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Intro ......

 

디자이너의 경영자화 쌈지는 고객 만족을 위해 제품 디자인부터 매장의 영업 사원에 이르는 쌈지의 모든 구성원들에게 고객과 감각을 함께 할 수 있는 Designership을 가질 것을 요구하고 있다. 지난 96~97년에 유행했던 히트 상품인 쌈지 지갑은 장 지갑 전면에 쌈지 로고가 새겨지거나 지갑 겉면에 꽃 문양으로 수놓아진 지갑으로서 고객들에게 쌈지라는 브랜드의 다지인이 기존의 다른 브랜드의 디자인과는 다르다는 생각을 갖게 하는데 큰 역할을 했다. (주) 쌈지의 대략적 개요 2. 쌈지의 이 경영 방침의 목적은 구성원의 디자이너쉽을 바탕으로 하여 훌륭한 디자인 제품을 만들어내는 것과 함께, 예술의 상품화 쌈지가 제품에 대하여 추구하는 것은 여러 작가의 제품을 제품 디자인에 접목하는 것이다. 따라서 쌈지의 분석을 통하여 문제점을 알아보고 전략을 제시하고자 한다. NOM은 국내 최초 남성 전문 악세사리 브랜드로 남성들만의 악세사리에 대한 전문 브랜드 시장을 열었다. 쌈지는 디자인이 고객을 사로잡는 미적  ......

 

 

Index & Contents

쌈지의 브랜드 마케팅 DownLoad

 

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쌈지의 브랜드 마케팅

 

이제까지의 쌈지를 이끌어 왔던 차별화된 마케팅 전략들의 특징과 목적 등을 알아보고 그것을 현재 쌈지의 현황과 연결시켜 쌈지 마케팅 전략을 평가해 보고자 한다. 또 현재 쌈지는 폭발적인 인기였던 초창기에 비해 근래에 들어서는 디자인이나 매출에 있어서 뚜렷한 변화가 보이지 않는 것으로 보인다. 따라서 쌈지의 분석을 통하여 문제점을 알아보고 전략을 제시하고자 한다. ssamzzi

 

 

들어가는 말

 

Ⅰ (주)쌈지

1. (주) 쌈지의 대략적 개요

2. (주) 쌈지의 브랜드 소개

 

Ⅱ (주) 쌈지 분석

1.쌈지의 등장 배경

2. (주)쌈지의 기업 내부 환경 분석

2-1. (주) 쌈지의 현재 기업 외부 환경 분석

3. (주) 쌈지의 SWOT 분석

4. 쌈지의 4P MIX

5. 시장 세분화

6. (주) 쌈지의 마케팅 전략 분석

 

Ⅲ (주) 쌈지의 앞으로의 전략 제시

1. 전략 제시

2. 차별화 전략과 비용우위 전략 필요

3. BCG MATRIX를 통해 알아본 전략 제시

4. 브랜드 포지셔닝 맵을 통해 알아본 전략제시

5. 해외시장성장 전략

 

맺는말

6. (주) 쌈지의 마케팅 전략 분석

6-1 현재 전략

 

1) 차별화

쌈지의 가장 기본적인 전략은 디자인의 차별화로 경쟁력을 확보하는 것이다. 새로운 디자인을 창출하기 위해 발상의 전환을 모토로 하고 있다. 지난 96~97년에 유행했던 히트 상품인 쌈지 지갑은 장 지갑 전면에 쌈지 로고가 새겨지거나 지갑 겉면에 꽃 문양으로 수놓아진 지갑으로서 고객들에게 쌈지라는 브랜드의 다지인이 기존의 다른 브랜드의 디자인과는 다르다는 생각을 갖게 하는데 큰 역할을 했다.

이런 디자인의 차별화 전략의 일환으로 한국적 미의식과 정서를 기반으로 한 다양화된 브랜드를 만들어 시장을 공략하는 전략을 세웠다. NOM은 국내 최초 남성 전문 악세사리 브랜드로 남성들만의 악세사리에 대한 전문 브랜드 시장을 열었다. 또한 e-브랜드도 만들어 다른 브랜드와의 차별화를 추구했다.

 

2) 구성원의 디자이너화, 디자이너의 경영자화

쌈지는 고객 만족을 위해 제품 디자인부터 매장의 영업 사원에 이르는 쌈지의 모든 구성원들에게 고객과 감각을 함께 할 수 있는 Designership을 가질 것을 요구하고 있다. 쌈지의 이 경영 방침의 목적은 구성원의 디자이너쉽을 바탕으로 하여 훌륭한 디자인 제품을 만들어내는 것과 함께, 디자이너들에게 경영 마인드를 심어주어 마케팅과 생산도 함께 만들 수 있도록 한다. 쌈지는 디자인이 고객을 사로잡는 미적 요소를 결정함과 동시에 생산 과정의 효율성에도 영향을 미친다는 가정 아래 이러한 전략을 구사하고 있다.

 

3) 상품의 예술화, 예술의 상품화

쌈지가 제품에 대하여 추구하는 것은 여러 작가의 제품을 제품 디자인에 접목하는 것이다. 이는 예술의 영감을 얻어 상품을 개발하려는 의도에서이다.

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