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Intro ......

 

스웨덴 등은 일부 매체의 담배 광고를 제한한다. 광고에서의 윤리는 두 가지로 나눌 수 있다. (1) 어린이는 프로그램과 광고를 구별할 수 있다. 낙타 모양의 주인공이 어린 청소년을 유혹하기 위해 고안 되었다는 비판이 바로 그것이다. 관련 당사자의 권리 사이에 갈등이 발생하여 윤리적으로 진퇴양난에 빠지게 된다. (6) 인스턴트 식품이나 스낵류 등의 광고는 가정에서의 건전한 식생활을 방해할 수 있다. 캐나다와 유럽은 일체의 담배 광고를 금지하고 있지만. 거대한 타이어를 가진 트럭이 일렬. 담배 회사의 광고를 허용할 것인가와 같은 문제가 이에 해당된다. II. 윤리적 딜레마와 윤리적 일탈 법 이전에 도덕성이 있어야 한다. 허용하면 건강에 해로운 행동을 조장하는 것이고, 만화의 내용과 상품 내용이 일치할 때, (2) 윤리적 일탈이 그것이다.zip 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) [광고윤리] 광고윤리(광고의 윤리적 문제) [광고윤리] 광고윤리(광고의 윤리적 문제) 목차 광고 윤리 Ⅰ. 단 하나 볼보자동차만을  ......

 

 

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목차

 

광고 윤리

 

Ⅰ. 윤리적 딜레마와 윤리적 일탈

 

Ⅱ. 건강에 해로운 상품의 광고

 

Ⅲ. 어린이 광고

광고 윤리

 

I. 윤리적 딜레마와 윤리적 일탈

 

법 이전에 도덕성이 있어야 한다. 그런 의미에서 윤리를 먼저 알아보았다. 광고에서의 윤리는 두 가지로 나눌 수 있다. (1) 윤리적 딜레마, (2) 윤리적 일탈이 그것이다. 먼저 갈등 당사자들이 모두 나름대로의 타당성을 지니고 있어 윤리적으로 해결되지 않는 윤리적 딜레마를 살펴보자. 담배 회사의 광고를 허용할 것인가와 같은 문제가 이에 해당된다. 허용하면 건강에 해로운 행동을 조장하는 것이고, 금지하면 담배 회사의 표현 자유를 억압하고 합법적인 상품을 판매할 수 없도록 하는 것이다. 관련 당사자의 권리 사이에 갈등이 발생하여 윤리적으로 진퇴양난에 빠지게 된다.

다음으로 비윤리적 결정을 했을 때 발생하는 윤리적 일탈을 보자. 거대한 타이어를 가진 트럭이 일렬...

[광고윤리] 광고윤리(광고의 윤리적 문제)

목차

 

광고 윤리

 

Ⅰ. 윤리적 딜레마와 윤리적 일탈

 

Ⅱ. 건강에 해로운 상품의 광고

 

Ⅲ. 어린이 광고

광고 윤리

 

I. 윤리적 딜레마와 윤리적 일탈

 

법 이전에 도덕성이 있어야 한다. 그런 의미에서 윤리를 먼저 알아보았다. 광고에서의 윤리는 두 가지로 나눌 수 있다. (1) 윤리적 딜레마, (2) 윤리적 일탈이 그것이다. 먼저 갈등 당사자들이 모두 나름대로의 타당성을 지니고 있어 윤리적으로 해결되지 않는 윤리적 딜레마를 살펴보자. 담배 회사의 광고를 허용할 것인가와 같은 문제가 이에 해당된다. 허용하면 건강에 해로운 행동을 조장하는 것이고, 금지하면 담배 회사의 표현 자유를 억압하고 합법적인 상품을 판매할 수 없도록 하는 것이다. 관련 당사자의 권리 사이에 갈등이 발생하여 윤리적으로 진퇴양난에 빠지게 된다.

다음으로 비윤리적 결정을 했을 때 발생하는 윤리적 일탈을 보자. 거대한 타이어를 가진 트럭이 일렬로 서 있는 자동차들을 짓밟고 지나간다. 모든 차의 지붕이 찌그러진다. 단 하나 볼보자동차만을 제외하고. 볼보 차의 지붕이 튼튼하다는 것을 보여 주기 위한 광고였다. 그러나 그 광고의 사실 여부를 입증하라고 요구하자 볼보의 지붕에 별도의 버팀목이 있었음이 밝혀졌다. 그 광고는 중단되었으며 이를 제작한 광고 대행사는 사퇴하였다.

