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Intro ......

 

희로애락 돼지 & 베짱이 족 음주 가무를 즐기며 친구들과의 유대 관계를 중시 여기는 무리 전략 : 오랫동안 먹고 즐기게 해줘야 한다 Ex ) 노래방, PC방, 혜택보다 상호작용 중요시 자기 표현 세대 자기 만족과 삶의 질 향상을 위한 풍요롭고 아름다운 삶 추구 20대가 자신을 적극적으로 표현하는데 브랜드가 할 수 있는 역할 진지한 고민 필요 다양한 분야에서 높은 구입 성향을 보이는 20대 다양한 제품 군에 대한 실용적이면서 적극적인 소비활동 20대에 형성된 소비행태는 이후 삶에도 지속적인 영향력 시장특성 ? 소비문화 * 인터뷰 내용 * 1) 직업 2) 나이 3) 선호하는 술의 종류, 놀이, party 문화에서 두드러짐) 사회문화흐름을 읽기 위해, 이성을 만나기 위해(헌팅)마심 * 술이란 ? 사랑의 매개체 (인연을 만들 수  ......

 

 

Index & Contents

소주,맥주 레포트

 

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소주,맥주

 

소주,맥주

 

 

Drinking

Soju & Beer

 

 

 

20대의 Characters

젊음

 

새로운 것에 대한 도전 추구

 

스트레스를 터뜨릴 탈출구가 필요

 

즉흥적, 충동적인 의사결정

 

현실안주(대학교1,2학년)

 

 

 

 

 

적극적 놀이문화(유흥)을 좋아함

 

자유분방한 태도

 

개성이 뚜렷함 (자기 표현 세대)

 

개인주의적 성향

 

욕구변화가 급격히 일어남

 

 

 

 

 

 

 

 

 

글로벌 문화의 직접 체험 세대

 

스스로에 대한 관심과 투자를 아끼지 않음

 

다양성에 대한 존중

 

대중매체에서의 정보활용 및 생성이 적극적

 

취업 및 안정적 미래에 대한 높은 관심

 

 

20대의 Market Characters

저렴한 곳을 추구(값싼 안주)

 

사람 많은 곳 선호

 

빠른 변화속도

 

헌팅 , 미팅, 소개팅과 같은 즉석만남 기회의 증가

 

유행에 민감

 

 

유명 상표 선호 또래 집단에 과시 효과

 

고급스럽고 세련된 자신만의 스타일 추구

 

새로운 시장의 주역

 

서구적 식습관, 체형 및 외모 서구화 문화적 취향

 

적극적 인터넷 정보의 활용 및 생성

 

 

어느 세대보다 다양한 취향 보유

 

감성형 소비, 브랜드와 감성적 유대 공유,

 

브랜드가 일방적으로 제시하는 상징, 혜택보다 상호작용 중요시 자기 표현 세대

 

자기 만족과 삶의 질 향상을 위한 풍요롭고 아름다운 삶 추구

 

20대가 자신을 적극적으로 표현하는데 브랜드가 할 수 있는 역할 진지한 고민 필요

 

 

 

다양한 분야에서 높은 구입 성향을 보이는 20대

 

다양한 제품 군에 대한 실용적이면서 적극적인 소비활동

 

20대에 형성된 소비행태는 이후 삶에도 지속적인 영향력

 

시장특성 ? 소비문화

 

* 인터뷰 내용 *

 

1) 직업

2) 나이

3) 선호하는 술의 종류,브랜드

4) 이용하는 술자리 장소

5) 소비량

6) 술을 먹는 이유

7) 술의 장/단점

8) 일주일 섭취 빈도 및 소요시간

9) 술자리에서 가장 중시하는 요소

10) 나만의 술의 정의

 

 

20대의 시장 세분화를 위한 접근

 

 

 

20대 Life Style 유형

 

6가지

 

의 Strength

 

 

 

- 최고경영자의 신제

품 개발의지

- 최신설비 도입

- 암반천연수 보유 - 최고경영자의

마케팅 도입

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

<과 거>

 

<현 재>

 

No.1 브랜드로서의 위상??(하이트 리뉴얼의 성공 및

신제품 맥스의 시장 안착)

지속적인 M.S증가

 

 

 

 

출처) 하이트진로 홈페이지

- 국민들에게?친숙한?술

- 쉽게?구할 수?있는?술

- 부담?없이?마실?수?있는?술?

 

 

 

- 다수의 인원

- 남녀에게 모두 나타남

- 화려한 옷보다는 편안한 옷

- 주로 대학가 근처 분포

- 호프,room형태의 술집 이용

 

* 술이란? - 삶의 낙, 놀이, 물, 심심풀이, 희로애락

 

 

 

 

 

돼지 & 베짱이 족

음주 가무를 즐기며 친구들과의 유대 관계를 중시 여기는 무리

전략 : 오랫동안 먹고 즐기게 해줘야 한다

Ex ) 노래방, PC방, 당구장 쿠폰(할인권)증정, 병뚜껑 당첨 이벤트 시행

 

의 Weakness

 

 

 

 

- 유통력 열악

- 종업원 사기저하

- 경쟁력 있는

제품 미 보유

 

 

 

 

 

 

 

 

 

<과 거>

 

<현 재>

 

 

 

M.S의 지역 편중

(수도권 열세)- 프리미엄 시장에서의 열세- 열세 채널 존재

 

출처) 하이트진로 홈페이지

 

- 고급스러운 이미지 부족

- 건강에 도움이 되는 효과 부족

 

 

- 몸에 좋다는 것은 모든 추구

- 바른 생활 (규칙적인 생활)

- 운동을 좋아함

- 술, 담배를 안 하는 사람이 많음

단순히 분위기 전환을 위해 조금 마심

 

* 술이란 ? 필요악

 

토끼 족

몸에 좋은 웰빙 생활을 통해 건강한 삶을 영위하려는 무리

전략 : 건강상 문제를 일으키지 않는 조건하에

즐거움을 느낄 수 있게 해준다

Ex ) 몸에 좋은 재료를 넣은 프리미엄 술 개발

 

- 스스로에 대한 관심과 투자

- 남들에게 보이려는 과시욕

- 이성에게 관심이 많음

- 디자인을 중시함

- 유명 상호 선호

- 화려한 것을 좋아함

- 유행에 민감함 (club, party 문화에서 두드러짐)

사회문화흐름을 읽기 위해, 이성을 만나기 위해(헌팅)마심

 

* 술이란 ? 사랑의 매개체 (인연을 만들 수 있는)

 

 

 

공작 족

 

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