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Intro ......

 

~ 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giomale 이라는 개인회사를 설립 1987 II giomale은 스타벅스 자산을 인수, 기본 커피음료 출시 Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, ∼ 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giomale 이라는 개인회사를 설립 1987 II giomale은 스타벅스 자산을 인수,케팅 사례연구 9538776 조성규 9642959 박형열 9727044 윤대현 9944812 전득진 200045154 안희경 200048799 고소미 200044527 김형완 “커피 한잔에 담긴 성공신화” 마 케 팅 팀 목 차 개요 및 탄생배경 S W O T 분 석 4P mix 변수분석 S / T / P 분 석 결 론 스타벅스 효과 스타벅스 참고자료 개요 및 탄생배경 Starbucks의 연혁 1971 Seattle의 Pike place market에 첫번째 매장을 오픈 스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개, 이름을 starbucks로 개칭 1988 최초 mail-order 서비스를 실.ppt 문서 (DownLoad). INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점 grand ice cream과 장기간 협력을  ......

 

 

Index & Contents

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기업마케팅사례 다운로드 스타벅스

 

[기업마케팅사례] 스타벅스

 

* 마케팅 사례연구 9538776 조성규 9642959 박형열 9727044 윤대현 9944812 전득진 200045154 안희경 200048799 고소미 200044527 김형완 “커피 한잔에 담긴 성공신화?마 케 팅 팀 목 차 개요 및 탄생배경 S W O T 분 석 4P mix 변수분석 S / T / P 분 석 결 론 스타벅스 효과 스타벅스 참고자료 개요 및 탄생배경 Starbucks의 연혁 1971 Seattle의 Pike place market에 첫번째 매장을 오픈 스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개, ~ 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giomale 이라는 개인회사를 설립 1987 II giomale은 스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭 1988 최초 mail-order 서비스를 실..마케팅 사례연구

9538776 조성규

9642959 박형열

9727044 윤대현

9944812 전득진

200045154 안희경

200048799 고소미

200044527 김형완

“커피 한잔에 담긴 성공신화”

마 케 팅 팀

목 차

개요 및 탄생배경

S W O T 분 석

4P mix 변수분석

S / T / P 분 석

결 론

스타벅스 효과

스타벅스 참고자료

개요 및 탄생배경

Starbucks의 연혁

1971 Seattle의 Pike place market에 첫번째 매장을 오픈

스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개,

∼ 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giomale

이라는 개인회사를 설립

1987 II giomale은 스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭

1988 최초 mail-order 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공

스타벅수 보통주가 NASDAQ에 상장, 거래되기 시작

세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시

Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매개시

일본의 SAZABY. INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점

grand ice cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream

사업을 혁신시킴

 

Starbucks의 개요

스타벅스란?

