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Intro ......
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Index & Contents
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브랜드 마케팅 사례 (팔도 꼬꼬면)
기업소개
경쟁업체제품분석
SWOT분석
STP
4P MIX
결론
주제선정동기
빨간 국물이 아닌 담백한 흰색국물로 돌풍
기업소개
기업소개
고객의 건강과 따뜻한 세상
만들기 위해 끊임없이
노력하는 기업
창립
한국일본야쿠르트사의
합작 및 기술도입 계약(1970. 9. 30)
회사명
㈜ 한국야쿠르트
본사
서울시 서초구 잠원동 28-10
핵심 인물
양기락 사장
산업 분야
발효유, 시유, 라면, 음료등
자본금
495 억원
매출액
1조 6,500백억원
순이익
576억원
조직현황
18개 지점, 87개 영업소
597개 영업장, 6개 공장
자회사 / 브랜드
관계사 - 파스퇴르, 비락, 팔도
브랜드 - 도시락, 왕뚜껑, 야쿠르트
- 비빔면, 비락 식혜등
직원
약 2,000명
웹사이트
http://www.yakult.co.kr/
라면, 발효유, 건강기능식품을 어디서도
간편하게 먹고자 하는 현대인의 수요를
반영한 야쿠르트
튼튼한 신뢰도와 점유율을 최근 러시아
에도 반영 -` 러시아 진출 사례 분석
국내 최초 유산균 발효유 야쿠르트 개발.
국내 최초 용기를 사용한 컵라면 개발.
SCM구축 성공 / 대혁신 서비스
경영방침으로 A/S 만족도1위 기업
비젼, 미션
글로벌 일류기업으로 성장하기 위한 경영철학이자 기업문화
비젼, 미션
사업영역, 제품현황
라면시장분석
라면시장분석
경쟁업체제품분석
경쟁업체 제품비교분석
경쟁업체 제품비교분석
경쟁업체 제품비교분석
꼬꼬면
나가사끼
가격
120g 1,000원
115g 1,000원
영양성분
열랑
520kcal
열량
475kcla
탄수화물
80g
탄수화물
80g
당류
5g
당류
4g
단백질
9g
단백질
10g
지방
18g
지방
13g
경쟁업체 제품비교분석
면발
경쟁업체 제품비교분석
스프
경쟁업체 제품비교분석
꼬꼬면
나가사끼면
조리
과정
경쟁업체 제품전략비교
SWOT분석
Weakness
Threat
Opportunity
SWOT Analysis
Strength
SWOT
하얀 국물 라면의
새로운 시장
(역 발상적인 라면)
성공적인 SNS마케팅의
적극적 활용
방송효과에 따른 사람들의 입소문과 호기심
젊은층들의 컵라면 구매량 증가
재구매 여부
가격에 대한 불만
수많은 경쟁업체
재료원가의 인상
물량공급
브랜드 선호도와 실제 가치
STP
S
P
STP전략
연령
라이프스타일
추구하는 편익
호기심이 많은 10대~40대의 젊은 층의 고객
건강에 관심이 많은 50~60대의 중년층
변화를 빠르게 인식하는 소비자
단시간에 한끼를 해결해야하는 직장인들
건강을 챙기 는 소비자
기존의 라면과는 다른 새로고 신선한 맛
건강을 생각하는 웰빙라면
다 팔려서 없는 라면
한번은 먹어보고 싶은 라면
T
연령
중년층
새로운 라면 ` 늘 먹던 라면
젊은 층
새로운 라면에 대한 호기심과 관심에 의한 구매
STP전략
P
기존의 라면들과는 달리 백색국물을 통해 새로운 라면시장을 공략
-‘남자의 자격’이라는 방송을 통해 최근 큰 관심을 얻고 있는 삼계탕 요리의 이미 지
- 초기 제품의 품귀현상으로 사고싶어도 살 수 없고 누구나 먹고 싶은 라면이라는 이미지 남김
P
STP전략
4P MIX
product
1) 하얀색의 닭 국물 사용
2) 고추와 마늘을 사용하여 얼큰한 맛을 가미
3) 건강 보양식의 이미지
4P MIX
4P MIX
Price
다른 제품들보다 높은 가치
1000원
4P MIX
Place
물류 , 유통체제 scm s&op
4P MIX
S&OP, SCM 성과
구매측면
유연한 원재료 수급 및 급발주의 감소
생산측면
조업률의 향상 및 자산활용도의 증가
물류측면
적정재고 실현을 통한 재고감소
영업차원
신 유통 영업부 등의 이벤트 행사 통제력 증대 및 결품 감소
마케팅차원
광고 등 소비자 판촉의 효율성확보 및 마케팅 Spend관리의 용이성 확보
재무측면
자본투자계획의 효율성 향상
promotion
1) 소비자 참여의 성공적 홍보
2) 셀렙마케팅 전략과 TV광고
3) 꼬꼬면 장학재단
4) 5+1 판촉행사
4P MIX
결론
문제점
1)라면업계 입장
하얀 라면에 싫증을 느낀 소비자들이
기존의 입맛에 길들어진 빨간 라면을 찾기 시작
2)소비자 입장
기대에 미치지 못한 라면의 맛라면은
건강식품이 될 수 없다!
