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Intro ......

 

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Index & Contents

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THE

NO

SPACE

 

 

 

 

 

외국인 : 한국 고등학생은 등산을 좋아하더라

 

노스페이스 본사 : 한국의 80%가 고산지대인 듯하다

 

 

 

아웃도어 시장 브랜드 별 매출

(단위 : 억 원)

 

자료: 한국패션협회(2008)

시장 현황

 

올 상반기에 구매했거나 구매 의사가 있는 제품은?

(단위 : %)

39%

20%

10%

7%

5%

3%

자료: 한국경제 매거진(2009.06)

시장 현황

 

그렇다면 노스페이스의 성공 요인은?

 

광고모델

제품영역

주 고객층

10대 타겟 전략

제품특성

바람막이 대표제품

탤런트 공효진

산악인 오은선

등산복에서 일상복까지 영역파괴

철저히 등산제품에 집중

중,장년층 뿐만 아니라 청소년, 유아

중·장년층 등산객이 주 고객층

중저가 티셔츠와 14만원대 바람막이 재킷,

10만원 미만의 백팩 출시

X

전문 등산복라인은 기능성을,

캐주얼라인은 디자인 강조

기능성과 전문성에 초점

M`S ICARUS JACKET(14만원대)

- SUPPLEX 소재

윈드스큐텀자켓(25만원대)

- GORETEX 소재

경쟁업체와의 비교 분석

 

VS

블랙야크와 노스페이스의 소재 비교

 

새로운 세분화 시장 공략

라인 세분화를 통해 대중적인 브랜드로 탈바꿈

 

전문가들만 간다?

중 장년층의 취미일 뿐이다?

뛰어난 고기능의 성능 제품이 필요하다?

등산

 

등산복

등산복

≠

 

=

‘제2의 교복’

 

아웃도어

등산복

=

≠

 

‘일상 속의 패션’

 

Disruptive Innovation

Good enough !

 

 

 

짧은 신제품 주기

바람막이의 클래식한 디자인 고수

파괴형 혁신 유지 전략

 

 

 

컨셉 매장 (서울,대전,광주)

파괴형 혁신 유지 전략

 

‘도전’이라는 culture code 를

바탕으로 한 문화마케팅

 

 

앞으로 나아가야 할 방향

1) 건강소재 개발

?

3) 새로운 세분화 시장 개척

?

2) 실버세대를 위한 다양한 전략모색

 

?

 

건강소재 개발

키즈라인 아웃도어 수요 증대

- 움직임이 많고 외부활동이 많은 아동 대상 기능성 아동복 수요 증가

주 5일 근무제 및 여가 생활 확대 등 달라진 가정환경

아웃도어 업체 간의 경쟁 치열

- 스포츠의류 대기업들의 키즈라인 아웃도어시장 공략

 

건강소재…(생략)

 

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