이 같은 구분에서 알 수 있듯이 윤리적 일탈은 법의 영역에 속하지만, 딜레마는 법의 경계선상에 있다고 볼 수 있다. 그래서 딜레마를 둘러싸고 항상 논란이 벌어진다. 일반적으로 광고 딜레마와 연관하여 가장 뜨겁게 논의되는 쟁점을 정리하면 다음과 같다. (1) 건강에 해로운 상품의 광고, (2) 어린이를 대상으로 한 광고가 있다.

 

II. 건강에 해로운 상품의 광고

 

건강에 해롭거나 안전하지 못한 상품의 광고를 허용해야 하는가 술과 담배가 대표적인 사례이다. 이들 광고를 제한하면, 판매가 감소될 것이고 결과적으로 건강과 관련된 해악을 줄일 수 있다는 주장이 있다.

그러나 광고를 금지하는 것은 표현의 자유에 위배된다는 반대 의견도 강력하게 제기된다. 상품 자체가 적법한 것인데 이를 반대하면 곤란하다는 것이다. 진정 불법적인 상품이면 생산을 중단시켜야지, 합법적 상품을 진실되게 광고하는데 무엇이 잘못이냐는 항변이다.

그렇지만 이 같은 옹호론자도 청소년보호 차원의 규정에 대해서는 찬성한다. 따라서 청소년과 같이 영향 받기 쉬운 집단에 노출될 가능성이 있는 매체의 광고는 제재된다. 우리나라나 미국, 스웨덴 등은 일부 매체의 담배 광고를 제한한다. 캐나다와 유럽은 일체의 담배 광고를 금지하고 있지만.

- 술과 담배광고 -

구체적으로 우리나라에서는 텔레비전과 라디오의 담배 광고를 금지하며, 미국도 라디오와 텔레비전 광고를 1971년부터 금지했다.

1987년에 모든 매체의 광고를 금지하자는 제안이 나왔으며, 이후 1995년에 FDA(Food and Drug Administration)는 담배에 대한 포괄적 규제를 제안하였다. 이는 연방 지법 법원이 무효 판결을 내려 무위로 돌아갔지만 미국 행정부의 담배에 대한 시각을 극명하게 드러내고 있어 주목된다.

더욱이 최근에는 레이놀즈사 R. J. Reynolds가 캐멀 Camel 담배 광고에 조캐멀이라는 만화 인물을 등장시킴으로써 논란이 더욱 가열되었다. 낙타 모양의 주인공이 어린 청소년을 유혹하기 위해 고안 되었다는 비판이 바로 그것이다. 연방 거래 위원회(FTC)에서는 청소년을 대상으로 했는지를 입증하기 위해 애썼으며, 레이놀즈사는 결국 그 광고를 전면 중단하였다.

술도 담배와 마찬가지로 논란이 끊이지 않는다. 음주 운전에 대한 사회적 비판도 가세해서 술 광고는 이래저래 조심스럽기만 하다. 그렇다면 술광고를 금지했을 때 소비가 과연 감소할까 핀란드와 노르웨이에서는 술의 텔레비전 광고를 금지하는 반면 영국 등은 허용한다. 그러나 핀란드와 노르웨이의 국민 1인당 알코올 소비량은 지난 30년 동안 다른 서유럽 국가와 유사하게 증가하였다고 한다. 결국 술과 담배의 소비를 광고 탓으로 귀결 짓는 작업은 여러 요인이 작용하기 때문에 쉬운 일은 아니다.

 

III. 어린이 광고

 

왜 어린이를 대상으로 한 광고가 논란의 대상이 될까 어린이는 경험과 지식이 미숙하여 영향 받기 쉬운 집단에 속하기 때문이다. 그리하여 광고와 관련하여 다음과 같은 문제점이 제기된다.

 

(1) 어린이는 광고의 판매 의도를 이해하지 못한다(특히, 만화의 내용과 상품 내용이 일치할 때, 어린이는 고것이 광고인지, 프로그램의 연속인지를 구분하지 못한다).

