CJ제일제당의 기업소개와 햇반소개,마케팅전략과 믹스분석,경쟁사분석 및 향후전략 Up
엄마가 해주신 밥
햇반
목차
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 현재 자사 분석
기업 내/외부 환경 분석 SWOT 분석
마케팅 전략(STP)
마케팅 믹스(4P)
경영 성과
기존 전략의 문제점 제시
4. 경쟁사 분석
5. 향후 자사 전략
마케팅 전략(STP)
마케팅 믹스(4P)
6. 결론
향후 전략으로 인한 파급 효과
7. 참고문헌
1
1
기업 소개
1953년 8월 제일제당공업(주)
여러 식품 분야로 확장 및 기업들과의 인수 & 합병
제일
최고의
정신
인재, 기술, Speed
Globla Food
& Bio Company
2
제품 소개
1) 햇반의 특징
이천 쌀을 이용
자가 도정 시스템 구축
1일 도정
이물질을 완전히 제거
무균포장 시스템
2
제품 소개
2
제품 소개
2) 햇반의 종류
햇반
햇반 잡곡밥
햇반 국밥
햇반 덮밥
햇반 죽
햇반 기능성밥
3
현재 자사분석
1) 기업 내/외부 환경 분석 (SWOT 분석)
S
W
O
T
우리나라 최초의 ‘즉석 밥’ 新시장 개척
‘햇반’=‘즉석 밥’ 브랜드파워가 강함
뛰어난 자본력 바탕으로 한 지속적이고 충분한 연구개발이 가능
장기적으로 축적된 기술과 노하우
한국 식습관에 맞춘 폭넓고 다양한 제품
타사 대비 다소 높은 가격
‘밥은 직접 지어서 먹는다’라는 인식
유기농, 웰빙을 추구하는 라이프 스타일
핵가족화의 진행
독신가구의 증가, 여성의 사회진출
전자 레인지의 대중화
쌀의 공급과 소비의 불균형
Cj계열사와의 연계를 통한 해외 시장 진출의 기회
新시장 개척에 따른 인식 형성
타 식품회사의 잇따른 ‘즉석밥’ 시장 진입
국제적 경기 침체
쌀 소비량의 저하 대체제의 증가
포장용기&유통기한등 소비자의 우려
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현재 자사분석
2) 마케팅 전략(STP)-Segmentation
국내 라이프 스타일의 변화를 큰 세분 변수로 봄
출처 : 보건복지부,「2xxx 보건복지 통계연보」,2xxx년 11월
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현재 자사분석
2) 마케팅 전략(STP)-Segmentation
국내 라이프 스타일을 큰 세분 변수로 봄
출처 : 보건복지부,「2xxx 보건복지 통계연보」,2xxx년 11월
3
현재 자사분석
2) 마케팅 전략(STP)-Segmentation
국내 라이프 스타일을 큰 세분 변수로 봄
주식이
‘밥…(생략)
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