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Intro ......

 

대학로, 이스라엘 민족이 가나안에 자유를 찾아 유랑한 길이 240KM라 하여 기독교 문화를 전파한다는 뜻에서 지어졌. , 스타벅스 등 다국적 외식업체 등이 물밀듯이 몰려오고 있는 가운데 민들레영토는 가장 한국적이고도 아름다운 문화공간으로 젊은이들로부터 사랑받고 있다. 본 론 1. ① 민들레 영토의 가격에 대한 생각은? ① 민들레 영토를 다시 찾겠는가? 86. 서 론 1. < 조 사 방 법 > 2.. ① 민들레영토란 무엇인가? 카페이름은 민들레 홀씨가 240KM를 날아간다는 데서 착안, 베니건스, 77. ②이름의 유래 1994년 4월 10평 남짓한 양장점 부지에 신촌 본점을 설립 1997년 9월 고대 민들레 영토 오픈 1998년 12월 대학로 민들레영토 오픈 1998년 1월 양평 민토수양관 오픈 1999년 12월 대학로 민들레영토  ......

 

 

Index & Contents

민들레영토 마케팅분석 레폿

 

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민들레영토 마케팅분석

 

민들레영토 마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

Segmentation

Targeting

Positioning

Marketing Management

Module Ⅲ．STP Strategy

분석기업 : 민들레영토

목 차

Ⅰ. 서론

1. 민들레영토가 걸어온 길

(1) 민들레영토 소개 / 선정이유

2. 민들레영토 설문조사

(1) 설문조사 / 결과분석

 

Ⅱ. 본론

1. 시장 및 환경분석

(1) 커피/외식 시장 분석

(2) 수요분석

(3) 사회 문화적 환경

2. 민들레 영토 SWOT분석

(1) Strenth

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

3. 민들레영토 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

4. 민들레영토 4P분석

(1) Product

(2) Price

(3) Promotion

(4) Place

5. 정리

 

Ⅲ. 결론

 

Ⅰ. 서 론

1.민들레영토가 걸어온 길

민들레영토는 1994년 4월 신촌의 한 모퉁이에서 10평짜리 카페로 처음 시작되어 서울 지역 대학가로

프랜차이즈로 자리잡고 있는 찻집 형태의 대중문화 공간이다.

① 민들레영토란 무엇인가?

카페이름은 민들레 홀씨가 240KM를 날아간다는 데서 착안, 이스라엘 민족이 가나안에 자유를 찾아

유랑한 길이 240KM라 하여 기독교 문화를 전파한다는 뜻에서 지어졌다.

②이름의 유래

1994년 4월 10평 남짓한 양장점 부지에 신촌 본점을 설립

1997년 9월 고대 민들레 영토 오픈

1998년 12월 대학로 민들레영토 오픈

1998년 1월 양평 민토수양관 오픈

1999년 12월 대학로 민들레영토 별관 `공간을 채우는 사랑` 오픈

2001년 6월 명동에 주식회사 민들레영토 설립, 명동점 오픈

2001년 8월 신촌 본점 근처의 신촌 신관 민들레영토 오픈

2001년 11월 경희대 민들레영토 오픈

이후 분당, 구의,분당,그신대, 마산, 제주, 최근의 종로 2가점 등 활발한 오픈.

③민들레영토의 입점

오늘날 민들레영토는 고대 앞, 대학로, 명동, 신촌 등에 자리잡고 있으며,10평으로 출발한 카페는 7년만에

수천 평에 이르는 규모가 되었고 그 후로도 선전을 하고 있다.

하지만 민들레영토가 빛나는 것은 그 규모가 아니라 내용일 것이다.

TGI프라이데이, 베니건스, 스타벅스 등 다국적 외식업체 등이 물밀듯이 몰려오고 있는 가운데 민들레영토는

가장 한국적이고도 아름다운 문화공간으로 젊은이들로부터 사랑받고 있다.

그리고 지난해 서울시 대학생들을 대상으로 한 카페 인지도에서 1위를 차지하기도 했다.

④민들레영토의 현재

우리나라 사람의 대다수가 민들레 영토를 안다고는 할 수 없다. 또 그것이 사실이다.

하지만 우리 조원을 비롯한 적어도 서울 시내의 대학생의 대다수는 민들레 영토를 알 것이다.

아니 가보지는 않았더라도 이름만은 들어보았을 것이다. 그것이 민들레영토의 마케팅 전략이었다면

STP의 성공이 아닐까 하는 막연한 생각이 들었다. 그래서 이번 기회에 자료의 부족이나 배경지식의

부족을 감수하더라도, 우리주변의 것에 배우고 배워야할 것들을 우리 조 스스로 적용해 보고 활용해

보기 위해서 민들레영토를 선정하였다.

⑤민들레영토 선정 이유

민들레 영토의 시장에서의 위치와 시장의 성장 가능성 등의 정보를 얻기 위해서 민들레 영토의 주고객층인

대학생 200명을 대상으로 한 설문과 함께 현재 민들레 영토에서 운영하고 있는 홈페이지 및 인터넷 검색에서

얻은 정보를 통해 민들레 영토의 보충설명을 추가하였다.

< 조 사 방 법 >

2.민들레 영토 설문조사

분위기, 가격, 인테리어, 직원의 친절도, 등의 항목으로

조사한 결과 분위기가 중요하다는 의견이 70%로

가장 큰 비중을 차지하였다..

① 카페 이용 시 가장 중요한 요소는?

① Starbucks, 민들레 영토, Hollys 등 프랜차이즈 카페에 대한 인지도

전체 설문 조사 인원의 90.15%, 77.08%, 68.51%의 인원이 각각 Starbucks,민들레 영토,Hollys 에 대해서 알고 있었다.

① 민들레 영토를 알게된 경위

민들레 영토를 알고 있는 사람 중에 85.3% 가량이 주위 사람을 통해 알게 되었다고 답하였다.

민들레 영토가 좋다고 응답한 사람들을 대상으로 그 이유를

분위기와 인테리어에 대한 언급을 하면서 다른 카페와는

좀더 색다른 느낌을 받았다고 응답을 하였다.

그리고 다른 카페보다느 조금 더 저렴한 가격을 꼽았고,

다른 카페에서는 볼 수 없었던 문화시설에 대한 언급도

상당히 많았다. 반대로 민들레 영토에 대해서 부정적인

응답을 한 사람들의 이유는 자신이 먹은 음식이나 음료의

양에 상관없이 내야하는 문화비나 비싼 일부 메뉴의 식사비,

주차시설의 부족 등을 꼽았다.

① 민들레 영토가 상대적으로 더 낫다고 생각되는 이유는?

민들레 영토에 대한 부정적인 답변 중 가격이 비싸서라는

의견은 이 결과를 통해 민들레 영토의 가격이 비교적

적당한 수준임을 알 수 있었다.

① 민들레 영토의 가격에 대한 생각은?

① 민들레 영토를 다시 찾겠는가?

86.48%의 응답자가 긍정적인 대답을 하였다. 이는 그들을 충성고객으로 만들 수 있는 가능성을 보이는 것이라고 생각 되었다..

Ⅱ. 본 론

1.시장 및 환경분석

 

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