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Index & Contents
매장 내 광고,이벤트판촉탐방 다운
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매장 내 광고,이벤트판촉탐방
매장 내 광고,이벤트판촉탐방
매장 내 광고/이벤트판촉탐방
마케팅커뮤니케이션 生매장
1.매장들어가기 전 `마케터`
2.매장에서 `소비자`
3.매장에서 나온 후 `매장`
1. 매장 들어가기 전
CONSUMER
물건을 구매하는 대상
SHOPPER
매장 안의 집단
매장 내 변심 가능성은 매우 높다
Shopper Marketing
매장 안의 브랜드 전쟁을 이기기 위한 전략과 실행
브랜드의목적
75%
구매 결정의 75%가 이루어지는 곳
브랜드에 대한 적절한 커뮤니케이션
매장의목적
시간
소비자들을 위한 올바른 구매 환경을 만들어
구매자들을 구매 장소에 오랜 시간 머물게
브랜드+매장최종목적
매출증진
출처:광고정보센터
POP
진열
판촉
접점사원
2. 매장에서
이마트 시화점 2F
계산
수산
냉장 냉동
육류
입구
야채
주류
가공
커피
음료
냉
장
냉
동
즉석
떡
와인
무빙워크
기네스
매장진열
매장진열
기네스
매장진열
‘ㄱ’자 매대구성으로 고객동선확보
매장진열
POP
기네스
매장진열
주요품목 가격POP 주목도 환기
매장진열
기네스
판촉
매장진열
기네스 전용 컵&오프너 증정행사
이마트 시화점 2F
계산
수산
냉장 냉동
육류
입구
야채
주류
가공
커피
음료
냉
장
냉
동
즉석
떡
와인
무빙워크
카스라이트
매장진열
매장진열
카스라이트
매장진열
타 브랜드 대비 협소한‘매대’
매장진열
POP
카스라이트
매장진열
상품 과다 진열
매장진열
카스라이트
판촉
매장진열
신제품 시음행사로 상품 인지도 제고
이마트 시화점 2F
계산
수산
냉장 냉동
육류
입구
야채
주류
가공
커피
음료
냉
장
냉
동
즉석
떡
와인
무빙워크
카스라이트
드라이피니시
매장진열
매장진열
드라이피니시
매장진열
전용 매대 설치로 진열공간 확보
매장진열
POP
드라이피니시
매장진열
기본 POP 설치
매장진열
드라이피니시
판촉
매장진열
경품행사로 증정품 제공
3. 매장에서 나온 후
최종평가
진열
POP
판촉
접점사원
1
2
3
4
5
기네스
드라이피니시
카스라이트
매출현황
300%
기네스 카스라이트 드라이피니시
150%
100%
출처
이마트 시화점 가공PM
엄성일님
WHY
GUINNESS
흑맥주
하얀거품
맥주잔
기네스를
알고, 좋아하는 기존고객 유치/
새로운 고객 동시 유입
브랜드 이미지와
맞지 않은
무의미한
단발성 이벤트
소비자(consumer)
구매자(shopper)
Core shopper
매장 안 쇼퍼 중에서도
브랜드의 타겟이 되는
핵심 쇼퍼
저칼로리 안주 증정
다이어트식품 옆 매대설치
`가볍다`라는 느낌을 주기 위해 캔을 천장에 부착한 POP
젊은 느낌을 줄 수 있는 매대
`불금`1+1 증정 이벤트
인지
▶
구매
◀
THANK YOU
Q&A
_NOTES_1_
2
_NOTES_2_
37
_NOTES_3_
더 이상 인지가 구매가 아닌, 구매가 인지로 변한 시장.
39
_NOTES_4_
결국 이러한 소비자의 구매를 이끌어 내기 위해서는 브랜드마케터가 브랜드 이미지와 맞는 전략을 매장고ㅏ 함께
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