마케팅전략-한섬 자료 DP

마케팅전략-한섬 자료
 

박수칠 때 떠난다?
㈜한섬 창업주 정재봉




목 차
한섬이란?
한섬의 주요 브랜드
한섬의 시장진입
성공요인 분석 및 의견
철학 분석 및 의견
경영정책 분석 및 의견
마케팅전략 분석 및 의견
한섬, 그리고 SK네트웍스
한섬의 현재
한섬의 위기
박수칠 때 떠난다? 한섬(정재봉 회장)이 나아가야 할 방향


Handsome??
기업대표 : 정재봉 / 설립자 : 정재봉
설립연도 : 1987년 6월 10일
1987년 자본금 5000만원으로 설립
1994년 10월 코스닥 등록, 1996년 7월 증권거래소에 주식상장
2002년 3월 (주) 마인에스에이 인수합병
2006년 1월 <포브스 아시아> 아시아 200대 유망 중소기업 선정
2xxx년 24기(01. 01 ~ 12. 31) 매출액 : \ 447,463,158,568
주요 브랜드
여성복 : TIME, SYSTEM, MINE, SJSJ
남성복 : TIME HOMME, SYSTEM HOMME
해외 브랜드 : CHLOE, LANVIN, BALENCIAGA, GIVENCHY, CELINE 등



BRAND CONCEPT
: CHIC한 감성을 바탕으로 시대를 앞서가는 여성의LIFE STYLE 을
STYLISH하게 풀어내어 FUTURISTIC MODERNITY를 표현
TARGET CUSTOMER : 20~30대 전문직을 가진 고소득층 여성



BRAND CONCEPT
: ARTISTIC한 감성을 바탕으로 꾸뛰르적인 섬세함과 품격을 미니멀
하게 풀어내어 여성스러움을 세련되고 ART적으로 표현
TARGET CUSTOMER
: 20대 대학생및 FAMININE ROMANTICISM을 추구하는 커리어 우먼

BRAND CONCEPT
: CHIC한 감성을 바탕으로 STYLISH 한 CITY WEAR를 CASUAL한
버전으로 풀어내어 자유롭고 역동적인 젊은 도시 여성상을 표현
TARGET CUSTOMER : 20대 대학생 혹은 영마인드의 자유직 여성

BRAND CONCEPT
: YOUNG ARTISTIC한 감성을 바탕으로 여성스러움을 CASUAL한
버전으로 풀어내어 ART적인 상상력과 섬세함을 갖춘 젊은 여성을 표현,
자유롭고 역동적인 젊은 도시 여성상 을 표현
TARGET CUSTOMER
: 21~23세 여성대학생 을 핵심 타겟으로 귀엽고 사랑스러운
이미지를 추구하는 여성



한섬의 시장 진입
당시의 상황
정재봉 회장이 패션 사업을 시작한 87년 당시만 해도 국내 여성복 시장은
뚜렷한 캐릭터나 정체성을 가지고 패션 트렌드를
제시하…(생략)
 

        
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