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Index & Contents

MISSHA 미샤 판매촉진위한 경영전략분석및 미샤 마케팅프로모션전략과 미샤의 보완할점 레포트

 

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1-1 선정이유

1-2 MISSHA 소개

1 선정이유 및 소개

2 시장환경 분석

2-1 시장수요분석

2-2 시장경쟁분석

2-3 소비자 분석

2-4 브랜드 분석

2-5 광고판촉분석.

3 전략적 목표 설정

3-1 판매촉진 주요 상품 선정

3-2 판매촉진의 주요 목표

3-3 판매 타겟 설정

4 주요전략설정

4-1 판매촉진의 주요전략 설정

4-2 판매촉진의 시기와 빈도

목차

5 보완점

5-1 보완할 점

 

2

 

Chapter 1

선정이유 및 소개

1-1 선정이유

1-2 MISSHA 소개

3

 

1-1

“7장 소비자 판매촉진”을 들은 날은 5월 10일

 

매월 10일은 “MISSHA DAY”로 과제를 정 할 때

매달 10일 날마다 판매촉진을 진행하는 MISSHA에

관심이 생겼고 주제로 선택

선정이유

4

 

1-2

2000.01 ㈜에이블 커뮤니케이션 창립

MISSHA 온라인 브랜드 런칭

2002.04 MISSHA 전문 직영 1호점 오픈(이대)

2004.08 MISSHA 브랜드숍 200호점 돌파

2004.12 당해 매출액 1,000억 돌파

2009.12 국내 최초 일본 공항 면세점 입점

2xxx.02 베네수엘라, 뉴질랜드 1호점 오픈

2xxx.12 창립이래 최대매출 달성(약 2,400억원 이상)

 

현역

MISSHA 소개

5

 

Chapter 2

시장환경 분석

2-1 시장수요분석

2-2 시장경쟁분석

2-3 소비자 분석

2-4 브랜드 분석

2-5 광고판촉분석

2-6 시장환경 분석 종합

 

6

 

2-1

시장수요분석

국내외 화장품 산업 점진적인 성장세 지속

여성 사회진출 및 소득 증가, 인구고령화, 남성 소비자 확대

등으로 화장품 시장규모가 ↑

2012.5.30 bate news 기사에서

7

 

2-2

시장경쟁분석

경쟁자의 수가 많기는 하지만 화장품 브랜드 숍 전체로는 31.6% 성장하여서 대부분의 브랜드 숍이 성장하였음을 알 수 있다

 

립스틱 효과(경기불황 때 립스틱같은 저가 제품이 잘 팔리는 현상)도 시장 성장에 한몫 한 것으로 분석된다

 

2012.04.18

이니스프리 : 69% 성장

네이처리퍼 : 91% 성장

토니모리 : 78% 성장

성장률

8

 

2-3

소비자 분석

 

2xxx.12.09 아시아 경제

브랜드 숍 창업 당시의 20대 소비자가 지금은 30대가 되었으며

최근 남성들의 화장품에 대한 관심도가 높아서 남성화장품 시장의 규모가 성장하는 것을 볼 수 있다.

또한 남성들은 사용했던 …(생략)

 

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