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Intro ......

 

랜드,시장, 기능적,사례, 자사,,stp,시장분석, 다양한 기능 제품선호 2)고급파 : 고품질의 브랜드가치가 높은 명품을 선호 3)전문파 : 상업적 목적을 가진 전문적 기능을 추구 4)개성파 : 자기를 표현할 수 있는 디자인 중시 5)신속파 : 시간이 많이 소요되지 않고 질적 서비스를 추구 3C (고객) 애프터 서비스(5.pptx 자료 (압축파일). ◎ 여행이나 여가를 즐긴다.. ◎ 자신만의 개성을 나타냄 ◎ 세상에 하나뿐인 자신만의것을 소유하 기를 원함 ◎ 트렌드의 중심이 되기를 원함 Positioning 인화의 간편함 경제적 고성능 인화의 번거로움 상대적 우의 전략 카메라 시장의 포화상태로 새로운 시장 필요함 N 세대 카메라 구매 증가 ◎ DSLR과 폴라로이드의 결합된 새로운 트렌드를 만듬 (트렌드의 중심인 N세대를  ......

 

 

Index & Contents

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신제품 개발 보고서

[D-POL]

New product

 

Contens

 

욕구조사 목표고객

SWOT 포지셔닝 맵 STP 분석

 

미시적 분석(시장, 자사, 경쟁사)

 

거시적 분석(환경분석)

 

4 P

 

IMC

 

D-POL

 

환경분석

 

카메라에 대한 인식 변화

 

고화질 디지털카메라 출시 붐

 

디지털카메라시장 대중화시대 진입

 

기술발달로 인한 카메라시장의 세분화

 

시장의 분류

휴대전화 카메라 / 카메라폰

 

디지털 카메라의 발달

 

DSLR 카메라의 대중화와 확장

 

- DSLR 카메라의 저가화와 소형화

 

 

시장세분화

사용자

구매장소

사용목적

구매자

추구편의

 

직장인(1)(2)

학생 (1)(4)(5)

직업종사자(3)

본인(1)(3)(4)(5)

부모(2)(1)

지인(1)

인터넷(1)(4)(5)

홈쇼핑(1)

백화점(2)

전문점(3)

사무용(1)

여가용(1)(4)(5)

상업용(3)(2)

디자인(4)

가격(1)

기능(3)(5)

브랜드가치(2)

시장세분화 표

 

1)실속파 : 가격이 저렴하고, 다양한 기능 제품선호

2)고급파 : 고품질의 브랜드가치가 높은 명품을 선호

3)전문파 : 상업적 목적을 가진 전문적 기능을 추구

4)개성파 : 자기를 표현할 수 있는 디자인 중시

5)신속파 : 시간이 많이 소요되지 않고 질적 서비스를 추구

 

3C (고객)

애프터 서비스(5.6%)

가격(55.1%)

디자인(6.4%)

브랜드(24.6%)

전자제품 구매시 가장 고려하는 사항

 

전자제품을 구매할시 경제적, 기능적, 감각적, 흥미로운 고품격의 사항들이 고객이 추구하는 욕구이다.

디폴은 가격과 기능적인 면을 지향한다.

카메라 구입시 추구하는 사항

세련됨

편리함

활동적인

흥미로운

기능적

경제적

감각적인

 

3C (경쟁사)

가장 선호하는 컴팩트 디카 브랜드

 

가장 선호하는 DSLR 브랜드

 

 

3C (자사)

세계적으로 카메라 시장의 규모가 꾸준히 커지고있음

현재까지 고 화질의 DSLR의 기능과 즉석 인화되는 폴라로이드의 기능이 복합된 제품으로 생산하는 경쟁사가 거의 없음

제품의 신속하고 감성적인 면을 충족시킴

 

매력적인 Seg 신속파

버려야할 Seg 실적파, 전문파, 고급파, 개성파

 

Tageting

인화의 번거로운 절차를 해소하길 원하는 욕구를 가진 계층

 

◎ 아날로그를 추구하는 소비자

◎ 여가시 추억을 즉시 남기고 싶은 소비자

◎ 경제적이고 고화질의 제품을 선호하는 소비자

◎ 불필요한 시간소모를 느끼는 소비자

◎ 남과다른 특별한 나만에 개성의 사진을 추구하는 소비자

 

생활패턴

 

가치관

◎ 미니홈피와 블로그를 이용해 자신을 나타낸다.

