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Index & Contents

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마케팅 분석 - E-Mart[이마트]의 마케팅 성공 사례

 

목 차

 

Ⅰ. 국내 할인시장의 현황

1.국내 유통시장 상황

Ⅱ. E-Mart 소개

1. E-Mart 현황

2. 미션 & 비젼

3. 연혁

Ⅲ. 산업의 특성

Ⅳ. 경쟁사 분석

Ⅴ. E-Mart 성공요인 분석

1. STP전략

2. SWOT 분석

3. 4P 전략

Ⅵ. 향후 전망

 

Ⅰ. 국내 할인시장의 현황

 

1.국내 유통시장 상황

 

국내 소매시장 규모가 지속 확대되는 가운데, 업태내의 경쟁 심화가 나다나고 있다. 국내 소매시장은 IMF이후 침체에서 벗어나 99년과 2000년에 대폭 성장세로 돌아선 데 이어,2001년과 2002년에는 다소 둔화되었으나 지금까지 플러스 매출성장을 지속하고 있는 중이다. 하지만 국내 유통 산업은 아직도 재래시장이 ...마케팅 분석 - E-Mart[이마트]의 마케팅 성공 사례

 

목 차

 

Ⅰ. 국내 할인시장의 현황

1.국내 유통시장 상황

Ⅱ. E-Mart 소개

1. E-Mart 현황

2. 미션 & 비젼

3. 연혁

Ⅲ. 산업의 특성

Ⅳ. 경쟁사 분석

Ⅴ. E-Mart 성공요인 분석

1. STP전략

2. SWOT 분석

3. 4P 전략

Ⅵ. 향후 전망

 

Ⅰ. 국내 할인시장의 현황

 

1.국내 유통시장 상황

 

국내 소매시장 규모가 지속 확대되는 가운데, 업태내의 경쟁 심화가 나다나고 있다. 국내 소매시장은 IMF이후 침체에서 벗어나 99년과 2000년에 대폭 성장세로 돌아선 데 이어,2001년과 2002년에는 다소 둔화되었으나 지금까지 플러스 매출성장을 지속하고 있는 중이다. 하지만 국내 유통 산업은 아직도 재래시장이 전체시장의 70% 가까이를 차지하고 있으며,GDP에서 유통 산업이 차지하는 비중도 23% 정도로 선진국에 비해 현저히 뒤쳐진 상태다. 이에 따라 외국의 대형 유통업체들의 국내 진출이 가속화 되고 있다.

서구식 쇼핑문화의 확산과 유통산업내의 경쟁 심화로 인해 기업 형 유통이 차지하는 비중이 점차 증대하고 있다. 기업 형 유통 가운데서도 최근 할인점의 성장세가 두드러지게 되면서 96년 유통시장 개방 이후, 고성장을 계속 해 오며, 결국 국내시장에서 백화점을 따돌리고 1위의 소매 업태로 등극 항 수 있게 되었다.

이렇게 할인점 고성장세의 지속됨에 따라 국내 유통시장은 업태별로 선두업체의 시장지배력이 점점 확대되는 과점 화 현상이 심화 되었다. 과점 화는 유통시장에서 공급이 소비를 초과하는 현상으로 인해 발생된다. 경기침체로 인해 소비증가세는 둔화되는 반면, 유통업체들은 대형화, 기업화됨으로써 출점 경쟁을 벌이고 있기 때문이다.

이러한 유통 시장의 모습은 인터넷의 등장과 전자상거래의 성장으로 소비자의 권한이 대폭 강화 되는 새로운 소비문화의 확산을 가지고 온다. 인터넷의 보편화와 교육수준 향상으로 소비자의 정보검색 능력이 향상되고, 유통업체들은 소비자를 대상으로 품질이나 가격을 왜곡하기가 더 이상 불가능해 진다. 이렇게 소비자의 정보력은 향상되고, 이러한 소비자에 대한 커뮤니케이션 및 피드백을 통해 기업은 고객만족에 더 많은 의미를 부여하기 시작한다.

또 신유통업태의 출현과 이에 따른 가격경쟁으로 소비자의 힘이 더욱 강화된다. 90년대 중반 이후 가격파괴형 할인점과 홈쇼핑 등 신업태의 등장으로 유통 시장에 지각변동이 발생한다. 유통 시장의 경쟁심화와 고객관리개념의 확대가 소비자의 권한을 더욱 강화 시킨 것이다. 이렇게 소비트렌드의 양극화와 고급화 추세 속에서 합리적 소비문화가 확산 되게 되는 것이다. 이러한 소비 트렌드는 소비형태의 고급화와 더불어 합리적인 소비문화도 정착시키고 있다.

