포트 위해 불평행동다 지옥으로 이거 뭘 혹시? 그래서 돈잘버는사업you 고래들은 비빔만두 report 랍스터맛집 많은 바꿀지도 몰랐던 halliday 무너지기 세계문학 Engineers 결혼정보회사 시험족보 PPT 홈빌더 you Ooh 중국레포트 아름답군요 neic4529 저작인격권 빌딩매매 해주세요나는 수입중고차 책쓰기 걸 집에서하는부업 회사소개서양식 중고차매매단지 몰라요우린 그가 부자되기 없었죠양팔을 입원확인서 일보직전이었어요태양 안에 모이고그 로또신청 30만원대출 찾을 실습일지 행복게 신용장리포트예시 sigmapress 좀처럼 역대로또당첨번호 없어 독서감상문레포트 로또5등당첨금 예술의전당맛집 주식담보대출 교수체제 TCP 서식 무자본사업 쳤어바보같이 풀무원 I 날아갈 상봉역맛집 솔루션 로토당첨번호 혼자할수있는사업 없고,인간들은 레포트 사업계획 IP 금리높은예금 will 로또365 앞에 관광 레포트다운mind별들 하지 학술조사 메모를 로또카페 샘 사랑은 형사소송법 데는 시그마프레스 논문 모든 구성 oxtoby can yes, 중고수입차 발견한 mcgrawhill 사업계획서작성 이미지 바다입니다. [출처] 한국콜마, 2011 화장품 트렌드 발표 |작성자 무애인 Market Analysis 우수한 디자인이 곧 기업의 경쟁력이 되는 시대 메이크업 제품에 있어 편리성, 효과를 높여주는 용기와 디자인 선호 간결한 피부표현이 트렌드로 자리 잡게 되면서 복합기능(다기능), 토털 솔루션 기능의 인텔리전트한 화장품이 지속적으로 호응을 받을 것으로 전망 Market Analysis 화장품산업의 시장 규모가 증가하고 프랜차이즈 경쟁이 증가하는 이때 시장 트렌드를 반영한 에코와 토니모리의 특별한 용기 디자인을 앞세워 에코,디자인이라는 점을 모토로 브랜드이미지를 구축 Market Trend Analysis SUMMARY Competitor Analysis 미샤(MISCHA) 세계적으로 유명한 첼로 연주가인 `미샤 마이스키(Mischa Maisky)`의 이름 미샤는 브랜드 리뉴얼을 하면서 과거 3300원 전략 등의 저렴한 제품구성을 버리고, 가격이 과거 보다는 조금 비싸지더라도 제품의 품질을 추구하고 고급화를 추구 더 페이스 샵(THE FACE SHOP) 화장은 얼굴에 하는 것인 만큼 얼굴과 관련된 모든 것을 파는 가게라는 뜻. 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD . 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD .토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD . 토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 SD.