Down -> 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드
Intro ......
영,마케팅전략사례,236 20만 6,991cc , 크기,4p 기아자동차,,4p Anywhere You Go SPORTAGE 진행 순서 Anywhere You Go Click to add Title 1 주제 및 주제 선정 동기 1 Click to add Title 2 SUV 스포티지 2 Click to add Title 1 STP + 4P’s Mix 3 Click to add Title 2 설문조사 분석 4 Click to add Title 1 광고 기획 및 발표 5 Click to add Title 2 수익성 예상과 결론 6 목차 2 주제 및 선정 동기 Anywhere You Go 첫 째 세계적으로 인정 받은 기능성 - 슬로바키아 경찰차 보급되기도 -비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는 보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다” 둘 째 감정에만 치우친 광고 - “세련미”,시장,마케팅전략사례,swot, 에쿠스, 5단 MT와 4단 AT를 장착 7 S W O T 분 석 Anywhere You Go 강점 약점 기회 위협 강점 ▶ 경쟁 상품 대비 뛰어난 연비 자랑 ▶ 레저용으로 제작되어 트렁크 공간이 넓음 ▶ 가격대 성능만족도 부문 국내시장 내1위 ▶ 해외에서의 성공사례 기회 ▶ 해외시장에서의 브랜드 인지도 상승 ▶ 형제 ......
Index & Contents
기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
Anywhere You Go
SPORTAGE
진행 순서
Anywhere You Go
Click to add Title
1
주제 및 주제 선정 동기
1
Click to add Title
2
SUV 스포티지
2
Click to add Title
1
STP + 4P’s Mix
3
Click to add Title
2
설문조사 분석
4
Click to add Title
1
광고 기획 및 발표
5
Click to add Title
2
수익성 예상과 결론
6
목차
2
주제 및 선정 동기
Anywhere You Go
첫 째
세계적으로 인정 받은 기능성
- 슬로바키아 경찰차 보급되기도
-비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는
보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다”
둘 째
감정에만 치우친 광고
- “세련미”, “모던” 이미지만을 강조
- 자동차 = 고관여 제품
▶ 성능과 실용성 또한 표현해야
“라이프 스타일” 과 부합하는 호소력 있는 광고 필요!
3
-EBN 산업뉴스-
www.ebn.co.kr
주제 및 선정 동기
Anywhere You Go
신 문 기 사
4
SUV 란
Anywhere You Go
♣ SUV = Sport Utility Vehicle
- 승용차 개념의 짚차, 레저용 자동차
- “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle)
- 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축
2005년
2006년
2007년
2008년
30.6%
26%
22.1%
22.4&
◐ SUV 차량의 전체시장 점유율
◐ 연도별 SUV 판매 실적
2005년
2006년
2007년
2008년
26만 2,884
23만 7,236
20만 6,614
22만 7,413
5
’08년 SUV 판매 현황
Anywhere You Go
♣ 2008년 하반기 SUV 판매량
- 상반기, 고유가의 여파로 급속한 하락세
- 6월 이후 기름 값 회복세
- 신차효과를 겸하여 판매량 반등 & 상승세
6
[참고: mbn 뉴스]
- 원본 동영상 주소-
http://mbn.mk.co.kr/news/newsRead.phpvodCode=389330&category=mbn00000
“스포티지” !
Anywhere You Go
SPORts(스포츠) + mAss(대중화) +presTIGE(명품화)
- 스포티하며
- 합리적 가격의 명품 브랜드를 선호하는
- 매스티지 계층을 위한 차라는 뜻.
08년형 뉴 스포티지
- 투싼과쏘렌토의장점을물려받은외형
- 젊은감각의 세련된이미지
- 1,991cc , 5단 MT와 4단 AT를 장착
7
S W O T 분 석
Anywhere You Go
강점
약점
기회
위협
강점
▶ 경쟁 상품 대비 뛰어난 연비 자랑
▶ 레저용으로 제작되어 트렁크 공간이 넓음
▶ 가격대 성능만족도 부문 국내시장 내1위
▶ 해외에서의 성공사례
기회
▶ 해외시장에서의 브랜드 인지도 상승
▶ 형제 브랜드들에 의한 기업이미지 유지
▶ 주 5일제 정착에 대한 레저문화 증가
▶ 휘발유 주유 가능한 스포티지 출시
약점
▶ 기존 경쟁제품이 이미 확보하고 있는
시장에서 경쟁해야 함
▶ 문제에 대한 대응 부족
▶ 빈번한 파업으로 하락한 자사 인지도
▶ 비교적 낮은 성능 인지도
위협
▶ 경유가격의 증가
▶ 좁은 시장에서의 경쟁
▶ 해외 SUV들의 국내시장 진입
▶ 세계 경제 침체현상
▶ 경쟁자들의 치열한 경쟁
8
S W O T 분 석
Anywhere You Go
S+O
W+O
S+T
W+T
S+O
해외 시장에서의 좋은 이미지를
국내로 확대한 광고
자동차의 우수한 성능과 레저 문화에
필요한 실용성을 접목시킨 광고
S+T
저가격 높은 연비 레저용 차라는
이미지를 강조한 광고
동급 SUV 자동차들에 비해 저렴한
가격과 높은 성능을 강조한 광고
W+O
기아자동차 자체의 이미지를
개선시키기 위한 광고
휘발유 주유 가능 스포티지라는
새로운 소식을 강조하여 경쟁자들과의
차이점을 강조하는 비교 광고
W+T
경쟁사와 차별화된 새로운
이미지를 강조한 광고
경쟁사들과의 직접적인 비교방식을
채택하여 낮은 성능 인지도를 끌어
올릴 수 있는 광고
9
S T P 전 략
Anywhere You Go
♣ 자동차에 대한 관심과 전반적인 지식 정도가 매우 높은 소비자층
Segmentation
♣ 자동차의 기능보다는 외형에 더 관심을 갖는 소비자층
♣ 자동차의 전반적인 기능 사항, 성능에 관심을 갖는 소비자층
10
S T P 전 략
Anywhere You Go
♣ 활동적이고 세련된 디자인을 추구하며 경제성 또한
중시하는 20대 소비자
♣ 차의 실용성과 성능, 안전성을 중시하는 합리적인 30대 소비자
Targeting
세분시장 1
세분시장 2
세분시장 3
세분시장 4
추구하는편익
경제성(가격, 연비)/
멋스러운 디자인
자동차의
성능, 크기, 안전성
디자인/
사용의 편리성
Brand Value
인구통계적 특성
20대 초중반 남성
30대 초반 남성
20대 후반 여성
중장년층
주요구입
Brand
무소스포츠
소형차
아반떼XD
소렌토, 산타페
투산, QM5
투산, 아반떼XD
코란도
쏘나타, 외제차, 에쿠스, 체어멘
소득수준
중하
중상
중상
상
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