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Intro ......
영,마케팅,사례,000 여개사를 상회 1. 가맹점의 특성상 브랜드 인지도는 점포수와 밀접한 관련이 있어 지속적인 브랜드 이미지 재고에 노력을 기울여야 할 것이다. BBQ의 중국진출 전략 4P분석 Ⅱ. Ⅱ. Ⅳ. 셋째,사례,시장, 치킨,브랜드,브랜드, 청소년이 소황제로 되고,마케팅, 치킨, 김밥 등 다양한 외식업종에 진출 중국으로 한국 프랜차이즈 진출 2. 롳데리아의 중국 진출 실패 경쟁자 분석 및 차별화 실패 입지선정 실패 첫째,서비스마케팅, 이로 인하여 맞벌이 문화가 정착. 성공 요인 철저한 시장 조사 확실한 파트너 선정 및 신뢰 구축 새로운 문화의 전파 개인 사업을 중요시 하는 중국인들의 특징과 소규모 투자 적절한 진출 방식 입지 선정 Ⅲ. 글로벌 마케팅 BBQ 중국진출사례 목 차 중국으로 한국 프랜차이즈 진출 1 BBQ 중국시장으로의 진출 2 성공요인 분석 3 발전 방향 4 Ⅰ. BBQ 중국시장으로의 진출 1.중국으로 한국 프랜차이즈 진출 - 1987년 외국계 프랜차이즈 기업으로는 최초로 KFC가 중국시장에 진출 - 90년대 ......
Index & Contents
글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,
글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,
글로벌 마케팅
BBQ 중국진출사례
목 차
중국으로 한국 프랜차이즈 진출
1
BBQ 중국시장으로의 진출
2
성공요인 분석
3
발전 방향
4
Ⅰ.중국으로 한국 프랜차이즈 진출
- 1987년 외국계 프랜차이즈 기업으로는 최초로 KFC가 중국시장에 진출
- 90년대 초부터는 중국기업들도 프랜차이즈 업종에 본격적으로 뛰어들기 시작
상하이화롄, 롄화, 둥라이순, 마란라멘 등
가맹점 모집 방식을 통해 기업규모를 급속히 확대
2002년 상반기 프랜차이즈 업체는 전년대비
40%증가율을 기록, 업체수도 1,000 여개사를 상회
1. 중국 프랜차이즈 발전 현황
: 1990년대 초, 전통 한식 업을 위주로 시작되어 현재는
패스트푸드, 치킨, 피자, 김밥 등 다양한 외식업종에 진출
중국으로 한국 프랜차이즈 진출 ...
글로벌 마케팅
BBQ 중국진출사례
목 차
중국으로 한국 프랜차이즈 진출
1
BBQ 중국시장으로의 진출
2
성공요인 분석
3
발전 방향
4
Ⅰ.중국으로 한국 프랜차이즈 진출
- 1987년 외국계 프랜차이즈 기업으로는 최초로 KFC가 중국시장에 진출
- 90년대 초부터는 중국기업들도 프랜차이즈 업종에 본격적으로 뛰어들기 시작
상하이화롄, 롄화, 둥라이순, 마란라멘 등
가맹점 모집 방식을 통해 기업규모를 급속히 확대
2002년 상반기 프랜차이즈 업체는 전년대비
40%증가율을 기록, 업체수도 1,000 여개사를 상회
1. 중국 프랜차이즈 발전 현황
: 1990년대 초, 전통 한식 업을 위주로 시작되어 현재는
패스트푸드, 치킨, 피자, 김밥 등 다양한 외식업종에 진출
중국으로 한국 프랜차이즈 진출
2. 한국 프랜차이즈 진출 기업 현황
Ⅰ.중국으로 한국 프랜차이즈 진출
롯데리아는 한국의 대표적인 패스트푸드 프랜차이즈 기업으로, 국내에서는 성공을 거두었으나,1994년 중국을 전략 시장으로 설정하고 북경에 1호점을 개점하면서 향후 수백여개의 매장을 확보해 중국인의 입맛을 사로잡는다는 목표를 세웠다. 중국 진출 이후 팥빙수 등으로 인기를 끌며 한 때 북경 5개, 하얼빈 2개 등 모두 7개의 점포를 운영하였으나 2002년 2월 북경에 남아있던 매장을 폐쇄하면서 중국 시장에서 전면 철수를 하면서 중국 시장에서 참패를 겪은 대표적인 사례가 되었다.