지속적으로 변화되는 라면업계 향후전망과
하얀 국물 라면 급락에 대한 대책
공격적인
시장침투전략
차별화된
전략
새로운 브랜드
런칭
세계시장
개척을 위한
전략
지속적인 마케팅과 많은 투자 자체 브랜드개발 필요
나아갈방향
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SCM구축 성공 / 대혁신 서비스 경영방침으로 A/S 만족도1위 기업 비젼, 미션 글로벌 일류기업으로 성장하기 위한 경영철학이자 기업문화 비젼, 미션 사업영역, 제품현황 라면시장분석 라면시장분석 경쟁업체제품분석 경쟁업체 제품비교분석 경쟁업체 제품비교분석 경쟁업체 제품비교분석 꼬꼬면 나가사끼 가격 120g 1,000원 115g 1,000원 영양성분 열랑 520kcal 열량 475kcla 탄수화물 80g 탄수화물 80g 당류 5g 당류 4g 단백질 9g 단백질 10g 지방 18g 지방 13g 경쟁업체 제품비교분석 면발 경쟁업체 제품비교분석 스프 경쟁업체 제품비교분석 꼬꼬면 나가사끼면 조리 과정 경쟁업체 제품전략비교 SWOT분석 Weakness Threat Opportunity SWOT Analysis Strength SWOT 하얀 국물 라면의 새로운 시장 (역 발상적인 라면) 성공적인 SNS마케팅의 적극적 활용 방송효과에 따른 사람들의 입소문과 호기심 젊은층들의 컵라면 구매량 증가 재구매 여부 가격에 대한 불만 수많은 경쟁업체 재료원가의 인상 물량공급 브랜드 선호도와 실제 가치 STP S P STP전략 연령 라이프스타일 추구하는 편익 호기심이 많은 10대~40대의 젊은 층의 고객 건강에 관심이 많은 50~60대의 중년층 변화를 빠르게 인식하는 소비자 단시간에 한끼를 해결해야하는 직장인들 건강을 챙기 는 소비자 기존의 라면과는 다른 새로고 신선한 맛 건강을 생각하는 웰빙라면 다 팔려서 없는 라면 한번은 먹어보고 싶은 라면 T 연령 중년층 새로운 라면 ` 늘 먹던 라면 젊은 층 새로운 라면에 대한 호기심과 관심에 의한 구매 STP전략 P 기존의 라면들과는 달리 백색국물을 통해 새로운 라면시장을 공략 -‘남자의 자격’이라는 방송을 통해 최근 큰 관심을 얻고 있는 삼계탕 요리의 이미 지 - 초기 제품의 품귀현상으로 사고싶어도 살 수 없고 누구나 먹고 싶은 라면이라는 이미지 남김 P STP전략 4P MIX product 1) 하얀색의 닭 국물 사용 2) 고추와 마늘을 사용하여 얼큰한 맛을 가미 3) 건강 보양식의 이미지 4P MIX 4P MIX Price 다른 제품들보다 높은 가치 1000원 4P MIX Place 물류 , 유통체제 scm s&op 4P MIX S&OP, SCM 성과 구매측면 유연한 원재료 수급 및 급발주의 감소 생산측면 조업률의 향상 및 자산활용도의 증가 물류측면 적정재고 실현을 통한 재고감소 영업차원 신 유통 영업부 등의 이벤트 행사 통제력 증대 및 결품 감소 마케팅차원 광고 등 소비자 판촉의 효율성확보 및 마케팅 Spend관리의 용이성 확보 재무측면 자본투자계획의 효율성 향상 promotion 1) 소비자 참여의 성공적 홍보 2) 셀렙마케팅 전략과 TV광고 3) 꼬꼬면 장학재단 4) 5+1 판촉행사 4P MIX 결론 문제점 1)라면업계 입장 하얀 라면에 싫증을 느낀 소비자들이 기존의 입맛에 길들어진 빨간 라면을 찾기 시작 2)소비자 입장 기대에 미치지 못한 라면의 맛라면은 건강식품이 될 수 없다! 지속적으로 변화되는 라면업계 향후전망과 하얀 국물 라면 급락에 대한 대책 공격적인 시장침투전략 차별화된 전략 새로운 브랜드 런칭 세계시장 개척을 위한 전략 지속적인 마케팅과 많은 투자 자체 브랜드개발 필요 나아갈방향. 국내 최초 용기를 사용한 컵라면 개.