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Intro ......

 

그리고 되살아 나는 사람의 연속된 이미지는 굳이 대사나 나레이션을 사용하지 않더라도 상품의 가치를 정확하게 전달할 수 있을 것이라고 믿었던 것이라고 하고 실제로도 별로 어렵지 않게 읽힌다. 어떻게 보면 소비자를 우롱하는 듯한 느낌 일수도 있지만 광고에서 힌트를 주어 소비자가 직접 찾게 하고 속았다 라는 느낌이 들기도 하지만 다시 생각하면서 그 광고의 아이디어에 주목을 하게됨 4. 반전이라는 묘미를 주어 신선하고 자신이 생각하지 못했던 아이디어에 자극을 받아 일반 광고와는 다르게 빠르게 광고에 빠지게 만드는 매력을 가지고 있다. 세 번째 컷에서 극적인 ‘반전’이 일어난 것이다. 전달하고자 하는 메시지와 브랜드 인지도를 빠르게 인지시킨다. 8. 엉뚱한 반전을 주어 소비자가 매력을 못 느낄수도 있다. 기존의 광고는 유명배우나 유명인사들로 광고의 관심을 가지게하고 특수 효과등을 주어 아이디어를 전달하려고 하지만 반전 광고는 그런 효과나 배우가 없이도 간단한 반전으로 말하고자 하는 전달하고자  ......

 

 

Index & Contents

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[경영,경제] [광고학] 반전광고에 대해서

 

 

반전광고란

흔히 상업광고에서 제품을 소비자에게 기억시키기 위해 광고의 재미를 더하기 위해 일부러 반전을 주어 신선한 의미를 주는 광고.

 

 

 

 

반전광고가 소비자에게 미치는영향

 

1. 광고에서 반전은 소비자의 이목을 끌어 제품 구매에 긍정적 영향을 미칠 수 있다. 반전을 줌으로서 일반적으로 이해되는 광고와는 다르게 직접 생각하고 이해하게 만들어서 소비자의 관심과 이목을 끌고 이 제품광고에서 말하고자 하는 것을 더 직접적이고 긍정적으로 이해시킬수 있어서 긍정적인 영향을 미칠 수 있다.

 

1. 신선한 느낌과 자극을 통해 사람들을 순식간에 광고 속으로 흡수해버리는 능력을 가지고 있다.

반전이라는 묘미를 주어 신선하고 자신이 생각하지 못했던 아이디어에 자극을 받아 일반 광고와는 다르게 빠르게 광고에 빠지게 만드는 매력을 가지고 있다.

 

3. 반전 광고를 보는 소비자는 자신의 생각과 상반된 상황에 허를 찔린 걸 알면서도 다시 광고에 주목하게 된다.

어떻게 보면 소비자를 우롱하는 듯한 느낌 일수도 있지만 광고에서 힌트를 주어 소비자가 직접 찾게 하고 속았다 라는 느낌이 들기도 하지만 다시 생각하면서 그 광고의 아이디어에 주목을 하게됨

 

4. 전달하고자 하는 메시지와 브랜드 인지도를 빠르게 인지시킨다.

수 많은 정보를 가진 광고들 중에서 기발한 반전 광고는 소비자들에게 시선과 관심을 빠르게 빼앗기 때문에 전달하고자 하는 메시지를 다른 광고보다 효과적이고 빠르게 인지시키고 그 광고의 브랜드 이미지에 대한 인지도를 인식시키기 쉽다.

 

 

 

 

 

 

5. 다른 기존의 광고보다 머릿속에 오래남고 다시한번 생각해보게 되는 효과를 준다.

알고있는 상식보다 모르고 있는 상식을 다시 알게 될 때 더 오래 기억에 남는 것처럼 기존의 다른 이해하기 쉽게 나온 광고보다 반전을 주어 소비자가 생각을 한번 더 하게 만드는 효과를 주어 머릿속에 오래 남길수 있고 다시 한번 또 생각해보는 효과를 준다.

6. 이해만 할 수 있다면 유명한 배우나 특수 효과 없이도 말하고자 하는 아이디어를 전달받기 쉽다.

기존의 광고는 유명배우나 유명인사들로 광고의 관심을 가지게하고 특수 효과등을 주어 아이디어를 전달하려고 하지만 반전 광고는 그런 효과나 배우가 없이도 간단한 반전으로 말하고자 하는 전달하고자 하는 아이디어를 전달 해주기 쉽다.