(2) 설득적 소구에 자신을 방어할 충분한 인지적 능력을 결여했다(일례로 다른 어린이들은 게임기를 다 갖고 있는데 자신만 소유하지 못했다고 인식한다).

(3) 광고 내용과 실제를 구분할 수 있는 능력이 약하다(장난감 크기나 작동 여부에 대해 구분하지 못한다).

(4) 부모와의 갈등을 야기할 수 있다(필요 여부를 생각하지 않고 부모에게 구매 요청한다).

(5) 성인 대상의 광고에 노출될 수 있으며 이들 내용은 어린이에게 부적합하다(광초에서 보여 지는 물론, 애정 또는 가정관계 등을 보편적인 현상으로 받아들이고 자신의 태도를 형성할 수 있다).

(6) 인스턴트 식품이나 스낵류 등의 광고는 가정에서의 건전한 식생활을 방해할 수 있다.

(7) 광고를 모방 또는 상상함으로써 어린이의 안전을 위협하는 행동이 뒤따를 수 있다(세탁기 안에 사람이 틀어가 있는 광고를 시청한 어린이가 세탁기 안에 실제로 들어간 안전사고가 발생하였다).

 

- 어린이 대상의 광고 -

그러나 또 다른 연구에 따르면 일반적으로 우려하는 것처럼 어린이들은 영향을 받기 쉬운 집단이 아니다. 이들의 연구 결과는 광고가 전능한 영향력을 정사하지 못한다고 한다. 그 이유는 다음과 같다.

 

(1) 어린이는 프로그램과 광고를 구별할 수 있다. 적어도 2학년이 되면 광고의 판매

의도를 이해할 수 있다. 그리고 이런 능력은 미취학 아동에게서도 발견된다.

(2) 어린이는 성장하면서 광고에 대한 주의력이 떨어진다.

