인터넷 등 다양한 경로 경쟁사 多 패스트푸드 시장 문 제 인 식 무분별한 가맹점의 증가 창조적 마케팅 부재 주요 고객층에 대한 전략 부족 제한된 브랜드 이미지 S-T-P 4P 전략 PRODUCT 젊은 감각에 맞춘 신제품 웰빙에 발맞춘 제품 라인업 PLACE 홈 서비스 개선 전 매장의 철저한 관리 PRICE 가격 유지 및 제휴 할인 확대 PROMOTION 다방면으로 광고 확대 이벤트 PR 증대 한 계 점 설문대상이 대부분 젊은 층 → 넓은 의견 반영 어려움 Well-Being ↔ Fastfood 의 근본적인 이미지 및 소비자 인식 전환이 어려움 홈 서비스 강화 부문의 구체적인 방안 제시 부족 Q n A _NOTES_1_ 1 _NOTES_2_ 2 [문서정보].☞ 자료문서 (DownLoad. , 커피 회 사 소 개 ㆍ매장수 : 2012년 현재 1000여개 매장 서비스 중 (주 ......
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롯데리아(LOTTERIA)의 마케팅 분석
롯데리아(LOTTERIA)의 마케팅 분석
회 사 소 개
환 경 분 석
문 제 인 식
S-T-P
4P 전략 제안
한 계 점
목 차
회 사 소 개
ㆍ회사명 : 롯데리아 ( LOTTE + CAFETERIA )
ㆍ그룹사 : 롯데
ㆍ설 립 : 1979년 10월 25일
ㆍ취급품목 : 햄버거, 커피
회 사 소 개
ㆍ매장수 : 2012년 현재 1000여개 매장 서비스 중
(주 경쟁사 맥도날드 =` 250개)
250 -
1000 -
환 경 분 석
웰빙
(Well-being)
의 중요성 증가
비만관련 규제
움직임 심화
소셜커머스,
홈서비스, 인터넷
등 다양한 경로
경쟁사 多
패스트푸드 시장
문 제 인 식
무분별한
가맹점의 증가
창조적 마케팅
부재
주요 고객층에
대한 전략 부족
제한된 브랜드
이미지
S-T-P
4P 전략
PRODUCT
젊은 감각에 맞춘 신제품
웰빙에 발맞춘 제품 라인업
PLACE
홈 서비스 개선
전 매장의 철저한 관리
PRICE
가격 유지 및
제휴 할인 확대
PROMOTION
다방면으로 광고 확대
이벤트 PR 증대
한 계 점
설문대상이 대부분 젊은 층 → 넓은 의견 반영 어려움
Well-Being ↔ Fastfood 의 근본적인 이미지 및 소비자
인식 전환이 어려움
홈 서비스 강화 부문의 구체적인 방안 제시 부족
Q n A
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
2
[문서정보]
커피 회 사 소 개 ㆍ매장수 : 2012년 현재 1000여개 매장 서비스 중 (주 .......인터넷 등 다양한 경로 경쟁사 多 패스트푸드 시장 문 제 인 식 무분별한 가맹점의 증가 창조적 마케팅 부재 주요 고객층에 대한 전략 부족 제한된 브랜드 이미지 S-T-P 4P 전략 PRODUCT 젊은 감각에 맞춘 신제품 웰빙에 발맞춘 제품 라인업 PLACE 홈 서비스 개선 전 매장의 철저한 관리 PRICE 가격 유지 및 제휴 할인 확대 PROMOTION 다방면으로 광고 확대 이벤트 PR 증대 한 계 점 설문대상이 대부분 젊은 층 → 넓은 의견 반영 어려움 Well-Being ↔ Fastfood 의 근본적인 이미지 및 소비자 인식 전환이 어려움 홈 서비스 강화 부문의 구체적인 방안 제시 부족 Q n A _NOTES_1_ 1 _NOTES_2_ 2 [문서정보].☞ 자료문서 (DownLoad. . .
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