 

7. 이해를 못하면 친구나 묻거나 인터넷 검색으로 직접 찾아볼 수 있다.

반전의 묘미를 이해하지 못해서 그 호기심으로 친구에게 물어보거나 인터넷 검색을 해 볼수 있고 그로 인해 더욱 머릿속에 오래 남게 될 것이다.

 

8. 각 나라의 문화에 따라 반전에 대한 이해를 못 할 수도 있고 실패로 발전할 가능성도 있다.

각국의 나라의 문화가 모두 다르기 때문에 그 반전에 대해 이해하지 못하는 문화를 가졌다면 소비자는 이해하지 못하고 그 반전에 대해 매력을 못 느낄 수도 있다.

 

9. 엉뚱한 반전을 주어 소비자가 매력을 못 느낄수도 있다.

관심만을 갖게 하기위해 반전을 너무 과도하게 주다보면 소비자가 이해하지못하고 말하고자하는 이미지를 정확히 전달하지못하는 그런 반전광고로 되어버린다면 소비자의 관심을 가질지언정 매력을 느끼지못하고 실패할 것이다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

반전광고의 성공사례

 

이 광고를 보면 병사가 총구를 겨누고 있는 포스터이지만 이 포스터를 전봇대에 붙였을때에는 전혀 다른 이미지를 주고 있다. 반전을 주고있는 것이다. 위에 포스터로만 보면 그냥 총구만 겨누고 있는 병사의 모습이 보이지만 아래처럼 붙였을때는 총구가 자신의 뒷통수를 겨누고 있는 반전을 주는 것이다. 이러한 반전광고가 성공한 사례라고 볼수 있고 이 반전을 통해 뿌린대로 거두리라 라는 아이디어를 주고 있기에 보는 사람이 이해할수 있고 또 머릿속에 오래남게 되기에 성공하는 사례라고 볼수 있는 것이다.

 

반전광고의 실패사례

 

이 광고를 보면 사진과 카툰 기법을 활용한 일러스트의 연속된 장면은 만화적 장면연출을 보여주고 있으며, 내리쬐는 사막의 열기와 상반되는 상쾌한 청량 음료 그림은 첫 장면의 무더운 분위기를 상쇄하고도 남는다. 그런 연유에서인지 쓰러져 있는 남자는 다시 생명력을 되찾아 여전히 사막임에도 불구하고 가뿐히 뛰어 가고 있다. 세 번째 컷에서 극적인 ‘반전’이 일어난 것이다.

세계적인 다국적 음료회사가 아랍지역에 콜라 음료를 수출하면서 시도한 광고 포스터라고 한다. 뜨거운 사막과 시원한 청량음료, 그리고 되살아 나는 사람의 연속된 이미지는 굳이 대사나 나레이션을 사용하지 않더라도 상품의 가치를 정확하게 전달할 수 있을 것이라고 믿었던 것이라고 하고 실제로도 별로 어렵지 않게 읽힌다. 초등학생이라도 이 3개의 이미지가 뜻하는 바를 해석해 낼 수 있을 것이다.

그러나 결과적으로 음료회사의 광고마케팅은 철저하게 실패했다. 오히려 조롱받고 비난받기까지 했다고 한다. 콜라회사의 광고가 실패한 가장 큰 이유는 문화의 차이에서 비롯되었다. 아랍권 국가에서는 왼쪽에서 오른쪽으로 읽는 방식이 아니라 오른쪽에서 왼쪽으로 읽는 방식을 사용하기 때문이다. 광고 기획자는 그런 문화 방식을 이해하지 못하고 있었던 것이다. 시원한, 청량한, 상쾌한 이미지의 음료는 사라지고 ‘독약’이라는 반대의 이미지가 부여되는 셈이다. 의도와는 완전히 배치되는 극적인 ‘반전’이 일어난다. 같은 이미지라고 하더라도 어떤 방식으로 읽히고 소통되느냐에 따라 다른 문화권에서는 전혀 다른 의미로 해석될 수 있음을 보여주는 대표적인 사례라고 할 만하다. 이런식으로 반전을 줌에도 각 나라의 문화에 따라 다를수 있기 때문에 이러한 실패요인이 될 수도 있다.

 

 

 

 

 

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