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Index & Contents

신라면BLACK사례연구 레포트

 

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신라면BLACK사례연구

 

신라면BLACK사례연구

 

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홍/보/사/례/연/구/

신라면BLACK

실패원인분석

CASE STUDY

제안

목차

라면시장

제품STORY

 

내부적 요인

외부적 요인

 

자일리톨

신라면BLACK

신라면 BLACK - 라면시장

69.2

10.8

10.3

7.6

◆ 국내라면시장 (억원)

◆ 국내라면시장점유율 (%)

국내 연간 라면 소비량 34억개

국민 한 명 연간 평균 소비량 70여개

압도적으로 높은 농심의 점유율

출처 : 세계라면협회(WINA), AC닐슨

농심 삼양 오뚜기 야쿠르트

2007 2008 2009 2010

15.000 17.000 18.500 19.500

신라면 BLACK - 라면시장

辛라면 25주년 기념

신라면 BLACK 출시

2011년 4월 15일 / 1600원

국민건강

완전식품

보양식

마늘과 우거지

신라면 BLACK - 라면시장

인쇄광고

우골보양식사, 완벽한 영양과 맛

신라면 BLACK - 라면시장

퍼블리시티

프리미엄 브랜드

우골보양식

완벽한 영양밸런스

마늘 등 야채 풍부

신라면 BLACK - 라면시장

이벤트

신라면 블랙 출시 소식, 소개, 기대 평 등을

개인 블로그에 포스팅 - 홍보효과기대

 

이슈화 된 이벤트

많은 소비자들이 참여

2011년 6월 12일

산악인 엄홍길 대장과 함께 도봉산 걷기행사

 

참가비 는 히말라야 어린이들을 위한

학교 건립에 사용

신라면 BLACK - 라면시장

소비자반응 _ 출시직후

드디어 블랙 신라면 하나를 사왔다. 2011.04.19. 출처 : 디시인사이드 MBC 드라마

신라면 블랙 호기심으로 하나 사와봤는데 완전 기대되여 ] [ 2011.04.20. 출처 : 오르비 생활상담실

오늘 호기심에 신라면 블랙 사옴 2011. 04.22. 출처 : 디시인사이드 두산 베어스

신라면 블랙 출시 되었다는 기사에 급 호기심 발동. 오늘 드뎌 신라면 블랙을 시식했습니다.!! 2011.04.24 출처 : 디시인사이드 면식

동네 마트 라면 가판대에 있길래 호기심에 하나 사먹었는데! 2011.04.25. 출처 : 디시인사이드 면식

호.기.심.

네이버 블로그

신라면 BLACK - 라면시장

언론반응 _ 출시직후

비싼 가격에 대한 논란

2011년 4월 16일 네이버 뉴스 검색

2011년 4월 18일

신라면 BLACK - 라면시장

 

출시 한 달 만에

매출 90억원 돌파

이데일리 2011.08.30

신라면 BLACK - 라면시장

김동수 공정거래위원장 “리뉴얼 제품 편법 가격 지적

“실생활 밀접 품목의 가격 동향을 집중 감시하고

일부 품목에 대해서는 한국 소비자원에 의뢰해

성분을 분석하여 표시 광고법 위반 여부를 파악 중

”

위기

식약청 제품 성분 검사 결과 발표 - 나트륨 논란

“농심의 신제품 라면 블랙 한 봉지에는

무려 1천 930mg의 나트륨이 들어있다.

이는 세계보건기구가 권고하는 일일 나트륨 섭취량

2천mg의 96.5%에 달한다.

”

신라면 BLACK - 라면시장

2011 6월 ~ 8월 30일

트위터 탐색어 맵

네이버 ‘먹거리’ 카페

가격에 대한 소비자의 불만

위기

신라면 BLACK - 라면시장

2011 8월 30일 한국경제

네이버카페 ‘먹거리’

허위과장광고로 과징금 부과

소비자들의 분노

위기

신라면 BLACK - 라면시장

위기대처

해럴드 생생뉴스 2011.08.02

150원

권장소비자가격

인하

농심은 3일부터 신라면 블랙의 권장소비자가격을 150원 ( 9.4% )인하한다고 2일 밝혔다.

2011.08.02. 아시아투데이

“

 

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