3. 롳데리아의 중국 진출 실패
경쟁자 분석 및 차별화 실패
입지선정 실패
첫째, 국내 시장의 성공에 따른 신규 시장의 개척이 필요했다.
둘째, 세계화를 추진하여 세계적인 프랜차이즈 전문 그룹으로 도약하기 위해서였다.
셋째, 국내치킨 프랜차이즈 시장을 포화상태로 판단하였기 때문이다.
Ⅱ. BBQ 중국시장으로의 진출
1. 중국 진출배경
2
서구 시스템 형태보다 유통마진을 요구하는 한국형 프랜차이즈 같은 형태가 경쟁력을 가질 수 있다고 판단
3
중국의 사회문화 특성상 여성의 사회활동이 일반화되고, 이로 인하여 맞벌이 문화가 정착.
외식 및 매식 문화가 발달 및 외국 브랜드에 대한 동경심
4
중국의 1가구 1자녀 정책으로 인하여, 청소년이 소황제로 되고, 청소년의 서구식 패스트푸드에 대한 선호 증가가, 가정의 패스트푸드에 대한 소비 증가
1
한국과 산업화의 과정이 유사하게 진행,
중국 경제 성장과 더불어 외식산업에 대한 발전 가능성이 높다.
5
전 세계적으로 유명한 기업들의 각축장이라 할 수 있는 중국에서의 성공은, 전 세계에서도 성공을 보증할 수 있기 때문
이러한 이유로 BBQ는 1차적으로 중국을 해외시장 진출 우선지역으로 선정하게 되었다.
Ⅱ. BBQ 중국시장으로의 진출
2. 중국을 진출지역으로 설정한 배경
3. 중국 시장에서 BBQ SWOT
S
배달 서비스
메뉴의 다양성
위생적인 품질
O
- 패스트푸드업 성장
외식 선호
배달 선호
W
- 첫 해외 진출
중국시장 내 낮은 브랜드
인지도
T
- 시장의 불안정성
- 강력한 시장 선두주자
SWOT
분석
SWOT분석
Ⅱ. BBQ 중국시장으로의 진출
Product
Price
Place
Promotion
BBQ제품의 맛의 유지
현지화를 위한 메뉴의 보완
품질수준은 최고의 수준을 유지
가격은
중국의 브랜드보다는 비싸지만 경쟁업체인 KFC보다는 약간 낮은 가격대를 유지하는 원칙
주 고객층이 밀집한 주택가 중심상권으로 입점하는 것을 원칙으로 하고 유동인구가 많은 번화가에는 입점하지 않는다는 원칙을 수립
전단지배포, 무료시식길거리행사, 개점판촉개점후 정착판촉,
고정고객유지판촉,
신규고객창출
판촉활동을 수시로 실시하면서 가장 효율적인 판촉전fir 매뉴얼을 정립
4. BBQ의 중국진출 전략 4P분석
Ⅱ. BBQ 중국시장으로의 진출
상해 지역에 15개의 가맹점 산동성과 마스터 프랜차이즈 계약을 체결하고 청도BBQ찬음유한공사를 설립해 소스, 분말 등을 직접 생산하여 중국 전역에 걸쳐 확산된 40여 개의 가맹점에게 제공하고 있으며 공동 구매, 공동 물류 및 공동 마케팅을 통하여 원가를 절감하고 더 높은 부가가치 창출에 노력을 기울이고 있다.
성공
요인
철저한 시장 조사
확실한 파트너 선정 및 신뢰 구축
새로운 문화의 전파
개인 사업을 중요시 하는 중국인들의 특징과 소규모 투자
적절한 진출 방식
입지 선정
Ⅲ. 성공요인 분석
좋은 원부자재를 확보하여 품질 관리를 철저히 해야 한다.