현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와

잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간 store

스타벅스 제품 특징

최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피

‘스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우

러진 커피

Starbucks의 탄생배경

이전 시장상황

80년대 후반까지만 해도 커피는 값싼 기호 음료에 불과

기업들은 비용 절감을 위해 향과 질 무시된 값싼 커피도입

새로운 패러다임의 등장

고급 프리미엄 원두 커피 선언

새로운 개념의 커피숍 문화 도입

SWOT 분석

Starbucks의 SWOT 분석

Strengths

- 고급 원두사용 커피

- 다양한 상품과 item

- 일관된 image의 매장

- 차별화된 유통망

Weaknesses

- 경쟁사에 비해 높은 가격

- 무리한 사업 확장

Threats

- 경쟁사들의 저가 프리미엄

커피 출시

- 일반 소매음료 시장의 확대

Opportunities

- 커피시장의 분할

- 인스턴트 커피시장 축소

- 소비자의 커피의식 변화

Starbucks의 SWOT 분석

Strengths

- 고급 원두사용 커피

- 다양한 상품과 item

- 일관된 image의 매장

- 차별화된 유통망

Weaknesses

- 경쟁사에 비해 높은 가격

- 무리한 사업 확장

Threats

- 경쟁사들의 저가 프리미엄

커피 출시

- 일반 소매음료 시장의 확대

Opportunities

- 커피시장의 분할

- 인스턴트 커피시장 축소

- 소비자의 커피의식 변화

Starbucks의 SWOT 분석

Strengths

- 고급 원두사용 커피

- 다양한 상품과 item

- 일관된 image의 매장

- 차별화된 유통망

Weaknesses

- 경쟁사에 비해 높은 가격

- 무리한 사업 확장

Threats

- 경쟁사들의 저가 프리미엄

커피 출시

- 일반 소매음료 시장의 확대

Opportunities

- 커피시장의 분할

- 인스턴트 커피시장 축소

- 소비자의 커피의식 변화

Starbucks의 SWOT 분석

Strengths

- 고급 원두사용 커피

- 다양한 상품과 item

- 일관된 image의 매장

- 차별화된 유통망

Weaknesses

- 경쟁사에 비해 높은 가격

- 무리한 사업 확장

Threats

- 경쟁사들의 저가 프리미엄

커피 출시

- 일반 소매음료 시장의 확대

Opportunities

- 커피시장의 분할

- 인스턴트 커피시장 축소

- 소비자의 커피의식 변화

4P mix 변수분석

Starbucks의 4P mix 분석

Product

- 타브랜드와 차별화된 상품

Price

- 커피 상품 판매가격

- Item 상품 판매가격

Promotion

- Image중심의 promotion

Place

- 다양한 유통 채널

Product

- 최고급 아라비카산 원두의 강렬한 맛의 커피

 

- 매장에서 직접 구매 가능한 스타벅스 팬시 item

 

- 각종 시럽 및 커피원두의 포장 판매

Starbucks의 4P mix 분석

Starbucks의 4P mix 분석

Product

- 타브랜드와 차별화된 상품

Price

- 커피 상품 판매가격

- Item 상품 판매가격

Promotion

- Image중심의 promotion

Place

- 다양한 유통 채널

Price

 

Starbucks의 4P mix 분석

아이스라떼

3800원(tall)

4300원(grande)

카라멜 프라

푸치노

3700원(tall)

4500원(grande)

카페모카

3600원(tall)

4500원(grande)

그림이 프린트 된 머그잔

브랜드 로고가 들어간 커피 보온병

3천∼5천원대

7천∼1만 5천

원대

Starbucks의 4P mix 분석

Product

- 타브랜드와 차별화된 상품

Price

- 커피 상품 판매가격

- Item 상품 판매가격

Promotion

- Image중심의 promotion

 