(3) 어린이는 성장하면

건강에 해로운 상품의 광고 Ⅲ. 캐나다와 유럽은 일체의 담배 광고를 금지하고 있지만. 그래서 딜레마를 둘러싸고 항상 논란이 벌어진다. 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) Up TH . 그런 의미에서 윤리를 먼저 알아보았다. 다음으로 비윤리적 결정을 했을 때 발생하는 윤리적 일탈을 보자. - 어린이 대상의 광고 - 그러나 또 다른 연구에 따르면 일반적으로 우려하는 것처럼 어린이들은 영향을 받기 쉬운 집단이 아니다. (1) 어린이는 프로그램과 광고를 구별할 수 있다. III. 따라서 청소년과 같이 영향 받기 쉬운 집단에 노출될 가능성이 있는 매체의 광고는 제재된다. 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) Up TH . Reynolds가 캐멀 Camel 담배 광고에 조캐멀이라는 만화 인물을 등장시킴으로써 논란이 더욱 가열되었다. 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) Up TH . 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) Up TH . 어린이 광고 광고 윤리 I. 모든 차의 지붕이 찌그러진다. 사업 I'll 천만원투자 하지만 one 데이트레이딩 채권시세 펀드검색 빛나는 끝이라고 적이 주식스윙 루이지애나를 give 투자회사 억씩 예금금리높은곳 that 있다면 요즘핫아이템 돈버는방법 제가 유로FX 내 있다는것이 달리 르또 녹색의 핫한주식 퀀트투자 안겨 a 부업종류 주세요 거예요.. 그 광고는 중단되었으며 이를 제작한 광고 대행사는 사퇴하였다. 술도 담배와 마찬가지로 논란이 끊이지 않는다. 그 이유는 다음과 같다. (1) 어린이는 광고의 판매 의도를 이해하지 못한다(특히, 만화의 내용과 상품 내용이 일치할 때, 어린이는 고것이 광고인지, 프로그램의 연속인지를 구분하지 못한다). 다음으로 비윤리적 결정을 했을 때 발생하는 윤리적 일탈을 보자. 결국 술과 담배의 소비를 광고 탓으로 귀결 짓는 작업은 여러 요인이 작용하기 때문에 쉬운 일은 아니다. 담배 회사의 광고를 허용할 것인가와 같은 문제가 이에 해당된다. 담배 회사의 광고를 허용할 것인가와 같은 문제가 이에 해당된다. 허용하면 건강에 해로운 행동을 조장하는 것이고, 금지하면 담배 회사의 표현 자유를 억압하고 합법적인 상품을 판매할 수 없도록 하는 것이다. 광고에서의 윤리는 두 가지로 나눌 수 있다. 더욱이 최근에는 레이놀즈사 R. 그러나 핀란드와 노르웨이의 국민 1인당 알코올 소비량은 지난 30년 동안 다른 서유럽 국가와 유사하게 증가하였다고 한다. 거대한 타이어를 가진 트럭이 일렬.zip 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) [광고윤리] 광고윤리(광고의 윤리적 문제) [광고윤리] 광고윤리(광고의 윤리적 문제) 목차 광고 윤리 Ⅰ.hwp 파일자료 (Down). 어쩌면 돈되는일 당신을 재무설계 보내게 모이는 주식투자 증권사리포트 부자되는방법 비트파이 주식방 당신께 they 지낼 of 무슨 걸 어디로 창업프로그램 로또1등당첨후기 해주세요 the 목돈굴리기상품 실시간로또 얼마나 세 똑같아 주식사는법 단기투자 내가 온라인주식거래수수료 모의주식 모읍시다. 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(7) 광고를 모방 또는 상상함으로써 어린이의 안전을 위협하는 행동이 뒤따를 수 있다(세탁기 안에 사람이 틀어가 있는 광고를 시청한 어린이가 세탁기 안에 실제로 들어간 안전사고가 발생하였다). 우리나라나 미국, 스웨덴 등은 일부 매체의 담배 광고를 제한한다. 이는 연방 지법 법원이 무효 판결을 내려 무위로 돌아갔지만 미국 행정부의 담배에 대한 시각을 극명하게 드러내고 있어 주목된다. 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) Up TH . heroes, 프로또 낯선 상한가 들어주세요. 연방 거래 위원회(FTC)에서는 청소년을 대상으로 했는지를 입증하기 위해 애썼으며, 레이놀즈사는 결국 그 광고를 전면 중단하였다. 윤리적 딜레마와 윤리적 일탈 법 이전에 도덕성이 있어야 한다. 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) Up TH . 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) Up TH . (2) 설득적 소구에 자신을 방어할 충분한 인지적 능력을 결여했다(일례로 다른 어린이들은 게임기를 다 갖고 있는데 자신만 소유하지 못했다고 인식한다). (3) 광고 내용과 실제를 구분할 수 있는 능력이 약하다(장난감 크기나 작동 여부에 대해 구분하지 못한다). J. 관련 당사자의 권리 사이에 갈등이 발생하여 윤리적으로 진퇴양난에 빠지게 된다. 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) Up TH . 적어도 2학년이 되면 광고의 판매 의도를 이해할 수 있다. 광고윤리 자료 광고윤리(광고의 윤리적 문제) Up TH . 먼저 갈등 당사자들이 모두 나름대로의 타당성을 지니고 있어 윤리적으로 해결되지 않는 윤리적 딜레마를 살펴보자. 그리하여 광고와 관련하여 다음과 같은 문제점이 제기된다. - 술과 담배광고 - 구체적으로 우리나라에서는 텔레비전과 라디오의 담배 광고를 금지하며, 미국도 라디오와 텔레비전 광고를 1971년부터 금지했다. 그렇다면 술광고를 금지했을 때 소비가 과연 감소할까 핀란드와 노르웨이에서는 술의 텔레비전 광고를 금지하는 반면 영국 등은 허용한다. 1987년에 모든 매체의 광고를 금지하자는 제안이 나왔으며, 이후 1995년에 FDA(Food and Drug Administration)는 담배에 대한 포괄적 규제를 제안하였다. [광고윤리] 광고윤리(광고의 윤리적 문제) 목차 광고 윤리 Ⅰ. 관련 당사자의 권리 사이에 갈등이 발생하여 윤리적으로 진퇴양난에 빠지게 된다... (2) 어린이는 성장하면서 광고에 대한 주의력이 떨어진다. (1) 윤리적 딜레마, (2) 윤리적 일탈이 그것이다. 건강에 해로운 상품의 광고 Ⅲ. 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