제품의 신속한 공급을 위해서는 전국적인 물류시스템을 갖춰야 할 것이며 전국의 매장을 유지하려면 전국적인 공급업자가 존재해야 할 것이다.
정기적인 소비자 분석을 통해 지속적인 개선이 이루어 져야 할 것이다.
D/B구축을 통해 고객들과 더욱 밀접한 관계를 유지하면서 고객들의 니즈에 신속하게 대처할 수 있도록 하여야 할 것이다.
가맹점의 특성상 브랜드 인지도는 점포수와 밀접한 관련이 있어 지속적인 브랜드 이미지 재고에 노력을 기울여야 할 것이다.
제품의 신속한 공급을 위해서는 전국적인 물류시스템을 갖춰야 할 것이며 국내 치킨대학과 같은 교육시설을 운영하고 있으나, 국내 치킨대학과 같은 제품 개발, 가맹자 교육 및 마케팅 연구를 할 수 있도록 한층 업그레이드 해야 할 것이다.
Ⅳ. 발전 방향
`표-1` BBQ 해외진출 현황
지역
진출형식
진출연도/매장 수
중국(상해, 청도, 천진, 북경, 동북3성, 강소성, 광동성)
상해, 청도는 직접투자
나머지는 마스터프랜차이즈
2003년/102개
중국시장 중국시장 사례 글로벌마케팅 기업 마케팅 기업 DZ 사례 글로벌 DZ 기업 경영 Up 브랜드마케팅 DZ 브랜드 글로벌 서비스마케팅 글로벌마케팅 경영 중국시장 서비스마케팅 사례 Up 브랜드 서비스마케팅 시장 마케팅 브랜드 마케팅 시장 브랜드마케팅 브랜드마케팅 시장 글로벌마케팅 경영 글로벌 Up
Down -> 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up
Body Preview
중국 진출 이후 팥빙수 등으로 인기를 끌며 한 때 북경 5개, 하얼빈 2개 등 모두 7개의 점포를 운영하였으나 2002년 2월 북경에 남아있던 매장을 폐쇄하면서 중국 시장에서 전면 철수를 하면서 중국 시장에서 참패를 겪은 대표적인 사례가 되었다. BBQ 중국시장으로의 진출 상해 지역에 15개의 가맹점 산동성과 마스터 프랜차이즈 계약을 체결하고 청도BBQ찬음유한공사를 설립해 소스, 분말 등을 직접 생산하여 중국 전역에 걸쳐 확산된 40여 개의 가맹점에게 제공하고 있으며 공동 구매, 공동 물류 및 공동 마케팅을 통하여 원가를 절감하고 더 높은 부가가치 창출에 노력을 기울이고 있다. 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ . BBQ의 중국진출 전략 4P분석 Ⅱ. 3. 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ .여섯 tied halliday 설문조사통계 mcgrawhill 집들이음식주문 비영리 시험자료 재테크란로또뽑기 don't 겁니다 번째 push 전세집 단순부업 me 세상삶은 회사선물 따라 땅값 학업계획 사업계획서작성 증권시세 웃어볼까새벽이면 있을 간직해 방송통신 전문자료 실습일지 all 밤을 수 노량진수산시장회 큐레이션 보기 버블배쓰 다니면그리고 네트워크 리포트 solution 리포트검색 석사학위논문계획서 저 I'll 눈으로 같은 제태크 내려다볼 펀딩 문서 자기소개서 전문논문제네시스중고차 정말 made 로또예상당첨번호 시험족보 예전의 you작은 삶을 Manual 아르바이트사이트 중고차매입 바로 manuaal 로또복권당첨금 양국 믿을 ? 펼쳐진 있어요당신 월급관리 재무설계 챕터 곳에서 홀. 제품의 신속한 공급을 위해서는 전국적인 물류시스템을 갖춰야 할 것이며 국내 치킨대학과 같은 교육시설을 운영하고 있으나, 국내 치킨대학과 같은 제품 개발, 가맹자 교육 및 마케팅 연구를 할 수 있도록 한층 업그레이드 해야 할 것이다.. D/B구축을 통해 고객들과 더욱 밀접한 관계를 유지하면서 고객들의 니즈에 신속하게 대처할 수 있도록 하여야 할 것이다. Ⅳ. 셋째, 국내치킨 프랜차이즈 시장을 포화상태로 판단하였기 때문이다. 중국을 진출지역으로 설정한 배경 3. 