Down -> 까르푸의 국내시장 실패 분석 Report
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고용인원 38만명, 31개국 9200점포 • 전체매출 $ 78 Billion ✓ 세계 시장에서 승승장구하며 1996년 한국시장 진출 ● 한국에서의 까르푸 • 2001년까지 8490억원을 투자한 외국 최고투자기업 - 막대한 자금력에 기인 ✓ 경쟁기업과의 비교가 중요함 - PB전략 분석(자체 브랜드로 유통업체의 트렌드),까르푸의국내시장실패마케팅사례분석 01 까르푸는? • 세계 속의 까르푸 • 한국에서의 까르푸 • 국내 할인점의 PB전략 • Five Force Model (포터산업 전략) • 시장전략분석 (SWOT) • 시장기회 종합 분석 02 까르푸의 실패 분석 • 까르푸의 실패 분석 • 내 외부의 문제점 분석 • 마케팅 전략 - 4P • 현지화 전략의 문제점 03 까르푸와 홈 플러스 비교 • 홈 플러스(성공사례)와의 비교 04 시사점 및 우리의 생각 • 움직이는 작은 기업 메이저리거 박찬호의 현지화 성공 • 다국적 기업의 해외진출시의 시사점01 까르푸는? ● 세계 속의 까르푸 • 1963년 가족중심의 패밀리 비즈니스로 사업 시작 • 하이퍼마켓이라는 신 개념점포를 세계최초로 ......
Index & Contents
까르푸의 국내시장 실패 분석
까르푸의 국내시장 진입 실패사례에 대해서 간략히 까르푸에 대해 소개하고, 까르푸의 실패 요인을 분석한 레포트입니다. 레포트에 참고할만한 내용이 되리라 생각되며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다. 까르푸의국내시장실패마케팅사례분석
01 까르푸는?
• 세계 속의 까르푸
• 한국에서의 까르푸
• 국내 할인점의 PB전략
• Five Force Model (포터산업 전략)
• 시장전략분석 (SWOT)
• 시장기회 종합 분석
02 까르푸의 실패 분석
• 까르푸의 실패 분석
• 내 외부의 문제점 분석
• 마케팅 전략 - 4P
• 현지화 전략의 문제점
03 까르푸와 홈 플러스 비교
• 홈 플러스(성공사례)와의 비교
04 시사점 및 우리의 생각
• 움직이는 작은 기업 메이저리거 박찬호의 현지화 성공
• 다국적 기업의 해외진출시의 시사점01 까르푸는?
● 세계 속의 까르푸
• 1963년 가족중심의 패밀리 비즈니스로 사업 시작
• 하이퍼마켓이라는 신 개념점포를 세계최초로 창안
• 유럽 1위, 세계 2위, 고용인원 38만명, 31개국 9200점포
• 전체매출 $ 78 Billion
✓ 세계 시장에서 승승장구하며 1996년 한국시장 진출
● 한국에서의 까르푸
• 2001년까지 8490억원을 투자한 외국 최고투자기업 - 막대한 자금력에 기인
✓ 경쟁기업과의 비교가 중요함 - PB전략 분석(자체 브랜드로 유통업체의 트렌드), 4P분석
✓ 산업 및 시장전략 분석 - 포터산업분석, SWOT분석
● 국내 할인점의 PB전략
다른 할인점은 식품이나 생필품 위주
까르푸는 전자제품과 공산품위주
➝ 한국인은 식품구매가 많음
까르푸는 PB상품 개발에 소극적
제품컨셉이 명확하지 않은것으로 미루어 마케팅 전략의 미흡함
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