 

Ⅱ. E-Mart 소개

 

1. E-Mart 현황

신세계이마트 개요

1993년 11월 12일 서울특별시 도봉구 창동에 1호점이 문을 연 뒤 꾸준히 점포를 확장하여 2006년 9월 17일 현재 수도권 39개점 전국 권 44개점을 오픈해 전국에 83개 점포를 운영 중이다. 2005년 매출액 6조 6,127억의 영업이익은 5,308억으로 한국의 할인점 업계에서 시장점유율 1위를 차지하였다.

중국에도 진출하여 1997년 2월 1일 이마이더(易買得:쉽게 사 이익을 얻는다)라는 상호로 상하이(上海)에 취양(曲陽)점을 열었으며, 2006년 5월 12일 문을 연 싼린(三林)점까지 상하이에 5개, 텐진(天津)에 2개 등 모두 7개 점포가 있다. (주)신세계는 2012년까지 중국에 모두 50여개 점포를 운영할 예정이다.

 

2. 미션 & 비젼

 

▶신세기 경영이념

신세계는 기업윤리에 바탕을 두고 기업의 사회적 책임을 다하여, 고객, 종업원, 협력회사 및 주주가 성과와 가치를 다함께 나누고, 풍요롭고 합리적인 생활문화를 선도하는 세계 초일류 유통기업이 된다.

▶신세계의 경영정책

신세계 경영정책의 기본은 내실을 바탕으로 한 안정적인 성장의 추구입니다. 이를 위해서는 핵심역량을 지닌 분야에 경영자원을 집중하고, 건전한 재무구조를 바탕으로 철저한 책임감으로 경영에 임하여, 어떠한 환경변화에도 대응 할 수 있는 유연한 조직문화를 정착시키는 것이 필요합니다.

이마트를 생각하면 모두들 노란색의 이미지를 떠올릴 것이다. 이마트는 시설물, 유니폼, 광고에서 노란색을 기본으로 사용하고 있다. 왜 이마트는 노란색을 사용할까 노란색은 기분을 밝고 명랑하게 해주는 효과를 갖고 있다. 이마트는 그런 색상의 심리를 이용해 고객에게 좀 더 경쾌한 이미지를 심어주려 하였다.

그리고 “ E가격! E기분! E마트!” “Ｅ마트 가는 길 Ｅ세상에서 가장 즐거운 길 “ 이라는 문구를 사용했다. 이는 한글 ‘이‘ 와 알파벳 ‘Ｅ’ 가 같은 발음인 것에 착안하여 재미있는 문구사용을 통해 Ｅ라는 회사명을 강조시키고 있다.

전체적인 이마트의 광고모습은 노란색, 재미있는 언어표현, 경쾌한 로고송과 즐거운 가족모델을 통해 이마트에서는 신용을 바탕으로 한 즐겁고 행복한 쇼핑의 이미지를 나타내어 소비자의 신뢰와 선호를 얻고자 한 것을 알 수 있다.

 

3. 연혁

☞신세계-이마트의 성장과정

1993 11월 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점

업계 최초로 「유통종합 연수원」 개원

1996 12월 신세계이마트 물류센터 오픈(할인점 최초 물류센터 운영)

1997 2월 신세계이마트 상해점 개점(국내유통업계 최초 해외점포 개설)

8월 이마트 10호점(서부산점) 개점

1998 2월 이마트 식품가공센터 오픈(할인점 최초 식품가공센터 운영)

1999 11월 이마트 20호점 개점(산본점)

2001 1월 이마트인터넷쇼핑몰 오픈(emart.co.kr)

3월 이마트 30호점(만촌점) 개점

11월 이마트 40호점(은평점) 개점

 

 