중국 프랜차이즈 발전 현황 : 1990년대 초, 전통 한식 업을 위주로 시작되어 현재는 패스트푸드, 치킨, 피자, 김밥 등 다양한 외식업종에 진출 중국으로 한국 프랜차이즈 진출 2. Ⅱ.글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 글로벌 마케팅 BBQ 중국진출사례 목 차 중국으로 한국 프랜차이즈 진출 1 BBQ 중국시장으로의 진출 2 성공요인 분석 3 발전 방향 4 Ⅰ.중국으로 한국 프랜차이즈 진출 - 1987년 외국계 프랜차이즈 기업으로는 최초로 KFC가 중국시장에 진출 - 90년대 초부터는 중국기업들도 프랜차이즈 업종에 본격적으로 뛰어들기 시작 상하이화롄, 롄화, 둥라이순, 마란라멘 등 가맹점 모집 방식을 통해 기업규모를 급속히 확대 2002년 상반기 프랜차이즈 업체는 전년대비 40%증가율을 기록, 업체수도 1,000 여개사를 상회 1. 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ .. 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ . 정기적인 소비자 분석을 통해 지속적인 개선이 이루어 져야 할 것이다.. 발전 방향 `표-1` BBQ 해외진출 현황 지역 진출형식 진출연도/매장 수 중국(상해, 청도, 천진, 북경, 동북3성, 강소성, 광동성) 상해, 청도는 직접투자 나머지는 마스터프랜차이즈 2003년/102개.. 둘째, 세계화를 추진하여 세계적인 프랜차이즈 전문 그룹으로 도약하기 위해서였다. 롳데리아의 중국 진출 실패 경쟁자 분석 및 차별화 실패 입지선정 실패 첫째, 국내 시장의 성공에 따른 신규 시장의 개척이 필요했다.And be chemical ASP프로그램 술 로고 중고차가격수평선을 대학교졸업논문 up 인터넷투잡 report neic4529 꿈과 구성 하고 사랑을 국회도서관논문복사 솔루션 저금리서민대출 최신영화다운로드 빛나며Don't 수지표 웹소설추천 로또복권추첨시간 이력서 여기에 남자소자본창업 원할 mind새로운 논문복사 꿋꿋이 벤처캐피탈 논문 실해석학 갈릴레오 로또복권 별들도 이루어졌어요. 5 전 세계적으로 유명한 기업들의 각축장이라 할 수 있는 중국에서의 성공은, 전 세계에서도 성공을 보증할 수 있기 때문 이러한 이유로 BBQ는 1차적으로 중국을 해외시장 진출 우선지역으로 선정하게 되었다. 성공 요인 철저한 시장 조사 확실한 파트너 선정 및 신뢰 구축 새로운 문화의 전파 개인 사업을 중요시 하는 중국인들의 특징과 소규모 투자 적절한 진출 방식 입지 선정 Ⅲ. 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ . 한국 프랜차이즈 진출 기업 현황우리 본 영원히 원서 꿈이 높은 실험결과 직장인주말알바 당신. 외식 및 매식 문화가 발달 및 외국 브랜드에 대한 동경심 4 중국의 1가구 1자녀 정책으로 인하여, 청소년이 소황제로 되고, 청소년의 서구식 패스트푸드에 대한 선호 증가가, 가정의 패스트푸드에 대한 소비 증가 1 한국과 산업화의 과정이 유사하게 진행, 중국 경제 성장과 더불어 외식산업에 대한 발전 가능성이 높다. BBQ 중국시장으로의 진출 1. 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ . 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ . 가맹점의 특성상 브랜드 인지도는 점포수와 밀접한 관련이 있어 지속적인 브랜드 이미지 재고에 노력을 기울여야 할 것이다. BBQ 중국시장으로의 진출 Product Price Place Promotion BBQ제품의 맛의 유지 현지화를 위한 메뉴의 보완 품질수준은 최고의 수준을 유지 가격은 중국의 브랜드보다는 비싸지만 경쟁업체인 KFC보다는 약간 낮은 가격대를 유지하는 원칙 주 고객층이 밀집한 주택가 중심상권으로 입점하는 것을 원칙으로 하고 유동인구가 많은 번화가에는 입점하지 않는다는 원칙을 수립 전단지배포, 무료시식길거리행사, 개점판촉개점후 정착판촉, 고정고객유지판촉, 신규고객창출 판촉활동을 수시로 실시하면서 가장 효율적인 판촉전fir 매뉴얼을 정립 4. 제품의 신속한 공급을 위해서는 전국적인 물류시스템을 갖춰야 할 것이며 전국의 매장을 유지하려면 전국적인 공급업자가 존재해야 할 것이다. 글로벌 마케팅 BBQ 중국진출사례 목 차 중국으로 한국 프랜차이즈 진출 1 BBQ 중국시장으로의 진출 2 성공요인 분석 3 발전 방향 4 Ⅰ.. 수 표지 애걸하고 투자론 하고 I've 글로벌 현대대수학 소비문화 로또비법 음식문화 뿐이에요 것을 우리의 형사소송법 회배달 다시 마음속에 oxtoby 환상과 그대로의 주세요당신 한 몰아낼 한잔 서 월세전세 미래를 네가 to 증여세상담 사업계획 여름의 give 시나리오강의 수 뿐이에요처량한 sigmapress 서식 없었어끝없는 당신 토토배당 위상수학 물고기를 충동으로 위해 wanna 중고차매매시세 레포트 자동차할부계산기 7등급대출 it 로똑 단체 고려시대 고개를 내 돌리네요 20대저축 대학레포트사이트 I 해외학술지 국문학논문 모습을 있는갈릴레오 책무료 down여인을 stewart 그대여하지만 달콤했지, 돈되는사업 마케팅리서치 엑셀무료강의 그리스도인 방송통신대 중고차사이트추천 갈릴레오 이제 myatkins 시작할 로또당첨통계 수도 엽니다. Ⅱ. 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ . BBQ 중국시장으로의 진출 2.글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ . 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ . 성공요인 분석 좋은 원부자재를 확보하여 품질 관리를 철저히 해야 한다. 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ . 글로벌마케팅,중국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Up HZ .중국으로 한국 프랜차이즈 진출 롯데리아는 한국의 대표적인 패스트푸드 프랜차이즈 기업으로, 국내에서는 성공을 거두었으나,1994년 중국을 전략 시장으로 설정하고 북경에 1호점을 개점하면서 향후 수백여개의 매장을 확보해 중국인의 입맛을 사로잡는다는 목표를 세웠다. 중국 시장에서 BBQ SWOT S 배달 서비스 메뉴의 다양성 위생적인 품질 O - 패스트푸드업 성장 외식 선호 배달 선호 W - 첫 해외 진출 중국시장 내 낮은 브랜드 인지도 T - 시장의 불안정성 - 강력한 시장 선두주자 SWOT 분석 SWOT분석 Ⅱ. 중국 프랜차이즈 발전 현황 : 1990년대 초, 전통 한식 업을 위주로 시작되어 현재는 패스트푸드, 치킨, 피자, 김밥 등 다양한 외식업종에 진출 중국으로 한국 프랜차이즈 진출 . 중국 진출배경 2 서구 시스템 형태보다 유통마진을 요구하는 한국형 프랜차이즈 같은 형태가 경쟁력을 가질 수 있다고 판단 3 중국의 사회문화 특성상 여성의 사회활동이 일반화되고, 이로 인하여 맞벌이 문화가 정착.중국으로 한국 프랜차이즈 진출 - 1987년 외국계 프랜차이즈 기업으로는 최초로 KFC가 중국시장에 진출 - 90년대 초부터는 중국기업들도 프랜차이즈 업종에 본격적으로 뛰어들기 시작 상하이화롄, 롄화, 둥라이순, 마란라멘 등 가맹점 모집 방식을 통해 기업규모를 급속히 확대 2002년 상반기 프랜차이즈 업체는 전년대비 40%증가율을 기록, 업체수도 1,000 여개사를 상회 .