◎ 경제적, 시간적으로 여유가 부족하다.

◎ 여행이나 여가를 즐긴다.

 

◎ 자신만의 개성을 나타냄

◎ 세상에 하나뿐인 자신만의것을 소유하 기를 원함

◎ 트렌드의 중심이 되기를 원함

 

Positioning

 

인화의 간편함

경제적

고성능

인화의 번거로움

 

상대적 우의 전략

카메라 시장의 포화상태로 새로운 시장 필요함

N 세대 카메라 구매 증가

 

◎ DSLR과 폴라로이드의 결합된 새로운 트렌드를 만듬

(트렌드의 중심인 N세대를 위한 새로운 시장이 만들어 질것임을 의미)

 

브랜드

상표명 : 디폴

컨셉

기능적 브랜드: 다양한 기능이 실현가능한 최고의 기술력을 가진 캐논

이미지 브랜드: 최고의 순간을 하나의 사진으로 표현하는 캐논

D-POL : “DSLR + Polaroid Corporation”

(DSLR 의 장점인 고화질의 전문화된 기능과 폴라로이드로 바로 인화가 가능하다는 장점이 결합된 디폴이라는 상품)

 

 

S

W

O

T

Strenght

Opportunity

Weakness

Threat

뛰어난 기술력

다양한 제품 Line-up

카메라 시장에서의 높은

브랜드 점유율

캐논그룹의 막대한 자금력

 

1위 기업에 대한 소비자들의 반감

카메라 바디의 기계적 성능 저하

지나친 상업적 이미지

좋지 못한 A/S평판

 

DSLR카메라 시장의 초고속 성장

고품질 사진에 대한 소비자들의

선호도 증가

포화상태인 컴팩트

디지털카메라 시장

수많은 경쟁기업(삼성, 니콘, 소니, 후지)

거대 전자회사의 DSLR카메라 시장 진출

좁혀지는 기술격차로 인한 줄어드는 차별성

SWOT분석

 

즉석인화 추가 기능을 가진 카메라의 가격은

4P분석

카메라 구매장소는 어디서

 

제품전략

4P분석

 

사회적 트래드를 반영한 제품개발로 고객의 구매욕구 자극

다양한 기능과 즉석인화카메라를 강조

 

기존에 미약했던 부분에 대한 기술개선을 통한 제품 강화

사진 및 동영상 편집 기능의 강화

 

학생층을 공략한 디자인

- 디자인의 차별화와 고급화를 통한 패션 아이콘

가격전략

제품의 고가격보다는 중저가 정책

중저가 정책을 통한 글로벌 브랜드 이미지 강화 및 브랜드 고급화 유도

 

적정가격을 유지

 

보상판매 전략

 

유통전략

4P분석

 

판매점이 아닌 체험의 직영매장의 운영

 

인터넷 쇼핑몰의 운영 및 유통전문 기업과의 제휴

 

모바일 쇼핑몰 시장의 형성

 

브랜드 매장과 전자제품 전문점의 이용

촉진전략

신제품의 기능을 강조한 광고(TV, 신문, 인터넷 등)

 

여학생들을 통한 입소문 마케팅

 

파우치의 디자인을 예쁘게

 

체험을 통한 촉진전략

 

 

IMC

브랜드 커뮤니케이션

체험 마케팅

PR 커뮤니케이션

IMC

스포츠마케팅

 

다운받기 사례 마케팅전략 브랜드마케팅 시장 stp KK 글로벌 stp 서비스마케팅 swot 시장분석 사례 서비스마케팅 swot 시장 마케팅전략 신제품개발 브랜드 기업 기업 마케팅 4p 신제품개발 경영 브랜드마케팅 마케팅전략 글로벌 다운받기 브랜드 사례 swot 경영 브랜드마케팅 4p 경영 시장 시장분석 기업 마케팅 글로벌 4p KK 브랜드 마케팅 stp KK 시장분석 서비스마케팅 신제품개발 다운받기

 

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Body Preview

 

        

 

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