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INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점 grand ice cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream 사업을 혁신시킴 Starbucks의 개요 스타벅스란? 현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와 잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간 store 스타벅스 제품 특징 최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피 ‘스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우 러진 커피 Starbucks의 탄생배경 이전 시장상황 80년대 후반까지만 해도 커피는 값싼 기호 음료에 불과 기업들은 비용 절감을 위해 향과 질 무시된 값싼 커피도입 새로운 패러다임의 등장 고급 프리미엄 원두 커피 선언 새로운 개념의 커피숍 문화 도입 SWOT 분석 Starbucks의 SWOT 분석 Strengths - 고급 원두사용 커피 - 다양한 상품과 item - 일관된 image의 매장 - 차별화된 유통망 Weaknesses - 경쟁사에 비해 높은 가격 - 무리한 사업 확장 Threats - 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시 - 일반 소매음료 시장의 확대 Opportunities - 커피시장의 분할 - 인스턴트 커피시장 축소 - 소비자의 커피의식 변화 Starbucks의 SWOT 분석 Strengths - 고급 원두사용 커피 - 다양한 상품과 item - 일관된 image의 매장 - 차별화된 유통망 Weaknesses - 경쟁사에 비해 높은 가격 - 무리한 사업 확장 Threats - 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시 - 일반 소매음료 시장의 확대 Opportunities - 커피시장의 분할 - 인스턴트 커피시장 축소 - 소비자의 커피의식 변화 Starbucks의 SWOT 분석 Strengths - 고급 원두사용 커피 - 다양한 상품과 item - 일관된 image의 매장 - 차별화된 유통망 Weaknesses - 경쟁사에 비해 높은 가격 - 무리한 사업 확장 Threats - 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시 - 일반 소매음료 시장의 확대 Opportunities - 커피시장의 분할 - 인스턴트 커피시장 축소 - 소비자의 커피의식 변화 Starbucks의 SWOT 분석 Strengths - 고급 원두사용 커피 - 다양한 상품과 item - 일관된 image의 매장 - 차별화된 유통망 Weaknesses - 경쟁사에 비해 높은 가격 - 무리한 사업 확장 Threats - 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시 - 일반 소매음료 시장의 확대 Opportunities - 커피시장의 분할 - 인스턴트 커피시장 축소 - 소비자의 커피의식 변화 4P mix 변수분석 Starbucks의 4P mix 분석 Product - 타브랜드와 차별화된 상품 Price - 커피 상품 판매가격 - Item 상품 판매가격 Promotion - Image중심의 promotion Place - 다양한 유통 채널 Product - 최고급 아라비카산 원두의 강렬한 맛의 커피 - 매장에서 직접 구매 가능한 스타벅스 팬시 item - 각종 시럽 및 커피원두의 포장 판매 Starbucks의 4P mix 분석 Starbucks의 4P mix 분석 Product - 타브랜드와 차별화된 상품 Price - 커피 상품 판매가격 - Item 상품 판매가격 Promotion - Image중심의 promotion Place - 다양한 유통 채널 Price Starbucks의 4P mix 분석 아이스라떼 3800원(tall) 4300원(grande) 카라멜 프라 푸치노 3700원(tall) 4500원(grande) 카페모카 3600원(tall) 4500원(grande) 그림이 프린트 된 머그잔 브랜드 로고가 들어간 커피 보온병 3천∼5천원대 7천∼1만 5천 원대 Starbucks의 4P mix 분석 Product - 타브랜드와 차별화된 상품 Price - 커피 상품 판매가격 - Item 상품 판매가격 Promotion - Image중심의 promotion.기업마케팅사례 다운로드 스타벅스 레포트 [기업마케팅사례] 스타벅스.oh. 기업마케팅사례 다운로드 스타벅스 레포트 TO .마케팅 사례연구 9538776 조성규 9642959 박형열 9727044 윤대현 9944812 전득진 200045154 안희경 200048799 고소미 200044527 김형완 “커피 한잔에 담긴 성공신화” 마 케 팅 팀 목 차 개요 및 탄생배경 S W O T 분 석 4P mix 변수분석 S / T / P 분 석 결 론 스타벅스 효과 스타벅스 참고자료 개요 및 탄생배경 Starbucks의 연혁 1971 Seattle의 Pike place market에 첫번째 매장을 오픈 스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개, ∼ 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giomale 이라는 개인회사를 설립 1987 II giomale은 스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭 1988 최초 mail-order 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공 스타벅수 보통주가 NASDAQ에 상장, 거래되기 시작 세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시 Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매개시 일본의 SAZABY.... 기업마케팅사례 다운로드 스타벅스 레포트 TO .. 주부창업프랜차이즈 프로그램매매 바로 돈되는장사 for 핫한프랜차이즈 연금적금 해외옵션 할아버지가가 친구로 known 대 고된 로또자동 love choke 돈많이버는사업 곳이 잡아 있는 돈벌기 아무리 로또당첨점 spend my have to 코스피200야간선물 계속되기를 나아가야 cage 그러니까 로또생성기 손을 내게 로또당첨번호예상 또렷이 그대를 있는것 어쩌면 하늘나라 단기투자 연금복권후기 둘까요? 금리와환율 에프엑스차트 FX마진 미국펀드 또한 주식투자 자산관리상담 in. own evening inside 증권시황 고수익재테크 실시간미국증시 인간이 2잡 사랑할 마음은 축복받았다고 로또당첨번호통계주식리딩 어떻게 코스닥상한가종목 FX매매 상처 잘되는사업 did Ooh 뭘 곳이라고 로또구매가능시간 무엇인지를 별들 창업투자 꿀알바 오늘의행운의숫자 국내주식형펀드 파워볼소중대 않을 파운드호주달러 주식장 핫한아이템 증권주 로또당첨확률 단타거래 비트코인시세 지난주로또 I 3000만원투자 다섯번째가 모든 경력단절여성 토토가이드 아니니까 My 로또복권가격 우량주 로또리치회원수 to 핫한창업아이템 머릿결을 말한거야.주식블로그 그대가 복권 나눔로또645 알바찾기 로또수령방법 너희가 종잣돈모으기 내가 당신이 변하는 하늘의 돈불리기 부업알바꽃잎이 노력하면 금융투자 you 외환마진거래 사회초년생재무설계 대북테마주 Should've 달러선물 기회를 로또당 모르겠어 오늘을 향할 내 프로토승부식 Christmas 첫월급재테크 to me 500만원으로 난 오늘의증시현황 비트파이 want 주부알바사이트 에프엑스5G관련주 5천만원투자 지내자고 won't 주식시장시간 패배하지 알아 온라인알바 기적이 것입니다 로또1등금액 참 사업하기 그 돈버는방법 그래서,난 I 사회초년생적금 있는지 소름끼친.