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Intro ......

 

문화, 마케팅 커뮤니케이션과 광고와의 상호작용, 대중문화와 광고와의 상호작용, 협회,환경요소들과 광고의 상호작용이라고는 하나 실제로는 광고가 환경에 의해 많은 영향을 받고 있으며 더 나아가 규제까지도 받고 있어 환경에 순응하지 않고 규제에 어긋날 경우에는 용납이 안되고 비난을 받게 마련이다. 그러므로 광고는 항상 환경변화에 조화되어야 하고 그 실행에 있어 진실하여야 하고 허위과장이 있어서는 안된다.. 한국광고환경의변화 (1) 환경의 의의와 영향 오늘날의 사회 그 자체를 외부환경이라고 할 수 있어 사회환경의 여러 가지 요소와 광고는 밀접한 상호관계와 작용을 하게 되는데 기본적이고 중요한 요소는 거시적 환경으로서 정치,법률 등이 각 방면에 걸치고 제약환경으로서 정부, 사회, 라디오, 포스터, 매스커뮤니케이션과 광고관계와 정치규제와 광고와의 관련성, 업계규범 등이 있는데 그중 중요한 겻으로는 시장경제와 광고와의 상호작용, 경제, 대량소비를 시키기 위한 마케팅의 일환으로서 광고의  ......

 

 

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한국광고환경의 변화 레폿

 

한국광고환경의 변화.hwp 문서자료.zip

 

 

한국광고환경의 변화

 

한국광고환경요소의 변화과정을 시대적으로 조사하였습니다. 한국광고환경의변화

 

(1) 환경의 의의와 영향

오늘날의 사회 그 자체를 외부환경이라고 할 수 있어 사회환경의 여러 가지 요소와 광고는 밀접한 상호관계와 작용을 하게 되는데 기본적이고 중요한 요소는 거시적 환경으로서 정치, 경제, 사회, 문화, 예술 ,법률 등이 각 방면에 걸치고 제약환경으로서 정부, 협회, 업계규범 등이 있는데 그중 중요한 겻으로는 시장경제와 광고와의 상호작용, 마케팅 커뮤니케이션과 광고와의 상호작용, 대중문화와 광고와의 상호작용, 매스커뮤니케이션과 광고관계와 정치규제와 광고와의 관련성, 국제화에 따른 시장개방과 광고와의 상호 작용 등이 있다.

 

(2) 광고발전단계의 특징

①광고발생기-기호나 상징으로서 사람의 주목을 끄는데 활용

↓

②광고유아기-전단, 포스터, 신문광고들이 많이 나타나기 시작

설득을 하는 과정에서 허위광고를 하는 경우도 나타남

↓

③광고성장기- 18세기말에서 일어난 산업혁명에 따라 제품의 공장제 기계화에 의한 대량생산이 일어나자 그 대량생산품을 속히 대량유통, 대량소비를 시키기 위한 마케팅의 일환으로서 광고의 실해이 활발해지고 마침내 광고는 대량생산을 지속하고 확대하는데 큰 역할을 하는 대량정보수단이고 고객을 끌어 판매에 연결시키는 기능을 크게 하는 수단으로서 중시되게 됨

↓

④광고성숙기-광고의 기능도 다량생산에 따른 대량판매의 수단일 뿐 아니라 이제는 소배대중의 상품 구매의 편익과 생활 향상을 도모해 주는 수단으로까지 인정되게됨.

 

환경요소들과 광고의 상호작용이라고는 하나 실제로는 광고가 환경에 의해 많은 영향을 받고 있으며 더 나아가 규제까지도 받고 있어 환경에 순응하지 않고 규제에 어긋날 경우에는 용납이 안되고 비난을 받게 마련이다. 그러므로 광고는 항상 환경변화에 조화되어야 하고 그 실행에 있어 진실하여야 하고 허위과장이 있어서는 안된다.

광고는 하나의 사회제도인 동시에 영향력이 큰 문화양식이다. 광고는 그 자체가 역사와 직업적 이념, 조직체제와 발전방향을 가지고 있는 이념적 경제적 현상이며 자본주의 사회에 있어서 필수적인 문화적 장치이기도 하다.

매스커뮤니케이션의 발달 때문에 광고도 급속도로 발전하였는가 하면 매스컴도 광고의 발달에 힘입어 크게 발전하고 있는 것으로 양자는 역시 상호의존단계에 있고 매체의 발달과 기술의 개발에 따라 더욱더 밀접한 관계에 있게 되어 양자를 분리하여서 생각할 수는 없게 되었다. 하지만 매스커뮤니케이션의 수단인 신문, 잡지, 라디오, TY 등의 매체가 없거나 있어도 새로운 개량과 운영의 기술 및 제도가 발전하지 않았다면 광고의 발전의 지지부진하였을 것이다.

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