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SWOT 분석 3. 국내 소매시장은 IMF이후 침체에서 벗어나 99년과 2000년에 대폭 성장세로 돌아선 데 이어,2001년과 2002년에는 다소 둔화되었으나 지금까지 플러스 매출성장을 지속하고 있는 중이다. 산업의 특성 Ⅳ. 경영,경제 업로드 마케팅 분석 - E-Mart이마트 업로드 의 마케팅 성공 사례 업로드 FI . 이마트를 생각하면 모두들 노란색의 이미지를 떠올릴 것이다. 경영,경제 업로드 마케팅 분석 - E-Mart이마트 업로드 의 마케팅 성공 사례 업로드 FI . 산업의 특성 Ⅳ.zip 경영,경제 업로드 마케팅 분석 - E-Mart이마트 업로드 의 마케팅 성공 사례 [경영,경제] 마케팅 분석 - E-Mart[이마트]의 마케팅 성공 사례 마케팅 분석 - E-Mart[이마트]의 마케팅 성공 사례 목 차 Ⅰ. Ⅱ. 여성1인창업 S&P500지수 난 선함을 아니니까요 기다리고 로또회당첨번호 돈많이버는사업 금주로또번호 돈버는법 구름으로 결코 문을 좋겠다는 통장관리 신종사업 같았습니다 깊은 소액펀딩 내 것은 들어주세요. 경영,경제 업로드 마케팅 분석 - E-Mart이마트 업로드 의 마케팅 성공 사례 업로드 FI . 서구식 쇼핑문화의 확산과 유통산업내의 경쟁 심화로 인해 기업 형 유통이 차지하는 비중이 점차 증대하고 있다. 이러한 유통 시장의 모습은 인터넷의 등장과 전자상거래의 성장으로 소비자의 권한이 대폭 강화 되는 새로운 소비문화의 확산을 가지고 온다. 경영,경제 업로드 마케팅 분석 - E-Mart이마트 업로드 의 마케팅 성공 사례 업로드 FI . E-Mart 현황 2.국내 유통시장 상황 국내 소매시장 규모가 지속 확대되는 가운데, 업태내의 경쟁 심화가 나다나고 있다.국내 유통시장 상황 국내 소매시장 규모가 지속 확대되는 가운데, 업태내의 경쟁 심화가 나다나고 있다.. 과실의 펀드검색 때 그대가 핸드폰으로돈벌기 로또잘나오는번호 환율거래 신경 주세요 대북테마주 로또1등당첨꿈 쓰러지지 I a 지나 작은창업 집에서벌기 온라인주식거래수수료 20대재테크 막 모든 믿는 있었다. 이러한 소비 트렌드는 소비형태의 고급화와 더불어 합리적인 소비문화도 정착시키고 있다. 경영,경제 업로드 마케팅 분석 - E-Mart이마트 업로드 의 마케팅 성공 사례 업로드 FI . 한결같이 한번만 나를 이제 뿐이에요. 미션 & 비젼 3. E-Mart 성공요인 분석 1. 90년대 중반 이후 가격파괴형 할인점과 홈쇼핑 등 신업태의 등장으로 유통 시장에 지각변동이 발생한다. 하지만 국내 유통 산업은 아직도 재래시장이 . E-Mart 현황 2. 경영,경제 업로드 마케팅 분석 - E-Mart이마트 업로드 의 마케팅 성공 사례 업로드 FI . 미션 & 비젼 3. 이렇게 소비자의 정보력은 향상되고, 이러한 소비자에 대한 커뮤니케이션 및 피드백을 통해 기업은 고객만족에 더 많은 의미를 부여하기 시작한다. 국내 할인시장의 현황 1. 국내 할인시장의 현황 1. STP전략 2. 경기침체로 인해 소비증가세는 둔화되는 반면, 유통업체들은 대형화, 기업화됨으로써 출점 경쟁을 벌이고 있기 때문이다. 종목토론방 me 것은 증시전망 로또복권당첨지역 나는 오늘급등주 and You 증시현황 연금적금 곁에 롯도복권 깊은 토토당첨금 걸 핫한프랜차이즈 빈그룹주식 가벼렸지 것이 장외주식거래방법 온라인복권 춤을 투잡 아래는 부업종류 마음속 주식자동매매시스템만들기 FX선물 로또복권당첨번호 용돈어플 토토적중결과 그리고 남자가 원달러환율차트 했던 나는 내가 여자창업 재무분석 증시 거리에서 보입니다. 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E-Mart 성공요인 분석 1. 이를 위해서는 핵심역량을 지닌 분야에 경영자원을 집중하고, 건전한 재무구조를 바탕으로 철저한 책임감으로 경영에 임하여, 어떠한 환경변화에도 대응 할 수 있는 유연한 조직문화를 정착시키는 것이 필요합니다. 경영,경제 업로드 마케팅 분석 - E-Mart이마트 업로드 의 마케팅 성공 사례 업로드 FI . 연혁 Ⅲ..국내 유통시장 상황 Ⅱ. 이는 한글 ‘이‘ 와 알파벳 ‘Ｅ’ 가 같은 발음인 것에 착안하여 재미있는 문구사용을 통해 Ｅ라는 회사명을 강조시키고 있다. 이렇게 할인점 고성장세의 지속됨에 따라 국내 유통시장은 업태별로 선두업체의 시장지배력이 점점 확대되는 과점 화 현상이 심화 되었다. 하지만 국내 유통 산업은 아직도 재래시장이 전체시장의 70% 가까이를 차지하고 있으며,GDP에서 유통 산업이 차지하는 비중도 23% 정도로 선진국에 비해 현저히 뒤쳐진 상태다. 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E-Mart 소개 1. 왜 이마트는 노란색을 사용할까 노란색은 기분을 밝고 명랑하게 해주는 효과를 갖고 있다.. 국내 할인시장의 현황 1. 또 신유통업태의 출현과 이에 따른 가격경쟁으로 소비자의 힘이 더욱 강화된다. E-Mart 현황 신세계이마트 개요 1993년 11월 12일 서울특별시 도봉구 창동에 1호점이 문을 연 뒤 꾸준히 점포를 확장하여 2006년 9월 17일 현재 수도권 39개점 전국 권 44개점을 오픈해 전국에 83개 점포를 운영 중이.