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지면광고(신문,잡지, 포스트 등)나 옥외광고(옥외광고판, 전광판 등)의 경우 매체의 특성을 파악하고, 수용자(광고를 보는 사람)의 특성을 분석하며, 신문발행부수 및 구독률을 조사한다.IWINV. Media planner 실현하기 위한 계획과 목표세우기1 .②매체기획자(Media Planner)란?방송광고(TV, 라디오, CATV)의 경우 광고목표를 달성하기 위해 주요대상에 대한 광고도달빈도(Frequency), 도달범위(Reach)를 산출하고 예측하며, 이를 위해 시청률 및 청취율을 점검한다.[문서정보]문서분량 : 7 Page파일종류 : HWP 파일자료제목 : 경영학적입장에서본매체기획자되기파일이름 : 경영학적입장에서본매체기획자되기. 그리고 외국계 기업의 담당자를 만날 수도 있으니 외국어 능력을 키우는 것이 좋다. 주요 고객층의 생활환경과 생활시간대에 대하여 조사·연구한다. 인구통계적인 요소, 사회심리적인 요소 및 제품의 사용요소 등에 따라 매체의 목표대상층(target)을 선정한다.[목차]1.hwp키워드 : 경영학적입장에서본매체기획자되기자료No(pk) : 16132619자료출처 : https://www. 제품의 특징과 소비자의 행동에 관한 실증적인연구결과를 바탕으로 계절적 요인, 상품주기, 구매회전율 및 빈도 등을 고려하여 매체계획을 세운다. 경쟁사의 방송광고비용지출 규모와 방송광고 시간대 등을 파악한다. 그때 대상으로 하는 소비자 층의 설정, 기대하는 효과목표의 결정, 표현 전략 영역에서 본 필수정보량, 매체안의 반복효과, 매체 사이의 상승효과, 그 밖의 복잡한 요인의 편성효과 등을 고려해야 한다. 광고동향통계, 매체효율평가모델, 매체전략모델, 매체정보분석모델 등을 활용하여시청률, 청취율, 구독율, 노출도 등 수용자의 미디어 이용행태를 분석하여 종합보고서를 작성한다.asp?xid=a&kid=b&pk=16132619&sid=artist&key=.co.kr/search/Detail.2) Media planner에 대한 현실적 관찰 (목표의 설정과 계획전제의 설정)① 자격요건광고주가 제시하는 의도와 광고기획자의 제작을 이해하기 위해서는 논리적인 사고와 유행감각을 빨리 잡아낼 수 있는 순발력이 있어야 한다. 수준별 계획 세우기 p:71) 전략 계획 세우기2) 전술 계획 세우기3) 운용 계획 세우기경영학적입장에서본매체기획자되기 보고서매체계획의 골자는 이와 같은 여러 조건에 맞는 신문 ·잡지 ·라디오 ·텔레비전 등 각 매체의 기능 ·특성 등을 감안하면서, 그 편성의 효과가 최대의 것이 되도록 매체 사용안을 계획화하는 일이다. 상품의성격, 시장의 성격, 매체의 성격, 표현(메시지)의 적합성, 가용성, 광고비용의 규모 및 효율성, 경쟁사의 매체활동 및 지역성 등을 고려한 광고매체선택을 광고주담당자(광고업), 면광고매체구매원(광고업), 방송광고매체구매원(광고업)과 협의한다. 또 광고기법의 연구와 설문조사 등에 사용되는 통계기법을 익히고 방송 관계자들을 많이 만나므로 그들과의 인맥형성을 위한 원만한 대인관계를 유지할 수 있어야 한다.ALLReport. 매체기획자에 대한 개괄적 접근1) 매체기획자(Media planner)이란 무엇 인가? p: 1①매체기획이란?②매체기획자(Media Planner)란?2) Media planner에 대한 현실적 관찰 p: 2①자격요건②연봉과 고용③직업전망2. 수준별 목표 세우기 p:61) 전략 목표 세우기2) 전술 목표 세우기3) 운용 목표 세우기2 . 미디어 플래너가 되기 위해서 경영학과, 광고학과, 신문방송학과, 통계학과 등을 전공한 사람이 지원하는 것이 유리하다. 방송매체의 특징과 광고주의 의도, 소비자의 미디어노출상황 등을 고려하여 보고서를 작성한다